简明版面设计之：文字跳跃率【设计元素】

图文版：

什么是文字跳跃率呢？

我们用几张海报来说明这个问题

这三张海报，只是标题文字的大小不同，其他文字都一样大，

这种标题字号和正文字号的大小比例不同，就叫做文字跳跃率

跳跃率就是指大小的差异程度，文字大小的差异程度叫做文字跳跃率，差异越大，跳跃率也就越大。

下面的这几张海报，文字跳跃率不同，画面感觉也会有差异。

下面通过一些实例来看一下
不同的跳跃率会有怎样的特点

小的跳跃率给人高雅、平静、安稳的感觉， 

标题字号小，文字大小对比不会很过分，会给人安静的感觉。

小的文字不会吸引过多的注意力，
也不会占用过多的画面空间，会比较低调。

而且文字越小图形属性就越弱，
我们容易忽略其笔画结构，更容易把注意力放在其符号涵义上。

小的标题文字，更容易阅读，更能起到辅助说明的作用。

中等的跳跃率，也就是中等的标题文字大小，

既不高调也不低调，既不消极也不张扬，传达出确切的形象

适当的文字大小可以和画面形成平衡，
不会破坏画面的结构，又能起到提醒和说明的作用。

大的跳跃率，会增加画面的感染力和表现力，

因为文字越大，就越接近于图形，

文字的线条结构和颜色对画面的影响也就越大，文字作为符号本身的属性会减弱。

大的跳跃率，文字大小对比强烈，会产生一种不平衡，

让画面更有张力，更容易产生一种活力和活泼的感觉。

大的标题文字，经常要对字形做一些设计，会继续增强其图形属性，

如果页面上图形的比例增加，会增加页面的情绪性。

在做设计的时候，应该使用多大的跳跃率呢？

我们用三种页面风格来做一些说明

第一种是实用性的页面风格，

这种风格一般以文字为主，需要传达的信息比较多，排版经常要受网格约束，画面比较理性。

实用性的页面首先要保证内容显示清晰，因此适合用中等的跳跃率，

如果标题文字太大，会抢占过多注意力，也会占用过多的版面，

如果标题文字太小，没有足够的对比，会让页面的信息层级模糊，

第二种是随意性的页面风格，

这种页面风格既要兼顾内容，也要兼顾视觉效果，是商业设计中常见的类型，

这种页面经常需要用比较大的跳跃率，

使用大的标题可以快速吸引人的注意力，并且能够表现一种活力和自信的感觉，

而且经常要对文字进行创意设计，

让标题文字具有图形特征，可以融合到画面之中。

第三种是精神性的页面，

这种页面风格经常想要表现一种氛围和意境，

通过图片本身来传达一种视觉感受，而文字一般都是辅助性的信息，

这种页面适合小的跳跃率，

标题文字要小一些，如果用大的文字会过于显眼，会破坏画面的结构和图片本身的美感

虽然文字的大小对画面有很大的影响，

但是相同的跳跃率，因为笔画粗细不同，产生的画面效果也会有差异

字重小，也就是笔画细的字体，对画面影响较小，

虽然是同样的跳跃率，在画面中的存在感却很低，

越粗的字体对画面影响越大，视觉度也越高。

考虑跳跃率的时候，一定要把字重因素考虑进去

字重小，也就是笔画比较细的字体，给人的感觉更高雅，柔和，

字重大，也就是笔画粗的字体，给人的感觉更有力量和活力，

同样的跳跃率，不同的字体也会给人不同的印象，

比如这个页面和文字主题就不适合用黑体，因为过于理性和正式，更适合用手写体来表现，手写体更为感性，能够表现出内心的柔软和活泼，

文字的位置以及间距都会对页面产生影响，

文字的颜色和画面的反差也会产生不同的感觉，

跳跃率只是影响页面的因素之一