商业空间设计奖主旨导师范日桥：让空间设计持续地为品牌赋能

如果说城市的迷人之处是什么？那一定是它正在描绘的人间百态--美好、幸福、奋斗、难过、失意、阴暗。城市的包罗万象，让它注定在被放置于放大镜时，呈现出意料之外的生命符号，历史轨迹的美好延续，是过去与未来的真挚对话。时代发展的齿轮永动不息，在与科技赛跑的轴线上，场景化、个性化、体验化为主要特征的商业化时代已悄然而至。

设计是连接精神与物质文明的桥梁，随着商业化时代的到来，设计是如何去驱动，并且成为品牌的核心竞争力？

本期专访，我们邀请到商业空间设计奖主旨导师范日桥老师，在商业空间设计中，他有着独特的设计见地，从品牌维度的思考出发，通过服务设计链接起空间设计，进行品牌核心资产的空间转译，让空间设计持续地为品牌赋能。

高维及多维的商业思考，20多年的餐饮设计心得，跨越专业性类型的边界，缔造出厨房乐章、孟非小面、澳门制造、桔子水晶酒店、华谊影城电影文化体验园系列餐厅等一系列的商业设计版图。

在他的眼里，商业设计首先是策略，其次才是设计表达，在设计的模块当中，懂得背后的商业逻辑、核心理念及核心思考，通过空间体验来建立品牌的认知，用品牌、文化、行为设计、空间设计四个维度深入剖析商业设计方法论。

商业空间设计奖

主旨导师：范日桥

上瑞元筑设计有限公司 创始人

CBDA中国建筑装饰协会 高级室内建筑师

CBDA中国建筑装饰协会设计委员会 委员

江南大学设计学院硕士专业学位合作指导教师

01创新思维

赋能商业空间设计
用多维度的品牌策略传递空间的美好体验

随着商业化时代的来临，商业空间设计的范畴发生了巨大的变化。设计的对象从单一的数字端向空间、物理、人际等端延伸，这要求着设计师拥有多角色的复合设计能力。

在这样设计革新的浪潮下，范日桥老师打破原来的打法，以创新敏锐的思维，重新寻找符合当下趋势发展的红利赛道。一次又一次的不断尝试与实践，让范日桥老师在商业空间的表达中，更多地呈现一种多维度的品牌策略。

©喜粤8号上海店

策略是设计的首要逻辑。谈及商业空间设计，范日桥老师会通过业主多维度的问题去分析品牌、文化、服务设计、行为心理学的等层次，跨越专业性类型的边界，去整合一些合作资源进行综合化、多维化的解题思路。通过把品牌价值、核心理念、核心资产翻译成空间的美好体验，将设计的维度转变成围绕着品牌、文化维度，再到空间的表达，将品牌资产深入地融合进空间叙事里，为所服务的业主赋能。


02

真正可持续的设计

是生活的本身
用热爱与坚持学习的初心去进化自己的设计语言

对于在商业空间领域积累了20多年经验的范日桥老师而言，真正可持续的设计，就是生活本身。

因为对行业的热爱，范日桥老师始终保持着对行业、对社会的学习与思考。每天持之以恒的阅读习惯，是他保持逻辑思维进化与激发创作灵感的源泉。他认为，只有通过对文字的阅读与思考，才能不断建立观念与思维的方法，才能让自己的创意设计更长久，持续地保持创造力。

©海底捞-世茂广场店

在设计与生活中，他不断从实践与积累中完善自己的设计语言，尽管在餐饮领域已经有了非常高的成就，但是他仍然不断地去学习业内的建筑理论知识、用户体验知识、心理学等等，来巩固与进化自己的设计语言。

在专业上，他更是一名成熟的商业空间设计者，他融合商业逻辑、市场模型、商业心理、当代艺术与建筑，提出了”设计成就商业之美“。不管是访谈还是平时的分享课程，都是他多次提到的概念。美好的空间体验由口味及品味决定。当设计师进入一个商业空间，首先是需要根据市场基础和方向决定做什么口味，其次才是研究品味，品味决定了空间是否高级。

03

跨界融合

构建新商业设计布局
用设计与文化、艺术的多维视角成就不一样的业态

设计的跨界，从来都是一道艺术题！而实现设计的跨界，是打破边界后的创新。

精神“无界”、消费“无界”、设计”无界”，“无界的思维”越来越占据重要的部分。未来伴随着市场经济的发展，商业更新的持续迭代，人类观念不断进步，艺术、文化、生活越来越突破融合更多的内外“圈”的边界。

©海底捞下午茶-上海打浦路店

对于范日桥老师来说，探索商业设计更多的新兴元素，从商业、空间、美三个不同的部分，联合设计需要创新的思维和手段赋予商业美好的感受，提升设计的品味。以空间设计对于品牌维度的思考，建立起一条多维化的解题思路。无论是设计还是生活，始终保持着对品牌传递的认知来营造空间的美好体验。

商业空间设计奖

商业空间设计奖以“城市符号”为主题，旨在征集全球具有设计感的商业空间项目，联动设计、地产、供应链体系，一同传达城市更新换代的时代之音，实现艺术与经济的融合发展，用设计定义商业化时代。