包装设计从懵懂到入门Homepage recommendation
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我们的这期教程,就特别为大家梳理了关于包装设计的一些基础知识,希望能够帮助大家一起进入包装设计的大门。

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在众多的设计领域里,包装设计可以说是最贴近我们生活的设计了,因为我们每天都会接触到它们。如果细心去观察它,你会发现一个小小的包装,其实蕴含着众多的设计要素:版式、配色、以及图形和字体,这些都是我们在做平面设计时非常熟悉的要素,那么除此之外我们还需要去考虑哪些额外的设计问题?为了探究这些问题的答案,我们的这期教程,就特别为大家梳理了关于包装设计的一些基础知识,希望能够帮助大家一起进入包装设计的大门。







首先,我认为最应该搞清楚的问题,就是到底包装设计的概念是什么?我们真的了解包装设计的内容吗?当我们从设计师的角度去看待这个问题时,我们会发现哪些被忽略掉的细节呢?






我们来举个例子,当你口渴时来到了超市,那面对货架上这么多的饮料,我们一定会选择一个自己喜欢的牌子,对吧?这是因为品牌与包装的绑定能够带来足够的信赖感。







品牌的力量是毋庸置疑的,就比如可口可乐,它的瓶身设计已经深入人心,可以说是可口可乐的另一个商标了。







或者有些时候,我们也会被一些有趣的包装所吸引,并且产生想要把它买下来的冲动,

这就是包装的设计的一个重要属性,那就是促进销售。




同样的商品,可能会因为包装设计的不同,而产生截然不同的销量,

一个好的包装设计,可以说是一名无声的推销员了。











当你在超市购买了一瓶饮料,喝了两口之后呢?你发现自己不渴了。那剩下的这些水扔掉又太浪费了,这时候又该要怎么办呢?













机智的你,最后当然会决定把这瓶喝了一半的饮料,拧上盖子并且把它装进自己的背包里。















那么回到家里,为了更好的保存它,我们可以把这瓶饮料放到冰箱里,等待下一次口渴的时候去喝它。










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这个过程可以说是再正常不过了,可是你有没有想过这里边的可乐是液态的?如果没有包装的存在,我们是没有办法把它拿在手里的,甚至是拧上盖子放到你的冰箱里。这也足以说明了,包装设计在这个过程当中肩负着非常重要的使命。











既然包装设计这样重要,那么针对于商品来说,包装都需要具备哪些功能和作用呢?




我觉得,用蛋来形容包装设计再贴切不过了,我们都知道,蛋是承载着生命的容器,同时石灰质的外壳也在保护着脆弱的生命。这和商品与包装之间的关系就非常相似,同时蛋的外形也多种多样,有的更坚硬,也有的很脆弱。




而鹌鹑蛋上的花纹就更有意思了,也许你并没有注意到,其实每个鹌鹑蛋上的花纹都是不一样的。如果我们进一步去了解鹌鹑在草里生蛋的这个习性,你就会明白,蛋上的花纹,其实是为了扰乱天敌的视线,是绝对的功能设计。


坚固的结构也起到了保护内部蛋黄的作用。当然蛋黄是不可能直接暴露在外的,所以蛋壳也是承载它的一个重要容器。从形状上看,蛋的椭圆形结构并不容易滚动,而当排列在一起时,蛋之间的缝隙也会变得很小,能够节省很多的空间,这也能让鸟妈妈能够生更多的蛋。这些特点和包装设计在做的事情其实是一样的。




那么从字面含义上,我们也能看出个大概,它可以被拆分成两个独立的概念,

首先包装的角色是为商品提供一个承载的容器

那么其次,这个容器也需要看起来更加美观或者能够提供一些与其相关的信息。




和人类的发展史一样,包装也同样的经历了一个漫长的发展历程。

比如端午节我们吃的粽子,外面的粽叶就是一种包装在现代社会中的体现。

由于这种包装取材容易,所以直到现在都还在应用着。




像装竹筒饭的竹子,也是当时很重要的一种包装形式。

在工业和技术相对比较落后的时期,人们就开始利用这些天然的物品当作包装的材料。




我们现在看到的这两张图,是利用了草绳进行包装的例子,我们可以从中分析出包装中最原始的需求,那就是便于携带的功能性。我们看,无论是鸡蛋还是鱼干,经过包装后,它可以允许我们单手拿起更多的物品。




