带你快速了解字体

今天我们来一起聊聊字体，有的同学会说，字体有什么可说的啊。字体在我们的设计中是最见的，运用最广泛的。例如在logo、运营视觉（banner、H5活动详情页、海报、物料等）、界面设计等。相信在大家的电脑中都放着很多的字体，有的同学能有几百款。但是我们真的会用字体吗？字体是不是越酷炫，越复杂，就越好呢？当然不是这样。字体选的是否得当，有时候会直接影响到设计作品的好坏。字体如同人一样，人有各种性格气质，字体也是如此。不同的字体他们的气质也是各异，字体的气质要和产品的气质要相符合，这样做出的作品才能更好的让用户get到我们想表达的信息情感。那接下来我们就一起来认识下字体，看到这篇文章后，相信大家会对字体有一个大致的了解，能根据我们的作品要求快速找到一款适合它的字体。

市面的字体有成千上万种，我们要一个一个认识肯定是来不及也不系统。我们可以从两个方面来认识字体，一个是字体分类，一个是字重。

字体分类

市面上的字体类型我们可以大致分为四大类：衬线字体、无衬线字体、手写体、卡通体。接下来我们就一起来认识字体把！

衬线字体

衬线字体，顾名思义就是有衬线的字体。最典型的代表就是宋体。那我们来看一下这个“衬”字，就是衬托，修饰的意思，比如说衬衣，就是在领口袖口有装饰。那么放在衬线字体上的意思就是字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。

衬线字体拥有洋气的笔触，高雅显格调具有较强的情感，能给受众传递出表现精致且富有内涵的气质。衬线字体可以让人联想到艺术、内涵、文艺、权威、古典、女性、优雅、中国风、浪漫、精致，端庄等，有的同学肯定会说，它为什么会让人联想到这些呢？而且这么多关键词也不好记，那么接下来就给大家说一下为什么衬线字体会让人联想那些词，以及怎么来记。

说到这个我们就要说一下衬线字体怎么产生的，在古代人们发明了文字，中国古代用毛笔书写，而西方则用羽毛笔，不管是东方还是西方我们会发现用毛笔/羽毛笔书写是很容易写出粗细变化、笔触感的，反而用这类工具写出粗细一致的无衬线字体是非常麻烦，甚至于是难以完成的。

而且除了书写方便之外，拥有粗细变化的衬线字体在美观上来说是非常出彩的。除了书写，就是印刷了，古代的印刷都是要在硬物上用刻刀刻出来的。所以用衬线字体的话也是方便雕刻以及字体美观。所以我们会发现东西方古代的书籍以及摩崖石刻等都是衬线字体。

我们看到衬线字体就会第一反应想到书籍，上述说的那些词汇都是从这出来的。我们大概总结下就是文艺精致相关的领域都可以用衬线字体，例如文艺清新、文化艺术类、女性/化妆品、养生/国学等行业。

衬线字体非常适合长篇阅读、可以大篇幅使用。

无衬线字体

无衬线字体，与衬线字体相反，例如黑体。该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。无衬线字体富有现代感、给人方正简洁、醒目的感觉。

和衬线字体相比它无明显的情感，正因为如此它可塑像强，应用广泛，可适用于多种行业。无衬线字体可以让人联想到科技、互联网、扁平、简约、现代、潮流、年轻等，那它为什么会让人联想到这些呢？

我们在讲衬线字体的时候讲过，古人为了书写方便以及美观的原因，一致用的是衬线字体，一直到近代，市面上的大部分领域用的都是衬线字体。直到电子显示屏幕的出现，才扭转了这个局面。因为技术的原因，早期的电子屏幕分辨率是低级的（例如传呼机/电子宠物/小灵通手机等），可能整块屏幕就几百像素甚至几十像素，文字的显示靠的就是像素成像。在这么小的分辨率下，还用衬线字体的话肯定会面目全非，直接影响到文字的识别。这时候拥有相同曲率，笔直的线条，锐利转角的无衬线字体就解决了这个问题，它基本上不会影响到文字的识别。

所以市面都会用无衬线字体来显示在电子屏幕，这个习惯一直保留到了现在。所以我们看到无衬线字体就会想到显示器的显示文字，就会联想到科技、互联网、扁平等这些关键字，然后延伸到现代潮流这些关键字。

