打破动画票房记录，“猪猪侠”如何制造爆款IP？

作为家喻户晓的动画代表，《猪猪侠大电影·恐龙日记》五一首映票房即破千万，打破了中国影史五一档动画票房记录；第二天票房更突破两千万，夺得了同档期动画电影上座率、场次数及票房冠军。

作为诞生于2005年的动画剧集老牌IP，从小屏幕到大屏幕，“猪猪侠”是如何成功打造爆款IP？又是如何将IP与品牌价值进行深度挖掘的？

1、注重内容创新，打造多元立体的IP体系

“猪猪侠”的第一部电视电影作品《猪猪侠之大闹皇宫》于2005年春节期间上映，2006年首部动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出以来，《猪猪侠》就常年高居各大少儿频道收视榜前列。据统计，每年有150多家电视台播放《猪猪侠》系列作品，超50万分钟播放量。其出品方咏声动漫年收视率获第一，最高收视率达2.82%，网络播放量高达400亿。“猪猪侠”也凭此成绩与“熊出没”、“喜羊羊与灰太狼”并称为国内当代动画作品的第一梯队代表。

而作为长跑十多年的IP，“猪猪侠”早已不再局限于每年仅推出一部电视动画。2012年起，“猪猪侠”开始进军大银幕和舞台剧，迄今已推出4部舞台剧与6部大电影。2015年起，“猪猪侠”将旗下动画扩展为多个系列，每年会有2-3部作品上线。2020年，“猪猪侠”还专门针对学龄儿童前推出科普系列全新长篇动画。

通过不断丰富IP内容，打造多元立体的动画IP体系，“猪猪侠”的角色形象也更加鲜明完善。独具匠心的内容创作，反复打磨的故事，年年上新的作品频率，也使得“猪猪侠”得到了观众与市场的普遍认可，IP影响力和号召力在不断提升。

2、解锁品牌运营新玩法

作为国内独具代表的动画IP，除了持续不断的输出有效的内容和作品，丰富IP体系，“猪猪侠”还在抖音、快手等热门平台上，围绕热点话题，利用明星效应，借助平台传播速度快、流量大的优势，通过富有网感的品牌沟通方式，升级传播内容，深入推进“猪猪侠”品牌年轻化营销。

2020年，“猪猪侠”IP围绕同名主题曲《猪猪侠》热门话题，向短视频平台超5000万粉丝升级传播内容，吸引了大波KOL优质创作者和全民模仿，窦骁、吴奇隆、张庭、周扬青等明星红人以及《快乐大本营》跟唱跟跳，在抖音收获12.8亿视频播放量，还登上了网易云音乐热搜榜榜首、QQ音乐热搜榜第二，抖音、快手、B站平台的《猪猪侠》翻唱和翻跳活动相关视频点赞量超过2100万。这破圈传播的背后，是“猪猪侠”IP年轻化的运营思维和高质量内容输出的显著表现。

而在粉丝经济迅猛发展的当下，“猪猪侠”多次携手年轻优质偶像，扩大其自身影响力。在第四部大电影《猪猪侠之英雄猪少年》制作时，“猪猪侠”就邀请了人气偶像易烊千玺参与配音；而第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》也邀请李子璇献声主题曲；2020年11月，“猪猪侠”与男歌手、火热主播吴岱林合作，在网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐平台上线了由吴岱林演唱的猪猪侠主题曲《小英雄大肚腩》（青春男声版）。这些合作都吸引了大批粉丝群体的关注和热议，帮助“猪猪侠”获取了关注度和流量，也拉升了“猪猪侠”IP在粉丝圈、饭圈的知名度，为“猪猪侠”IP带来更多的活力和流量。

3、IP授权多元化

作为老牌IP，“猪猪侠”是较早开发衍生品的原创IP之一，迄今为止“猪猪侠”IP系列授权及自主研发的衍生产品品类上千种，并已和上百家被授权商合作，合作领域涵盖玩具、食品、游戏、日化用品、图书出版、家居用品等多个行业。根据原仓数据显示，“猪猪侠”IP衍生品在淘宝、京东、拼多多等国内电商平台上的月销售额达107.78万。

在IP授权模式上，除了基础的形象授权，“猪猪侠”还以家庭亲子类为核心，通过母婴产品获得妈妈用户口碑性的传播。近年，“猪猪侠”IP还比较倾向跨界合作，和文旅、餐饮、酒店、金融行业等领域的品牌展开了IP授权合作。

2014年，咏声动漫开始运营“猪猪侠”室内主题乐园，打造了2000-5000平方的猪猪侠童话世界。2019年底，“猪猪侠”未来仓快闪店亮相广州北京路，吸引了大批市民打卡关注。猪猪侠还在广西玉林开设了首家大型户外乐园“猪猪侠童话世界”，并计划于2021年6月开园。

将线上形象转化为实景地标，无疑将进一步拓展“猪猪侠”IP的认知度和影响力。“猪猪侠”IP通过主题景区、亲子主题房、主题自助餐厅等新业态授权模式建立品牌全产业链布局，也将有助于IP实现多元变现。

4、“猪猪侠”IP未来商业价值

猪猪侠这一IP针对消费群体为3-12岁，同时也针对80、 90后的消费家长。据原仓数据显示，“猪猪侠”IP产品的主要消费者是30-40岁的人群。

在16年的时间里，大批看着“猪猪侠”长大的Z世代已经长大成人，消费能力逐渐提升，具有购买力和购买欲望的他们会持续给IP注入商业活力。

随着Z世代的成长，意味着除原有的儿童产品外，未来“猪猪侠”也将同时具备亲子方向、年轻化、潮流化的产品开发潜力，IP授权业务将迎来更大的增长空间。而在保持内容调性不变的前提下，新的适龄观众以及消费者也会不断涌入。

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（文：Tian）