世界为你而来——京东国际Avatar设计探索

背景 Background

为顺应不同业务的运营需求，今年京东国际部门找到我们，希望能设计一款能代表业务属性的

Joy Avatar作为业务主形象，应用于日常的运营需求及业务礼品等。

以往对于Avatar的设计大多偏向于根据设定的属性或者业务性质对形象进行“换装”设计，应用于京东国际的业务，在服装上可能最直观的设定就是机长、买手、再飞一点可能就是宇航员输出高科技的概念。

设计思考 DesignThinking

目前Avatar的主流形式大多都停留在换肤的表达上，JOY作为京东品牌的IP形象，理应渗透到产品去演绎业务内容，但这种多重身份的形式对于一个IP本身稳定的性格输出来说会不会潜在一定的分散性？

那么对于未来IP形式的表达以及业务上的赋能，是否还可以探索出更多的表达形式？

所以这次我选择重新回到问题的原点，思考需求背后更底层的目的到底是什么，这种形式下它共性的逻辑，是不是换装才是唯一实现的形式。

同步世界生活，就好像哆啦A梦口袋里的的“任意门”，打开此门就可以到达任何想去的地方，打破购物行为的空间局限性和时间限制。通过门前门后一个差异化的视觉表现，更好地突出零时差的购物概念。

区别于常规的换装形式，方案希望探索一种更符号化的形式感去打造京东国际业务在用户心里对世界的想象与浪漫的品牌感受。也希望通过一种更稳定的视觉符号，在用户心理形成有效的品牌印象。

形式的选择同时也改变了用户身份视角的不同，换装的形式代表业务方JOY本身，而踏出门的JOY则是选择京东国际的用户自己。这种形式感的代入一下子让用户反客为主。从而更容易产生价值认同。

虽然方案最后没有被采纳～

被动接受形式的限制只会让我们的路越走越窄，所以在每一个项目里，我希望大家都能回到问题的原点去思考，要达成目的，到底还能怎样？去开创一条新思路，成为那个定义形式的人。

同时感恩JDC团队在业务压力下依然鼓励设计师对创意方向的探索，让大家能在这片包容的土壤自由地成长，我们不能保证每一次创新都能被采纳接受，但永远不要低估创意在企业中实验性的价值。

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