品牌升级的误区！

很多人对于“品牌形象升级”存在一些误区，品牌形象升级是为了适应新的战略和业务，为了解决问题，绝不是为了升级而升级。

品牌形象升级的前提是企业需要维护已有的品牌资产。

品牌升级不是为了重塑品牌形象，而是为了解决品牌存在的某些问题，为了占据消费者的需求。

 

消费者关心的不是logo做了什么调整，而是该品牌升级后能否占据消费者的需求，帮顾客解决了什么问题。

 

对品牌梳理，进行资产盘点。这么做的目的就是为了避免把过往的品牌资产全盘否定，品牌梳理就是把已形成的品牌资产进行保留，并加以延用。

 

例如：品牌形成的符号（不一定是logo），也可以是品牌的标准色彩。 

 

在确定品牌升级之前，要想好品牌面临的具体挑战和问题，以及品牌升级之后能不能有效解决这些问题，避免为了升级而升级。

 

小米在2021年3月30日发布开始升级品牌识别系统，全新的logo由日本设计大师原研哉设计，在全网引起热议，设计界对于新logo更是众说纷纷。

 

 

从品牌资产角度来看：

 

1、保持品牌原有logo识别，只在外形进行优化，是为了保留品牌原有资产。

 

2、保持了原有品牌色—橘色，又增加了品牌的辅助色应用于其他科技产品上。

 

3、重新设计了字母字体，形成新的品牌资产，与小米图标logo分别应用于不同场景。

 

从战略营销角度来看：

 

1、品牌升级也是为了小米未来战略的发展，小米在科技领域里的进一步发展—电动汽车。

 

2、小米与设计大师联合，必定会引发新的热点，这也是品牌营销的一种方式。

超级跑车阿斯顿·马丁更新LOGO，34年来首次发生变化。

 

Logo还是延续了品牌原有的翅膀，简化了中心位置垂直的一根线条和连接左右翅膀的圆弧线条，logo去掉了绿色的背景，改用黑色描边外框，铭牌进行了放大，让品牌英文更为突出。

 

另外，无论是文字还是图形线条在不同程度上进行加粗处理，让品牌整体更有力度，更适合品牌未来的发展。

 

所以在做品牌形象升级的时候，保留原来的品牌形象，就是保留品牌的资产，把原有品牌形象完全推翻，就等于是丢失了品牌的资产，丧失了消费者对于品牌已有的认知。

全新的品牌形象，需要巨大的成本去重新建立消费者的品牌认知，在成本上就是不成立的。