【美迪莱】品牌策划全案 | 壹·品牌市场策略

项目：【美迪莱】品牌策划全案

客户：  美迪莱（福建）生物科技有限公司

服务：  品牌策略 | VI设计 | 包装设计

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  美迪莱(福建)生物科技有限公司  

创建于2018年10月，总投资6亿元。坐落于位于中国历史文化名城—龙岩市长汀县医疗器械腾飞园区，为园区重点招商引资项目。

主营：海外医疗生物科技领域新近研发产品

目前公司厂房为3000平方十万级洁净车间和万级研发实验室，拥有全球一流的现代化全自动生产设备及检测设备仪器，斥资引进日本、德国先进制药设备，能有效地控制和检测现有产品质量，保证质量体系运行满足顾客与法律法规要求。

公司广纳了国内外生物医药科技人才，具备坚实的研发实力与发展前景，目前已搭建了系统完整的产品体系。

因此，本次项目我们受到甲方美迪莱（福建）生物科技有限公司的全权委托，对其品牌及产品进行深度包装。

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经团队调研发现，平均 95%的家庭中至少有1人有鼻炎、过敏性鼻炎等呼吸道问题，所以鼻炎药市场发展潜力巨大，特别是在电商销售上，可扩大传播宣传力度。

而且根据主要受众的消费画像以 青少年 患者为主，年轻群体患者增多，要让品牌更加年轻化。品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有适应年轻化的信息输出，才能保持品牌活力，不被受众抛弃。

美迪莱原文化调性：严谨/科学/专业，但对于消费者终端市场而言，复杂且较难理解。❌

因此，我们所要升级的美迪莱新品牌文化是，产品之于市场的“超级沟通”。👌

确定品牌策略开展的关键词为：

  专业性 / 活力感 / 符号化  

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慢性鼻炎长期间歇性或交替性鼻塞，导致头晕脑胀，有时甚至出现咳嗽、多痰。对于广大患者而言，鼻炎虽然并不是什么大病。但鼻炎的反复发作所带来的不仅是身体上的不适，更多的是影响患者心情及日常生活。

呼吸，是生物与生俱来的一种本能，是每时每刻每分每秒都在进行的事。而鼻炎的发病，严重影响患者的心理情绪、睡眠、工作和学习等日常生活。鼻炎患者的痛苦，是正常健康的人们很难所感同身受的。想要“舒畅的呼吸”，是广大鼻炎患者最大的心理诉求。

因此我们塑造了两大品牌核心策略。👇

  第1大核心策略——文化策略  

  畅呼吸  

在变化的激流中，树立清晰的品牌形象是被认同并追随的前提。因此，美迪莱需要通过 品名+口号+符号 三个层面建立超级沟通，形成品牌符号化和快速记忆点，缩短消费者认知路径。

打造美迪莱独有的品牌IP，面向市场，建立美迪莱的“超级沟通”。

  第2大核心策略——市场策略  

  蓝鼻子  

①“鼻子”形象直观点明品牌行业属性及产品属性

②“蓝色”给予人清新、舒适、自然、纯粹的视觉感官，因此，用蓝色来代表产品的医疗调性及清新气质

  总结2大核心策略为

  畅呼吸💨  

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  蓝鼻子👃  

  后续品牌文化和设计将围绕这2大核心策略展开

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