炎热的天气，雪糕成为了最好的解暑神器。前段时间，由三星堆博物馆推出的“青铜面具”冰淇淋火出了圈，引起了网友高度关注。
近年来，三星堆博物馆通过文物IP打造，拉近了古老文物与现实生活的距离，其IP衍生品也深受欢迎，频繁成为网友议论的焦点。
沉睡千年的文物重新焕发新的“生命力”，其IP发展之路值得探讨。
三星堆博物馆作为目前西南地区范围最大延续时间最长、文化内涵最丰富的「古城、古国、古蜀文化」遗址，具有重要的历史文化意义。然而，由于缺乏文字和史料记载，大众对于馆藏文物、历史遗址文化背后不了解，三星堆迫切需要通过现代流行表达方式解读历史文化，推动三星堆文化广泛传播，而文创IP就是最佳表达形式之一。
2019年以来，三星堆博物馆围绕三星堆文物展开了IP开发计划，确定了文创产品、影视文学、IP授权、空间打造4个发展方向，探索出自主开发、授权联营、品牌授权3种开发模式，与中国邮政、北京那摩、深圳瑞东等30多家企业合作，设计开发三星堆元素文创IP产品330多种，年销售额达1500万。
同时三星堆博物馆还对外进行IP授权，先后与长虹集团推出“潮TV”、与工商银行推出联名银行卡，也逐步对腾讯《一起来捉妖》、网易《我的世界》《云裳羽衣》等游戏授权，并出品了以三星堆为题材的3D动画片《三星堆·荣耀觉醒》，在央视少儿等全国多个电视台播出，数次斩获同时段动画片收视率第一。据原仓数据平台显示，《三星堆·荣耀觉醒》在腾讯视频播放量高达6862.1万。
而三星堆动画电影《金色面具》也获国际资本和好莱坞团队投资一亿元，另外，三星堆博物馆还在广汉市区打造了三星堆专题邮局、银座文创快闪店等文化展示场景。
目前，三星堆IP已然成型，并展现出了强大的商业价值，通过文创IP打造，三星堆文物真正活起来了。
长期以来，多数博物馆的产品开发主要以书刊、画册、文物复制仿制品和纪念品为主，千篇一律的呆板产品无法打动消费者，销售额很低。如何将文创IP融入现代生活，通过IP衍生品的设计，让传统文化真正走进年轻人的生活，一直是博物馆遇到的难题。
在这方面上，三星堆博物馆把神秘的古蜀文明与生活美学相结合，进行了拟人化创新和尝试，推出了三星堆祈福神官主题盲盒，选取了圆头金面、铜鸟、大立人、纵目以及平头金面5个极具代表性的文物形象，分别配以人设，强调其天人合一、人神互通的灵气，打造出一个萌气十足青铜时代的“偶像天团”，深受消费者喜爱，2020年5月上线众筹后，40多天就筹得43万元。
同时，三星堆博物馆围绕“三星堆+生活美学”的理念，将自身文化特色和时尚潮流结合起来，相继推出了渔夫帽、水杯、帆布袋、项链、耳钉、扑克牌、口罩等一大批颇受游客喜爱的文创产品。据了解，货源充足时，三星堆IP衍生品日均销量最高达11万元，文创收入也随之有了5倍以上的增长。而根据原仓数据显示，三星堆衍生品近30天在京东、淘宝、拼多多等主流电商平台月销售额为85.49万，还算不错。
任何一种传统文化，必然有其出彩的地方，三星堆博物馆在打造文创IP产品时，将传统文化的特色以新面貌呈现，打造出极具特色的产品，才起到了“重生”的效果。
博物馆作为传承中国文化的载体，其每一件都具有悠久的历史和文化底蕴，它们自带光环，且极易引起大众对历史及传统文化的认同感。但再古老的经典，再韵味悠长的文物，都需要说现代语言，才能走进时下大众尤其是年轻人的眼中，在与现代文明的对接中得以传承。在固有的内涵上再生嫁接，与不同的品牌、事物、人物在碰撞中生发出新芽。
对于目前在文创开发中尚未形成IP，影响力不够的的博物馆来说，面对如何让历史文化走进现代生活，让文物“活起来”的难题，通过打造文创IP，用富有创意的方式普及开来，用符合当下语境的故事进行再创造、再包装，用更视觉化的传播形式，吸引了更多青年人的关注，不失为博物馆近一步走入大众视野的方式。但需要注意IP化，会使得博物馆面临着商业化的威胁，如何达到IP开发与文化传达的平衡，需要每个博物馆找到合适自己的路。
原仓文化作为领先的文创产业全链条价值服务公司，主营IP授权数字化SaaS产品、IP授权数字化与整合营销服务、IP衍生品B2B2C销售发行、IP大数据平台四大业务板块，形成了IP文化产业全链条价值服务体系，助力产业发展，成就中国IP。
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文：Tian
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