茶饼和中药的包装,它们的包装形式已经开始有些现代包装的影子了。




随着时代的发展,包装也开始变得越来越精美,材质也换成了竹子或者木头。这样的外形不仅能够保护好里面的物品,更能给人一种精美华丽的印象。那么逐渐的包装从便于携带的功能,开始慢慢演变成了展示和宣传等于一体的现代包装形式。






那么现代包装设计,都需要具备哪些功能呢?首先就是保护物品的特性,这个也可以说是包装的一种典型功能了。








另外,一款包装的设计,一定要使用起来足够的方便,如果这个包装不好用,那么它一定不算是一个好的包装设计。







美观度,当然也可以算是一种包装设计需要具备的特性了,美好的事物也是人们所向往的。










其次,让人们产生购买的冲动当然也是非常

重要的。








商品的包装也需要满足卫生的标准,比如食品的包装,在打开之前,它就为我们提供了一个与外界隔绝的良好环境。









随着工业的发展,环保的概念被越来越多的人重视了起来,所以一款合格的包装,它也需要具备良好的环保属性。







针对不同的需求,也诞生了很多不同的包装类型。那么除了常规类型的包装,从工艺上划分,有用来减缓冲击的包装,比如充气包装;用来阻挡液体的防水包装;当然也有用来保鲜的包装,比如冷冻包装;防止气体进入的阻气包装、压缩包装和真空吸塑包装;当然除了阻挡空气的包装外,还有用来冷却或散味的透气包装;甚至是根据用途而特别定制的喷雾包装或者儿童安全包装等。




比如我们熟悉的薯片包装,它的作用就可以用来保护薯片不会受到外力的撞击而变得破碎,其次阻隔空气的设计,也能能够防止薯片受潮变软,这也保证了内部的干燥环境。




酸奶的包装大家一定也不会陌生了,隔绝空气的包装不仅可以延长酸奶的保质期,同时,内部不透光的设计,也保证了酸奶不会受到阳光的直射。在容量上,酸奶的包装基本都保持在100g到200g左右,这刚好是一次可以喝完的量,所以这样的容量也是精心设计过的。除此之外,大部分酸奶都会提供吸管,这样也能让我们更方便的喝到它。


到这里,我们了解了包装设计的基本概念,也知道了包装的两大基本属性,从绝对的功能角度来审视,包装是一个包裹商品的容器,根据不同的用途,它有各种工艺可以供我们去选择。而从另一个角度来说,包装还需要具备信息的传达与装饰的作用,所以一个包装,它也需要具备介绍自己的能力,让人们通过了解它,去产生购买的行为。刚刚我们一直在讲包装的保护作用,那么接下来,咱们再一起了解一下包装设计里都是怎样展示商品和信息的。







首先,我们先从如何展示商品开始讲起。





#完全透明#






作为承载商品的容器,并不是说我们一定要把商品给藏到包装里面。有些时候通过选择透明材质的包装,我们也可以把商品直接呈现在人们的眼前。这样的方式既凸显出了商品的自信。同时也会让消费者看到里面的物品,并且更有信心去购买。




当然,也不是所有商品都需要完全让人们看到它里面的样子。我们现在看到的这个卫龙辣条,其实大家都知道辣条是什么样子,特别是同类产品都一样的时候。卫龙推出这样完全不透明的包装就会让它从同类产品中凸显出来。





#半透明 / 美化#


当然有些时候直接把承载物毫无修饰地展现出来,也许会看起来很平淡。我们看这个作品,它就选择了半透明并且带有磨砂的包装来展示内部。




那么就像为照片添加滤镜一样,在展示商品的同时,我们也可以对内容做一些视觉上的美化,比如说,现在大家看到的这个商品,它就是选择了一个蓝色的半透明瓶子,让我们除了看到透明的酒水之外,还能起到烘托产品氛围的目的地。




实现一个目标的方式多种多样,就像我们现在看到的这两个饮料一样,雪碧和醒目的设计都想要得到一个绿色的瓶子。那么雪碧的做法就是把颜色应用在瓶子上,而饮料本身是无色透明的;而醒目的做法,是直接把颜色添加到饮料上,让透明的瓶子里透出绿色的饮料。这两种做法虽然得到了类似的外观,但实现它们的方式却是截然不同的。




那可能到这里,有些朋友会有这样的疑问,就是我们刚刚一直在说的都是玻璃和塑料的材质,这种包装本身就具备透明的属性。那么像纸箱这类本身就不具备透明属性的包装,又应该怎样展示内部的商品呢?






