可口可乐要换纸包装了！你还想买吗？

众所周知，可口可乐是一家被可乐事业耽误的“设计公司”，他擅长在瓶子包装上玩出各种花样。

“城市”包装罐

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礼花瓶

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表情瓶

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生日瓶

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这些设计更多的是面向用户的不同需求，做出的不同出创意，表现出各种巧思。

不过，这一次，“可口可乐设计公司”做出了一个大动作——计划将塑料瓶换成纸瓶，以达到环保目的。

可口可乐是畅销全世界的饮料，但它也是塑料垃圾的制造者，已经连续四年被评为头名。

于是，可口可乐就与丹麦Paboco公司合作，设计研发了出了纸瓶来代替原来塑料包装，预计几年内实现所有包装可回收。

可口可乐公司承诺将于2030年实现“World Without Waste”（无浪费的世界）。

新产品名为“AdeZ”，整个纸瓶由可口可乐布鲁塞尔实验室和丹麦Paboco公司合作研发。

最大的创新是在材质上采用了北欧木浆纸制作而成，内壁还有一层生物材料保护膜，据称这种材质100%可回收、可降解。

从外观上看，新款纸质包装采用了笔直的圆柱造型设计，上半部分是光滑的，可印制LOGO，下半部分是褶皱纹，凸起的纹理方便握住，同时也让它看起来更有纸质感。

新包装就连瓶盖也是纸制而成，瓶口的螺纹也做得非常精细。

这样设计，整个瓶子是可以轻松回收，不会产生塑料污染。

此外，还能设计成各种各样的造型，可以适用不同的可口可乐产品。

新包装AdeZ将于今年第二季度在匈牙利进行首测，每瓶容量为250毫升装，限量2000瓶。

说到环保设计，咖啡品牌三顿半已经把它的包装玩出了一套成熟的营销。

三顿半咖啡的小罐子是由100% 可回收材料制成的，针对这些空罐，三顿半特意策划出了“返航计划”。

用户只需要在特定时间内，将空的咖啡罐拿到线下指定门店回收，就可以兑换新的咖啡和限定周边。

而回收的咖啡空罐并不会用于二次包装，将按回收标准处理材料，用于制造新的产品周边。同时，他们还会派发官方的环保袋供大家使用。

在“环保”上做文章的还有很多品牌，比如嘉士伯就推出过纸质啤酒包装。

欧莱雅也曾推出纸质的瓶装种子植物营养素产品系列，这一包装被誉为美容行业生产的第一个淋浴安全纸瓶。

还有肯德基的可食用包装纸，设计了一款以大米为原料，用可食用墨水印刷的包装纸，甚至可以连包装一起吃下。

产品设计的初衷是更好地服务消费者，激发人们的潜在需求。小到每个人的需求，大到整个社会的需求，都是品牌设计的切入点。正向的理念，巧妙的设计，能拉近与消费者的心理距离，提升品牌好感度。