我们大概总结下就是和互联网方向相关以及和年轻相关的行业都是可以用无衬线字体，例如互联网/科技、年轻时尚、现代/商业等行业。另外记住哦，用无衬线字他不会出错，也就是说如果你真不知道用什么字体的话，就可以用无衬线字体。

无衬线字体也可以大篇幅使用。

手写体

手写体在市面上是一大类，有很多小类别，我们在这讲几个我们在工作学习中最常见的类型：书法体、POP字体、手写字体

书法体

书法体也是我们常见的一种字体，利用毛笔写出来字体样式。书法体造型丰富，自由性强拥有洋洋洒洒的笔触，冲击感强烈的动感，富有强烈的感情色彩，风格感极强。书法体让人可以联想到东方文化、国学、历史、运动、激情、国潮、美食、动感等。

 

我们大概总结下就是和传统文化方向相关以及和运动相关的行业都是可以用书法体，例如传统文化、历史题材、运动国潮、美食（比较细的毛笔体可以有文艺的感觉）。

书法体因为比较特色张扬，一般用以当标题主文案使用，不能大篇幅使用，配合书法体的副主文案可以选择衬线字体。

POP字体

POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。在互联网兴起后，也开始用于线上产品。

POP字体相对而言应用场景是比较窄的，多应用在电商产品促销，给人亲民、实惠的感觉。

POP字体一般用以当标题主文案使用，不能大篇幅使用。

手写字体

手写体最开始是一种使用硬笔或者软笔纯手工写出的文字，手写体文字代表了中国汉字文化的精髓。这种手写体文字，大小不一、形态各异。手写体给人有种亲和力/文艺感，多应用在交友、文艺、小清新等产品上。

手写字体可以大篇幅使用，但是会提高浏览者的阅读成本，阅读时间会增加。

卡通体

卡通体字形整体富有活力、亲切感饱满且带有圆润型的边角给人亲和感。代表字体有圆体。卡通体可以让人联想到少儿/可爱/少女/活泼/童趣/可爱等。

卡通体最富有标志性的特点就是有圆润的边角，这样会给人极大的亲切，安全感。我们想想家里有孩子的话，肯定会把比较尖锐的边角给包起来，这样避免危险。所以直接和孩子相关的行业很有可能用卡通体，比如少儿教育、卡通、少儿用品等行业。出自之外，和孩子有关联或者对待用户要像对代孩子一样的行业也是极可能用卡通体的，比如孕妇类/少女类/宠物类/心理治疗等行业。总结一下就是：卡通体适用于儿童、孕妇、少女、宠物、心理治疗等行业或者是渲染气氛活跃、温馨的活动等类型内容。

卡通字体一般用以当标题主文案使用，不建议大篇幅使用。

字重

说完字体类型后，接下来我们来说第二个方面，字重。大家会发现一般一个字体都会有粗细变化，我们最常见的例如纤细、常规、中黑、中粗、特粗等。那么我们怎么来用呢，什么时候用中粗，什么时候用常规呢？

字重我们把握两点就可以了，一个是女纤男重（性别），一个是细贵粗“贱”（用户群体）。

女纤男重（性别）

女纤男重就是说如果是女性行业的话，那么字体就要细一些。因为现实生活女生也是非常纤细柔弱的，比如现在要续做一个女士的洗面奶，这个时候就可以选择一个比较纤细的字体。反之，如果表现男性产品的话，那么字体就选择一款比较粗的字体。因为现实生活中男生相对而且是比较有力量感，比较雄壮的，例如现在要做一款针对男士的运动服，这个时候选择文字就要选一款较粗的字体，来表达力量和运动。

细贵粗“贱”（用户群体）

细贵粗“贱”其实就是针对不同的用户群体，粗细是不一样的。如果是比较高端/精致/文艺的场景，那么字体就要细一些，小一些，这样显会很精致，高端的感觉。大家都有这样的经验，去大商场逛街，一般奢侈品或者高端行业的文字都会小小的，细细的。反之，如果文字比较粗的话，会让人感到实惠，亲民的感觉。所以如果是促销/价格低廉/优惠的话场景，文字就要大一些，粗一些。所以你会发现，在超市搞活动或者快销品上的文字，都是很醒目的（所以主标题要加粗加大）。

这就是我们今天讲的关于字体的全部内容了，希望今天的学习会对大家字体有一个大致的了解，能根据我们的作品要求快速找到一款适合它的字体。那我们下次再见啦！