#局部开窗#



能够实现透明效果的包装形式,除了玻璃与塑料之外,像是纸盒这类包装,我们可以采用局部开一个小窗口的方法。这样带来的好处是我们既能实现图案与促销信息的排布,又能在局部展现出商品的原本样貌,可以说是完美的继承了这两种包装形式的所有优点。




那么像塑料材质的包装,也可以在印刷内容的同时,让局部展示出透明的特性,这样既能保证内容的传达,同时也能够展现出商品的原貌。





#展示用量变化#



除此之外,这样的做法也带来了另外一个实用的功能,那就是让人们能够直观的看到商品的用量。像类似画面中这类需要长期使用的包装来说,能够看到内部的剩余量,是个相当实用的功能。




这个案例,人们可以从杯子的正面看到剩余的果汁,而这个用量经过设计师的美化和设计之后,

这个过程似乎也变的更有趣味了。




这是可口可乐的一个类似口香糖的商品,它的包装基本都采用了这种显示用量的设计。







那么除了展示商品原貌之外,其余的信息应该添加在什么地方呢?下面为大家总结了一些信息的呈现方式。









首先,信息在包装中的最简单样式,就是直接把内容印在产品上。









咱们来看一下效果,直接把信息印刷在产品上的好处是,

信息与包装之间会结合的更紧密,一体感较强。




我们看这个衣服的案例,是不是就相当于把衣服当做纸张处理了呢?

