北京时间2021年6月17日9时22分，神舟十二号载人飞船在酒泉卫星发射中心成功发射，中国航天开启了新征程。
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探索浩瀚宇宙，发展航天事业，建设航天强国，是中国不懈追求的航天梦。近些年，随着我国航天事业的发展，中国航天IP衍生品也在不断涌现。今天，我们就看看航天IP市场发展潜力如何？航天IP该怎样玩？
航天行业在大部分人眼里，是个神秘晦涩，遥不可及的领域。
如何实现其与大众市场的嫁接，“IP产品”便是一个很好的桥梁。
IP产品作为具备“寓教于乐”这一特质的新时代文化载体，无疑是可以兼顾普及航天知识、传播航天文化、弘扬航天精神的绝佳媒介。
今年中国航天日当天，中国航天就推出了 “航小梦”IP人物形象，并且表示后续 将围绕“航小梦”打造专题漫画、周边衍生品等IP产品，推广航天文化。
而近年来， 中国航天也在不断通过IP跨界联名等方式，用潮流化语言向公众表达航天文化和航天精神。在火星探测工程任务期间， 中国航天官方文创品牌—“太空创想”就曾携手 欧莱雅集团旗下品牌羽西在文昌打造了火星科学模拟空间站场景，将美妆与科技融为一体，推出跨界新产品。
今年五月份， 中国航天与 名创优品推出中国航天IP系列联名产品，引来网友高度关注，当时联名话题的阅读量超过1.9亿，讨论量达3.8万。
此外， 中国航天还与 腾讯游戏合作，联合 《完美世界》《王者荣耀》《红警OL》手游，通过打造航天主题游戏皮肤、装备和场景，从游戏中进行航天科普，累计参与游戏玩家超过1亿人次。
目前，航天IP正在以一种生活方式而非技术方式逐渐拉近与大众距离，不断地推广着航天事业和航天梦想，让“航天”破圈。
在信息爆炸的今天，加上受国外影视、动漫影响，中国的航天迷群体越来越大，航天产业和文化产业的融合势不可挡， 越来越多的企业嗅到了航天IP的市场潜力，纷纷与中国航天加强IP合作。
在美妆方面，中国航天与 完美日记联名出了眼影；在服饰穿搭方面，与国民运动品牌 安踏、卡宾等推出了联名款；在日用品方面，与 维达推出全新超韧4层联名款纸巾；在教育方面与 学而思推出太空计划，在科技方面与 联想小新推出“潮开新”限定套装......
2019年，中国航天还和 淘宝合作卖起了周边— “长征火箭打气机”。今年，网易在520游戏发布会上，郑重宣布了旗下科幻手游新作 《星战前夜：无烬星河》与中国航天进行联动合作。
据 原仓数据显示，中国航天IP衍生品最近30天 月销售额达到333.91万，在IP衍生品中， 100-150元之间的产品卖的最好，月销售总额为82.36万。
航天IP衍生品市场的巨大潜力正在吸引着各大企业争相入局，而随着越来越多的品牌与中国航天合作，以宇航文化IP为内核的跨界合作及产品研发，不仅可以帮助航天文创扩大“朋友圈”，同时跨次元互动碰撞也为品牌的热度急速加温。
在航天IP运营方面，NASA可以做个参考。作为地球上最知名组织之一，NASA是一边探索着太空一边把自己玩儿成宇宙超级大 IP。
要想扩大IP影响力，离不开与观众的互动。 NASA 在营销方面、品牌塑造方面，超级懂得如何使用社交媒体来借势营销，许多 NASA 的行星漫游车和太空探测船，经常以第一人称在社交媒体上发声，无论是活生生的宇航员，还是太空探测器等等，NASA 都会针对自己广泛的研究领域，开设对应的社群账号，想方设法打破自己与大众之间的那面墙。
抓紧营销使NASA对潮流的影响也不断发酵，更变成了流行文化的重要指标，使其被置身于各种现代的潮流符号之中，在玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌中占据了一席之地，各大品牌追着求联名合作。
另外， NASA常和来自全球的各种机构、品牌一起合作。像两年前瑞典品牌宜家就把自己的设计师送到NASA位于美国犹他州的火星研究站里参加火星太空员的训练，并合作推出了“RUMTID”系列太空家具。
想要更好的运营航天IP，NASA的营销思维及跨国合作的模式值得参考。
航天文化是国家综合国力的重要标志，航天IP跨界合作会给行业与社会带来的积极作用，但我国航天IP刚进新手村，关于航天IP运营还需不断探索。
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作者：Tian
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