南兔DESIGN-IP设计【江湖】

一、我们要做什么

       在现如今全面市场化的中国，商业在社会中有着举足轻重的地位，公司的体量和公司的数量达到了前所未有的规模，伴随着这种经济环境出现的情况是商品数量和种类的剧增，消费者虽然每天面对着巨量的商品，但真正购买时却又无从下手，一方面众多商品让人眼花缭乱，一方面具有辨识度的商品却寥寥无几，最后大家也只能从熟悉的品牌中挑选。在这种市场环境下无论是个人还是组织都面对激烈的竞争和巨大的挑战，要想取得一席之地，除了在产品本身下功夫外，包装也是必不可少的，甚至可以说包装比产品本身更重要。为什么这么说呢？以现在的生产力和生产条件来说，无论是款式还是质量、价格，商品和商品之间差距很小，能让消费者做出最后选择的是辨识度，或者说是对产品的记忆程度，当人们需要某类商品时首先想到的东西就是具有辨识度的东西，所以如何具有辨识度比产品本身更加重要。

        IP设计、包装设计会在这种市场环境下脱颖而出，以IP设计为例，IP是什么？我们认为IP是一种具有权利的符号，市场中存在两种符号，一种是符号的权力化，一种是权利的符号化。当我们看到旺仔的IP时我们就会想到它所拥有的产品，在需要同类商品会首先想到旺仔，这就是符号的权力化；当我们看到某些用《西游记》作为形象的周边商品时，我们就会对这类商品具有好感，会倾向于购买具有这类形象的商品，这就是权利的符号化。不论是哪种情况都足以说明IP具有巨大的价值，权利是凝聚力的体现，IP是权利的体现，对于本身具有实力的组织来说拥有IP能够变现权利，对于实力弱小的个人来说能够利用权利扩大影响，IP是连接权利与现实的途径。

二、我们要怎么做

        IP在体现辨识度和凝聚力的同时，还能体现出设计师的理解，对美的理解和对某类事物的理解，设计作品除了具有商业价值之外还要有艺术价值，如果IP只体现权利，对于普通人来说难以接受，甚至会抵触，警徽能够体现权利但人们不会觉得它美，经过艺术的加工之后IP不再只是冰冷的符号，而是美的化身。在我们的理解中，设计作品应该具有两种价值，一是实用性一是审美性，好的设计作品一方面应该考虑实际施工的成本和难易程度，同时还需要考虑后期的维护成本和再加工的可能性，另一方面来说美虽然是主观的，但是好的作品同样有客观的部分，设计作品中出现的事物需要具有这类事物的基本属性，以赛博朋克为例，颓废感、未来感和科技属性是它固有的属性，设计时应该更好的把它们体现出来，不同的设计师会用不同的理解，但无论如何理解，能够准确表现出基本属性是好的设计作品的必备条件。

三、我们的IP 江湖中的南兔

         这个IP我们选择了兔子的形象，动物更加容易让人接受而且能够表现出某种性格，我们在设计时希望它不要太具象化，因此兔子的造型只用耳朵等少数细节来表现，这样更加容易加上其他的设计成分，明朝的服装相较于唐朝和宋朝来说更具有庄严的感觉，更符合这个IP的定位。江湖给人的感觉是一种意境，很难用具象的事物来表现，因此我们设计了具有武侠感的造型，同时加入了明朝的绣春刀，以这种形象来诠释江湖的意境。江湖中何以为依靠，唯有手中之剑，心中之义。