游学记 | 揭秘卡斯波和丽莎小镇：IP与文旅小镇的极致结合

广州/室内设计师/6年前/441浏览

版权

在文旅融合背景下，IP成为了当前文旅行业的最大热词，业内更是有“无IP不文旅”的说法。

在文旅融合背景下，IP成为了当前文旅行业的最大热词，业内更是有“无IP不文旅”的说法。可见IP已经从一个概念，正转变成为文旅发展的新动能。本期，小爱小翼将与大家一起游览日本富士急卡斯波和丽莎小镇，共同探索与学习卡斯波和丽莎IP是如何与小镇场景和业态进行极致结合的？

卡斯波和丽莎是谁？

首先，由小爱小翼为大家先介绍我们的新朋友--卡斯波和丽莎，他们可不是你们想象的兔子或狗狗这样的动物，他们诞生于Anne与Georg夫妇笔下，是纯粹法国巴黎的居民，像所有贪玩、淘气、状况百出的孩子一样，卡斯波和丽莎在绘本故事中经历和演绎着成长中的各种波折和冒险。

鲜活的笔触、明丽的色彩、生动的形象、儿童画的风格……卡斯波和丽莎的故事亲切动人，他们的绘本故事被译为15种语言，深受世界各地、各年龄段读者的喜爱。以该系列绘本为创作基础，在2010年推出了51集同名动画片，在全球超过80个国家播出。2014年，动画版《卡斯波和丽莎》正式登陆中央少儿频道。

卡斯波和丽莎起源于巴黎，风靡于日本！

仅在日本绘本发行就达300万册，在售的周边商品多达2000+SKU。而本期我们要游览的也正是全世界只有一家的坐落于日本富士急乐园的卡斯波和丽莎小镇，这个小镇自2013年开业以来，创造了年均1000万客流量的奇迹，接下来就让我们一探究竟吧！

一、IP是文旅项目的灵魂，无IP不文旅

文旅项目中的IP应该有实实在在的IP形象呈现，因为到达人的感官世界最有效的介质就是形象，一切都由IP形象代言，直接跟游客的情感世界沟通。就像卡斯波和丽莎小镇，如果没有这两个IP形象，小镇内的各种建筑和业态就失去了特色，变得冰冷没有感情，恰是卡斯波和丽莎IP贯穿了小镇内乐园、主题酒店、主题餐厅、咖啡店、商店商品等所有业态，赋予了小镇灵魂，摆脱了同质化，塑造了全世界独一无二的卡斯波和丽莎小镇。

因此不要陷入把特色景区、特色资源等元素当做IP的误区，IP是有形象、有内涵、有故事的有机生命体。以IP为核心，打造场景，打造体验，打造消费！

二、IP需要由属地化内容作支撑

IP在文旅项目的运用不是简单的拿来或抄袭，必须要有属地化的创作过程，以契合项目属地特色，而不至于显得格格不入。来自法国巴黎的卡斯波和丽莎来到日本，作者特意为项目创作了新的系列故事绘本内容，以突出属地化特征，使得IP内容更加契合小镇的整体风格，使游客在体验过程中更加具有代入感和共鸣！

三、IP需要场景化产品作为载体

无论是引进明星IP还是自创IP，有了IP只是文旅项目开发迈出的第一步。而真正能够为文旅项目带来经营价值的，是将富有内涵和故事的IP进行场景化产品开发，打造专属于项目自身特色的产品。

就像对于卡斯波和丽莎小镇来说，卡斯波和丽莎IP形象及故事本身对于小镇只是象征性的符号，而产生经营价值的是围绕卡斯波和丽莎开发的乐园、餐厅、酒店、衍生品等可体验和消费的产品。

同时场景的接入可以让游客更容易理解内容以及内容背后寄托的情感。场景与游客越高频次的接触，越容易产生共鸣，游客也就越容易喜欢上IP。

四、IP与顾客的互动应灵活多变

IP不是一成不变的动作和造型，在不同场景下IP应该有不同的方式呈现，这点在卡斯波和丽莎的各类主题餐厅中体现得最为突出。比如在优雅的法式餐厅，卡斯波和丽莎与餐厅的结合方式就显得非常的别具一格，采取了很俏皮的方式，在天花板上探出头，好像在和游客抓迷藏，特别新颖；在甜品屋和咖啡面包店，卡斯波和丽莎又化身为大厨，为游客制作美味食品......在每个环节、每个场景，IP都和游客产生了互动，但同一个IP给了游客不同的体验感，显得新鲜有趣。

五、IP美陈开发应结合5大原则

时效性：标注当日时间，体现留影时的仪式感；

互动性：制造游客与IP的互动留影空间；

指示性：IP告诉您最佳拍照取景点；

展示性：展示IP的可爱形象；

引导性：引导游客体验小镇各个不同业态。

六、爆款IP衍生品开发应遵循4C原则

分析了卡斯波和丽莎的一系列衍生品之后，提炼衍生品开发4C原则，供大家参考。

Character（形象）：具有IP形象特征；

Colour（颜色）：颜色搭配协调，吸人眼球；

Cute（可爱）：必须可爱，可爱让人没有抵抗力；

Culture（文化）：可结合属地化特色。

七、VI视觉系统设计须满足1个核心和3大特征

1个核心：以IP为核心，贯穿项目VI系统设计，形成完整性、一致性和连续性的视觉体验！

3大特征：

儿童优先：VI设计要从儿童的角度出发，从视线、大小、兴趣、认知水平去设计整体的VI系统。因为儿童看懂了，就说明这个VI系统无须解释大家都能看懂。

趣味体验：整体设计要给到游客难忘的趣味体验，在游客的眼中应该成为一种“快乐的符号”，增加体验乐趣。

强调互动：VI是整个项目中的“无声服务员”，但VI绝不是简单生硬的指示，它应该是可以与游客产生互动的，根据VI要传达的意图创作成俏皮的动作、夸张的表情、幽默的文字等等，似乎就像的跟游客对话，达到人与物的互动、人与人的互动的效果。

八、文旅项目须标配沉浸式IP主题酒店

衡量文旅项目的运营有两个核心指标：流量（吸引人来）和留量（留人消费）。数据显示，在国内文旅项目中，游客普遍停留时间在4小时以内，项目以门票收入为主。但当游客停留时间超过12小时的时候，收入可以增长100%以上，可见吸引游客留下了住宿消费至关重要。

然而目前国内文旅项目中，各大业主的注意力更多的停留在游乐设施和景区的打造，酒店更多的是作为配套存在，从而忽视了酒店的重要性，造成酒店同质化严重，难以激发当今追求个性化体验的消费者的住宿欲望。以卡斯波和丽莎小镇为例，一个小镇的火爆绝不是靠一个爆点就够了，它往往是乐园、餐饮、商店、酒店多引擎结构共同发力的结果。其中卡斯波和丽莎独一无二的沉浸式主题客房就扮演着重要角色，它是激发消费者住宿消费，提升项目各项收益的核心引擎。