当然实现这种直接印刷在包装上的形式,印刷成本也会相对较高,需要和客户事先说明。




这里我准备了一个文案,咱们来做一个小案例。




首先,我们把这些信息按照层级关系进行一个排列,重要的就放大它,而不重要的,就依次缩小它们的字号。

这里,我们就假设这段信息是需要印刷在瓶子上的,那么为了配合瓶身的轮廓,所以我们选择了居中对齐的构图。




字体的选择当然也非常重要了,我们看这个内容应该是和中药有关,

所以选择一款有文化气息的标题字,应该是不会有太大问题的。




在更小的字号下,字体选择就不适合采用变化程度太强的字体了,

而用于内文的宋体,也比较符合文化感的印象。




接下来,可以为这个组合添加一些图形属性,这样更有利于人们去注意这些重要的内容。




我们可以将五味子做一个色彩上的强调,这样既起到了装饰作用又能引起人们的注意。




最后,我们就可以也把这个文字组合,印到之前的这个瓶子上了,

当然,我们这里也只能用模拟的形式给大家看一下效果。







我们也可以使用更加低廉的印刷形式。那就是先把文字信息印在一个标签上,然后在把这个标签贴在包装上面。









再来看几个实例,这个玻璃瓶的包装信息,就几乎都印在了标签上。




这个也是同样的,和上一个例子一样,它也贴了不止一个标签,分体式的设计也能带来一些特别的印象。




这个例子大家发现了么?它的标签采用的并不是矩形画面,而是经过特殊裁剪的异形样式。




除了把标签贴在包装上,我们也可以像这样,用一根线或者其他什么东西,

把标签链接到包装上,就像我们平时买的衣服一样。







接下来我们看下一种形式,

把信息印在盖子上。








人们在拆开包装时,第一眼看到的就是这个面积。




同时,有些时候瓶身可能并不适合印刷,或者印刷上内容的时候成本会比较高。




所以在瓶盖上添加信息也是一种不错的选择。







接下来要介绍的形式,我们叫它托板式包装。是把商品直接固定在一块平面纸板上的包装样式。









在这个拖板上面,我们就可以添加上对应的信息文字或者是装饰图案了。




当然除了直接把商品固定在托板上,

我们也可以把已经使用容器包装后的产品再进行二次的包装。



说到二次包装,其实这种包装也是很常见的,

通常这类包装,会使用瓶子或者其他容器将物品装填到里面。






然后像装饰与文字这些内容,再格外嵌套一层包装上去,我们看这种围绕式的信息出现形式,就属于这一类。








这种包装样式相比贴托板来说,会更有立体包裹的感觉。




同时,它所承载的信息量也相对于标签来说会更多一些。




另外,信息与商品包装之间的分离,就像书籍与腰封的关系一样,它们之间会产生一种额外的层次效果。







最后,我们要介绍的就是最典型的信息包装样式,那就是盒子类的包装。







这类包装当然也属于之前提到的二次包装了,商品需要先装到一个容器之后,在通过盒子去添加更多的内容。






由于盒子类的包装有6个面积可以填充内容,所以在信息量上,是这么多类型中最丰富的一种。




当然以上提到的这些包装方式也是可以相互组合的,

就比如我们之前提到的标签样式就经常会在外面再嵌套一层盒子包装。




再来做一个小例子,文案信息,拿了大宝SOD蜜的内容。




包装的样式,这里我们就直接沿用之前举例的这个瓶子和纸盒的结构,

首先我们需要把这些文案内容安排在对应的版面里。




接下来,我们根据文案信息的内容,安排层级关系与对齐方式。

那么编排好之后,就是我们现在看到的这个样子了。




结构确定好之后,接下来的步骤就是选择对应的字体和色彩搭配。那这里考虑到这个产品有润肤的属性,所以就选择了圆体字形,因为它能在视觉上给人带来比较圆滑的观感;同时在色彩上也选择了与皮肤相近的颜色。



咱们来模拟一下最终的效果。其实包装设计中的信息编排,就是在处理空间中的一个个平面内容,

所以版式设计中的理论在这里也是通用的。



以上,我们一起了解了包装设计中关于信息展示的部分,我们的目光主要聚焦在了对商品的展现和对文本信息的添加方式上。除此之外,想要真正去了解包装设计的全貌,我们还需要搞清楚一件事,那就是都有哪些常用的包装形式。就如同我们排版时需要了解字体的基本种类一样,在设计包装的同时,我们也需要根据商品的特点去选择相对应的包装类型。







所以接下来,

咱们就带着这个问题,一起来了解一下

包装都有哪些种类?




这里一共为同学们归纳出了10种基础的包装样式。






首先我们先来解锁第一位英雄,那就是玻璃瓶。玻璃瓶这类包装形式都有哪些特点呢?








玻璃瓶的特点是不透气,密封性好,非常适合长时间保存。所以我们可以经常看到使用玻璃瓶包装的酒类,粉末状装商品,并且打开之后也可以再次密封保存。但玻璃瓶也有不耐撞击的缺点,容易破碎,所以通常也会在外部搭配上具有耐冲击的纸箱包装。




这里的分类,仅仅是一个归类,所以并不是瓶形这一种造型。我们看,玻璃也有这类坛子的样式。




再来看这个案例,同样是玻璃材质,而这一次,玻璃被做成了罐子的形式。






接下来

我们看金属罐类的包装。







像茶叶、罐头、啤酒饮料等包装,这些都是很常见的应用场景。这类包装同样用于长期保存的商品,像易拉罐这种包装,不仅不怕磕碰,更能承受像气泡饮料这种来自内部的压力。




金属罐的制造方法一般可以分为两类,双片罐和三片罐。双片罐的优点就是更省材料,但是因为在印刷之前需要先将罐子的形状做好,再印刷图案,所以没有办法印刷细致的照片或者渐变层次。而三片罐子就不一样了,它是在展开时印上图案的,所以印刷效果会更好。




