字体设计与IP结合-文化衫设计思考

设计思路

在e签宝快速发展的当下，文化衫用特定的图案和符号通过T恤为载体来表达情绪、愿望、价值观。设计的挑战在于如何用怎样的字体气质和卡通形象结合，表达一身正气的抽象心智。

文化衫中的字体设计

首先，字体设计从古人对象形文字的解读到书法又到活字印刷术的出现，历史的沉淀为中文字体的设计奠定浓厚的底蕴。从字体结构的解读中，融合对文化主题的思考。

灵活多变的角度出发将字体变形，赋予他新的含义与活力，使字体在本意的基础上更加立体，趣味从而感染用户。因此，字体设计必须具备视觉主题感染力，在这里我主要讲述的是字体结构的拆分与重组。

在收到以响亮的名字（一身正气），展开联想后，本着对公司文化衫的目标价值和仙侠风的元素进行字体重塑，对笔画进行调整，修改笔触，与草书和现代手写签名气质的字体相结合，与品牌气质相符并尝试共生部分字体笔画，输出了下边的组合效果：

文化衫中的卡通形象

其次，卡通形象IP作为具像化的图形符号，帮助强化品牌理念，在市场竞争中建立好的形象识别，富有拟人化的象征及表现形式唤起人们对敦厚、可爱的好感，使品牌更具活力和亲和力。

“关键词”通常是我们对定位的高度概括，如何把“关键词”具体转化到图形元素及动作当中呢？我们先通过关键词衍生出更精准的二级关键词，在进行拟人化的动作发散联想，从而衍生出具象的元素及动作，最后进行删减提炼收拢。

经过对文字主题的理解，进行草图阶段，如下图所示，一版鱼跃而起的动感形象，戴上斗笠和披风；另一版则是和蔼可亲的传递温暖的敦厚回首，传递着侠骨柔情的气质；并用电脑手绘板进行处理绘制；

卡通形象与字体的结合

最后，通过设计手法的应用将slogan和设计语言相结合，融合了卡通形象与相符气质的字体，并输出衍生品文化衫，总结有以下几个注意点：

形象外形特征与口号文案要相符；

和用户有同理心，使形象和用户产生趣味感受；

设计简洁鲜明，能适应多元化造型；

通过衍生传播物注入形象让品牌更具有亲和力，拉近与用户的距离；

在同质化的时代，创造卡通IP形象给品牌注入鲜活的能量，形象伴随着气质加强用户对品牌的印象和关注。