国货老品牌将如何升级？----北京红狮油漆SI设计

红狮——漆面防护一体化专家

HONGSHI——Paint protection integration expert

 

项目背景/Project background

北京红狮科技发展有限公司是一家传承百年造漆技术，集研发、生产、销售、服务于一体的高新技术企业。红狮制漆历史源远流长，可追溯至清朝皇家御用的油漆工坊。凡坛庙、宫府、城郭皆因其御用，取型故宫石狮为商标，因为皇家建筑多以朱紫为贵，故名“红狮”。1945年，傅作义将军将工坊改造成为“奋斗油漆厂”。

新中国成立后，红狮做为新中国首批重点工业企业更名为“新中国油漆厂”。隶属于国务院机关企业事务管理局。曾经两次获得国家银质奖，六次获得化工部优质产品奖，三十余次获得北京市优质产品奖，连续七次被评为北京市著名商标，并荣获“中国驰名商标”。在航空航天、军工、汽车、基础设施、电力设备、石油石化、工程机械、轻工家电、装备制造等领域赢得各行业皆可看到红狮的身影。

然而随着时代的发展，消费群体以及消费观念已发生变化，我们把“老客流失、新客不来”的现象定义为“品牌老化”。当原有品牌形象无法跟上时代时，不可能靠原有品牌形象来竞争。特别是一些传统品牌来说，没有品牌的升级，没有新鲜的血液给品牌更多的内容，结果是”我知道你，但是我就是不买”,甚至消费者逐渐忘记这个品牌。因此升级势在必行的，红狮尤其如此。

本案由简米联合北京朗策品牌共同完成

解决方案/Solution

在我们开展项目设计前先对项目进行整体梳理。

红狮的战略：  中国国产领先高端涂料品牌

红狮的使命：  打造中国涂料最有历史文化底蕴的涂料品牌，肩负振兴民族化工使命

品牌核心价值： 御品红狮，传承百年制漆品牌，大国匠心，民族记忆

红狮的调性： 京味京韵、皇室御用制漆坊

品牌关键词： 记忆、传承、文化、匠心

目标顾客群体：35—50岁，喜爱传统文化、民族风，装修风格偏中式、新中式风格，追求健康生活品质的人群。 

品牌升级的核心要务：消费者洞察。

消费者至上，这都不是一句空话。而消费者洞察的本质是寻找认知的高低落差。通过落差感受到危机，让红狮品牌的形象与消费者认知保持一致，回归到消费者至上，这是品牌升级的关键点所在。而红狮的消费群体在35—50岁之间，这个阶段的人群最早也是出生在70后，且越来越年轻化，这类群体经历过时代变迁，同时也有能力追求更有品质更有品味的生活，以及现代审美需求，如何让红狮的终端门店形象与消费者认知同频、让消费者感受产品、完成消费闭环，是我们本次设计需要解决的核心问题。

通过对红狮企业战略梳理，我们保留原有的品牌核心内涵，让红狮的大国工匠、民族、御品、皇家、京味、京韵等传统的底蕴文化成为品牌的基石，成为消费者对红狮的信任纽带，因此在终端设计上我们采用的色彩搭配：红、白、黄。保留传统的京味京韵，融入现代中国风，让这只东方红狮年轻化！

产品线梳理： 醇酸漆，丙烯酸漆，环氧漆，氟碳漆，丙烯酸聚氨酯漆类油性、水性防腐涂料及特种功能涂料等等。

终端消费群体中，绝大部分消费群体是不会去记以上油漆的专业名称，因此化繁为简，在终端上重点突出的与消费者关联度极度的常用品：1、专业工业漆；2、水性工业漆；3、家装装饰漆。并以此延伸带动其他周边产品陈列。

 结果呈现Presentation of results