咱们再来模拟一个小案例,简单说说易拉罐的设计。



无论瓶身是不是圆形的,我们一般也只能看到它的正面,

所以我们可以把文字组合安排在一个纵向的范围里。



紧接着,更换相应的字体以及调整细节,直到自己满意为止。

这里的橙子图像由于内容并不复杂,所以可以将它当做一个底层的图案。

最后我们在为这个组合添加一个背景色,正面的内容基本就安排的差不多了。



我们来模拟一下效果,如果还有其他信息的话,当然也可以沿着剩余的面积继续添加上去了。






继续看下一个包装样式。像牙膏、洗面奶、胶水等商品的包装,它们叫做软管。






主要是以金属或者是塑料加工制成的中空圆桶,然后在另一边压扁,或者做成圆筒状,

另一边,一般会加装螺旋帽,以便于反复的使用。




我们现在看到的这张图片就是软管包装了。






那接下来,再给大家介绍一个更软的,那就是软性包装。








看到这张图,大家也就能够理解了吧,这类包装我们也应该不陌生了。




超市货架上基本都是它们的身影,在食品包装中它也是最常见的一类。





接下来,

咱们来看下一个分类

那就是塑料瓶。







这类包装一般都是用来承载液体的,像是洗发水、饮料。

这类瓶口小,容量大的外形,在制作时就像吹气球一样一次成型,

所以有塑性能力强、重量轻巧便于携带等优点。




在印刷上有两种方式,一种是直接印刷在瓶身上,但是这种是需要使用金属模具的,由于钢板印刷造价十分美丽,所以我们大多数看到的还是第二种。




那就是先把图案印刷在塑料膜上,然后在贴在瓶子上的曲线救国法。





纸杯这类包装形式,

我们经常能在泡面、奶茶等包装中看到它们。








制作方法是在纸板的一侧贴上塑料膜和铝箔纸,提供防水性,便于长期保存液体类商品。另外为了让商品的流通变的方便,纸杯上面还会加上盖子,除了塑料盖,内部也一定会再加上一层贴有铝箔纸或塑料膜的软盖。





纸这类材料,在包装设计中也依然是常客了,

除了纸包,我们还可以制作纸袋。







这类包装通常被用来外层、并且不会有太高密封性上的要求。




像是一些食品类的外层包装,就经常会用纸袋承载,具有既卫生又方便的功能作用。





我们在给大家介绍纸张的另一种包装类型,那就是纸张做成的盒子。纸盒的优点是抗压能力强,能够相互叠落,并且能够利用机器自动组装出成品来。






由于价格低廉并且结构坚固,是包装材料里面非常受欢迎的一类,唯一的缺点就是容易被水分和油脂穿透,密封性较差。所以对于一些要求具有密封性的商品来说,需要先把商品装到具有密封性的包装中,然后再把这个包装二次装入到纸盒里。





纸盒包主要是在纸盒的内部加入了塑料膜或锡箔纸,

达到防水级别的密封效果。

主要用来装牛奶、果汁等液体饮料。







典型的纸盒包就是像图中的这个牛奶一样,顶部具有类似屋顶结构的样式。

当然咱们也见过四四方方的形状。




这种包装的好处是比玻璃瓶和金属罐的包装更方便和轻巧,但缺点是不耐长年的保存。

当然,像牛奶这类商品它的保质期也没有那么久时间。




再来模拟一个小例子,这一次我们试着做一下旺仔牛奶的包装。

文案信息,基本就是从包装上复制下来的。



由于是模拟案例,所以这里可以选择尺寸大一些的包装,不一定要按照它本来的品牌定位去做。



首先我们先确定好这个卡通人物的位置,然后在它的周围安排上相应的文本内容。

颜色上,我们保留红黄的搭配,但是,在色彩面积上尽量的克制一些。

那么其余的内容,我们可以把它安排在另外的面积上。





这里的详情信息,我们也需要根据它的内容,尽量编排的更容易传达一些。

那么到这里,包装的信息部分就基本编排好了,咱们再看一下模拟的效果。





当然,我这里也只是为了给大家做一个演示,所以包装背面看不见的部分内容,这里就不排了。






接下来,

再看最后一种包装样式,纸箱。







纸箱的主要材料是瓦楞纸,这种纸张在结构上非常坚固,不仅抗压,同时也能耐受冲击。




所以它经常被用在商品的运输领域,例如大型的家电、沉重的体积和庞大的尺寸,

也都会使用瓦楞纸箱包装。




这里可以试着做一个披萨的包装设计,从文案来看,我们大致可以了解到,这个披萨品牌的宣传重点,应该在“快乐分享每时每刻”这段话上,所以这里就选择它作为主标题。




在主视觉的刻画上,加入一个时钟的图形,来体现“快乐分享每时每刻”的这个概念。




接下来,我们再把这个标题做一个修饰处理,让它变的再醒目一点,构建视觉上的层次感。




其余的信息,当然不一定都放在同一个画面里,所以我们可以把它们安排在盒子的旁边。




最后,再来模拟一下最终的包装效果。这里的黄色,可以说是非常的抢眼了,那么从色彩的面积上来说,黄色是第一个层级,黑色的面积介于两者之间,所以是第二个层级,面积最大的这个灰色调的黄,就是第三个层级了。







