尖端网络设计

人是视觉动物，色彩在品牌中扮演着重要的角色。它不仅刺激视觉，引发出各种情绪；在品牌定位、风格营造、商品设计及营销广告中更是不可缺少的环节。品牌各自拥有注册的商标色彩。身为一名设计师，你必须知道：你负责的品牌需要使用什么颜色？你如何运用颜色建立其品牌形象？传达给消费者的又是怎样的讯息？

今天列出7种品牌常见的颜色色系，并归纳出它们在色彩心理学中的意义，相信能让各位“好色之人”对品牌色彩有个基本的的了解，Check it out！

根据研究，蓝色是世上最多人喜爱的颜色，而其不同的层次也代表不同的意义。宝蓝色传达沈稳、尊贵的气质；粉蓝色代纤细、童真的特点。

 △ 左至右：Skype｜三星｜Twitter

 

绿色象征信赖、环保与和平，象征健康、清新与平静，也因为其亲切、舒适的感受，知名连锁便利商店 7-11、连锁咖啡店星巴克及音乐串流服务 Spotify 皆采用绿色做为 logo 的识别色彩。

△ 左至右：动物星球频道｜Spotify｜安卓 Android

 

暖色系（红色、橘色和黄色）象征热情、动力与积极。如同大自然中的火焰、阳光及生活中的警示标志。

 

红色给人强烈的动力与能量，也同时代表较强的侵略性和视觉刺激。相较红色的强烈，黄色与橘色象征温暖、童心、快乐与舒适，适合运用于鲜明、活泼的品牌。

 

运用暖色系的知名品牌：

△ 左至右：可口可乐｜汉堡王｜SUBWAY

不同层次的粉红色有不同的意义：较明亮、浅淡的粉红色象征浪漫、甜蜜与温柔，而较鲜艳的粉红色（例如芭比娃娃的 logo）则传递青春、亮丽、热情的感受。

 

运用粉红色的知名品牌识别：

△ 左至右：芭比娃娃｜Baskin Robbins｜维多利亚的秘密

介于蓝色与红色之间，紫色象征创意、想象与智慧。美国连锁快餐店塔可钟 TACO BELL 以其充满创意的墨西哥卷饼驰名，以「Inform, connect, entertain」（告知、连结、娱乐）为企业宣誓的入口网站雅虎 YAHOO! 也是运用紫色于品牌识别的范例。

 

运用紫色的知名品牌识别：

△ 左至右：雅虎 YAHOO!｜塔可钟 TACO BELL｜联邦快递 FedEx

 

黑色象征尊荣、华贵、典雅。时尚品牌如香奈儿、ZARA、圣罗兰 YSL 皆采用黑色为品牌主色，而网络交通公司 UBER 在品牌视觉上也使用黑色，呼应旗下的豪华车型 UberBLACK，也传递品牌专业、高级的调性。

 

白色象征纯洁、干净、极简。苹果 Apple 在品牌形象与商品设计上采用大量白色，传达专业、利落、极简的调性。

 

运用黑白色的知名品牌：

△ 左至右：香奈儿｜优步 UBER｜纽约时报

 

灰色、米色和灰褐色都属于中性色。中和色的彩度较低，在视觉上代表经典、传统、耐久，也因此在历史悠久或中性的品牌识别，如维基百科、任天堂皆可见到中和色。

衡量各种色彩组合：灰色是一个特别的颜色，它可以跟任何颜色搭配，衬托不同颜色；跟鲜艳的黄红绿放在一起可以平衡视觉冲击，跟简单的黑白放在一起，则可以将简约表现地更丰富。

中性色系的迷人是需要静下来欣赏的。近年来许多以水泥灰所呈现的空间，例如工业风、清水模等都给我一种渴望独处、跟自己对话的氛围，会不由自主地想要沈静片刻，思考层次更深的事物。

 

运用中性色的知名品牌识别：

△ 左至右：苹果 Apple｜奔驰｜施华洛世奇

 

色彩能强化品牌好感度

消费者对于品牌的熟悉度，攸关他们对品牌的好感与操作再行销的优势。大多数人善于图像记忆，然而拥有主色调的品牌与 logo 能有效加深消费者对品牌的印象，除了表达品牌精神，也强化消费者对品牌的好感度。

 

以色彩塑造品牌个性

在品牌经营上，色彩可以帮助吸引喜好自己品牌的族群，或是筛选出不适合品牌的客人。以色彩塑造品牌个性，可以从理念、材质、风格甚至单纯是设计师的喜好出发，并将色彩落实在商品、包装、图像等方面，久而久之就会产生记忆点，让人看到某种颜色时就会联想到你的品牌。

 

品牌色彩应「化繁为简」

在发想商品色彩或视觉设计的过程中，难免会蹦出许多新的想法，但若让产品视觉色彩过于复杂，可能会导致反效果。

 

色彩是品牌经营上力量强大且不可或缺的一环，看完了这篇文章，你有没有找到任何关于品牌色彩的新灵感呢？