那么在了解了包装设计都包括哪些种类之后,

我们接下来可以探讨一下包装设计的造型都可以怎样去变化。




#矩形类包装#



先从最基础的矩形包装开始,我们现在看到这几张图,它的专业术语叫双插盒,这类盒子一般是通过机器自动组装的,所以也算是纸盒中的基本款了。像是药品的包装盒、化妆品的一次性包装基本都会运用这种盒子。




在高级一些的,我们也可以选择这类嵌套样式的折盒,

这种纸盒是不是感觉一下子就上了一个档次?




如果预算充足的话,选择这种包装盒会明显提升产品的品质感。




抽屉盒顾名思义,就是把纸盒做成可以抽拉的结构,那么这种与众不同的打开方式,也能为商品带来独特的展示结果。当然对我来说,最深刻的印象应该就是火柴盒的包装了。




#几何造型类包装#



几何类包装,是在方形的基础上做出的变化,在造型上的设计相对来说比较简单,

但效果却很出色,它能够用最少的改动,让自己的造型看起来很独特。




可以说,这是一种很讨巧的折中方案。既不用太费力,又很出效果。

当然对于一些本身就主打现代风格的产品来说,这类简约的造型也会成为它们的首选样式。




#雕塑曲线类包装#



接下来我们看到这些作品,它们属于曲线类的包装,这类包装对设计的造型能力要求比较高,

在保证功能的前提下,曲线的造型会增强产品的美观度。




在设计时,可以把包装当成一个整体去设计,那么也可以只雕刻容器的某个局部,甚至在一个平面中设置浮雕。




#仿生造型类包装#



在包装的造型设计里,还有这么一类很有趣味性的仿生类型。简单来说,就是通过包装去模仿现实中的事物,当然也不是随便选择了,被模仿的这个事物一定是和产品或者产品名称具有一定联系的事物。




比如说竹笋的包装就真的是一个更大的竹笋,花生的包装,就是一个更大的花生。




再比如说我们看到的这瓶叫做锦鲤的酒,在包装上就真的看起来像一条鲤鱼一样。虽然这种类型的包装,成本一定会有增加,但是也因为它的外形,会让我们更有兴趣想要购买它。


在做包装设计的过程中,我们不仅需要把信息内容传达清楚,同时,也需根据产品的特点和销售的渠道,去考虑包装的材质和种类。这些包装的款式,就相当于我们的武器库一样,他们对应着不同的使用场景。


在了解了这10种基本款式和造型的设计方向之后,你有没有一种想要亲自去尝试一下的冲动呢?那么接下来的内容,咱们就一起试着去做一个完整的包装案例吧。








当提到设计这个词的时候,特别容易把它和灯泡这种具象的事物联系到一块,因为设计的行为总是需要一些创意和想法的。所以干脆直接选择这个宜家的灯泡当做主要的产品,文案信息就直接从官网上复制下来了。由于宜家自身的销售模式,其实它的包装上并不一定需要这么多的宣传信息。但是,毕竟它是一个虚拟的案例,所以假设它是以包装作为宣传的主要载体。








作为灯泡来说,它的包装需要做到以下这四点就基本足够了。

纸盒包装中的双插盒,就基本能够满足这些要求了。




根据灯泡的尺寸,接下来我们来绘制一个双插盒的展开图。并且,在这个阶段,我们需要整理出文案信息中的分类和重点,并把它们安排到相应的区块里。




这里首先编排标注红色的这个页面。




在包装的正面,我们想要通过展现商品面貌的方式,让观者直接感受到这个灯泡的样子。另外,尺寸也是相对直观的一个信息,所以,这个灯泡也是按照实际的大小去安排的。




可是这里还有一个问题,如果直接展现商品,可能看起来有些太过直白了。它就好像悬疑小说直接把答案公布在封面上一样的无趣。那么为了解决这个问题,我们让灯泡变得再图形化一些。这样既展示了灯泡的外观,又不会显得太过具象。




在商品名称上提取了两个关键信息,一个是这个商品的类型,也就是LED灯泡;而另一个是这个灯泡的亮度信息。并且在组合上也希望能尽量把它们排列的特别一些。而这里的806,就是一个比较有意思的记忆点了。




另外,作为一个智能灯泡,能够联网的这个特性,以及它都具备怎样的功能。

这些信息,我认为是很有必要出现的。




另外,出品方的标志以及这个灯泡的螺纹口径和功率当然也是需要标注在正面的页面上的。




我们来把刚刚处理好的元素重新组合到这个版面里。通过网格,可以规划元素之间的位置和留白的大小。




那么处理好一个页面后,接下来安排另一面的信息。




这个页面里,主要是集中了智能这个属性相关的信息要素。

在编排上,由于信息量相对较大,所以更多的设计是构建在规则和秩序之上的。




这里为了讲解灯泡的配置方法,也特别做了一些详细的说明。




那么到了这里,咱们就已经搞定了两个页面的内容了。




接下来我们继续编排右下方的这块区域。




首先,我们可以为这个灯泡的两大功能做一个图形的处理。这样有助于人们能够更快的理解这段信息。由于图形符号在现代设计里的频繁使用,如今的我们已经形成了一定的图形理解能力了。




举个例子,大家可以试着想象一下这个图形是什么意思?应该不会有人不懂吧?

这些通用的符号似乎已经成了一种语言了。




这段信息,主要是在讲这个灯泡的色温功能,而不同的色温,也代表了风格迥异的场景氛围。它这里一共举了两个对比明确的场景,在编排上我们也要尽量把两者放在对立的位置上,以这种方式去呼应内容。




那么色温的范围,这里也做了一个比较形象的编排,以刻度的形式表现色温从冷到暖的精确特性。




对于产品的一些注意事项,这段信息也是很重要的,所以选择通过线框去强调它们的存在。同时,这样的处理,其实也为信息带来了一定的装饰效果。




同样,我们把编排好的这些元素都通过网格的规范,安排在对应的位置上。




那么紧接着,继续向右侧进发。看看这一堆信息,又应该以怎样的形式呈现呢?




像技术参数这类信息,主要功能就是用来查询内容的,所以在编排结构上并不需要改动太大,

只需要明确区分出彼此就可以了。




接下来是条形码和产品的一些认证信息,为了让这部分看起来更加丰满一些,

特别把产品的尺寸标注安排在了这里。




另外,对于这些认证的图标,我们要做的其实就只是适当的统一风格就可以了。比如这里就运用了线条,重新绘制了这些图标的造型,让它们之间看起来能够更加和谐一些。




那么到这里右下方的这段内容也就编排好了。为了增强页面之间的关联性,接下来这个内容区块,也特别做了一个“跨页”的处理,让这个立体的表面,能够相互产生一个呼应的作用。




这个区域的内容,主要讲的是这个灯泡相对于传统灯泡来说,要更加的节能和省电。




所以,这里也特别把它的功率做了一个放大的处理,并且通过叠压小字的方式,去体现出版面的层次变化。




最后,我们把这部分内容也重新安排到之前的版面里。

到这里,似乎我们就只剩下最后顶部和底部的内容没有编排了。




到这里就基本是收尾的阶段了。根据之前的规划,简单做一个元素的编排就可以了。




现在,把所有的网格线都去掉。一起来看一下整体的效果。




这个包装它上面的所有信息,都是围绕着产品本身的功能去讲解的。这样的好处是,当人们看到包装的同时,也就形成了一个良好的对话关系,同时也省去了额外的广告宣传成本。




当然,也并不是所有包装都要靠盒子上的内容去吸引人的,比如还有一些包装,它们就基本没有任何宣传性的内容。这是因为他们把广告的部分单独提出来了,放到了电视或者杂志上去宣传,所以包装本身反而不需要额外的去广告设计,仅仅做出产品应有的气质属性就可以了。




那么这个案例,到这里就基本完成了,最后再看一下最终的模拟效果。



最后,我们总结一下本期的重点。首先,包装设计可以说是介于工业设计与平面设计之间的一个领域,我们既要高效率的传达信息,又要考虑到包装的立体呈现方式。通过以上的学习,我们分别了解了包装中信息的呈现形式,同时也向大家介绍了包装的用途和基本类型。那么希望这些知识能够真正帮助到你。这期内容就到这里,我们下期再见!











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丹东 | 教育工作者
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