Supreme × 奥利奥

114天前发布

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“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,嗯,一股浓浓的“Supreme味”

写了之前那么多的潮流相关的品牌解析后,有观众产生了一些误解,比如认为潮流只在时尚、服装领域才出现,这其实有违背我的初衷,我想告诉大家潮流趋势在蔓延,的确服装会是最直观的,但从不局限在时尚领域,餐饮、快消都可以潮,所以决定开设新的频道,不定时讲述潮流在其他领域的展现,或许是品牌联名或许是其他形式。


第一期就从介绍Supreme与奥利奥的联名跨界开始。


let go !

Supreme除了本身的产品,每年的周边也是一大热点,如往常一样,我津津有味的看着Supreme Spring/Summer 2020周边产品。

在看完后,总感觉哪里不对,虽然每次的周边一定会有奇葩东西,但这是什么鬼??


Supreme x 奥利奥?要不是我在Supreme官方ins发布中看到,还真以为是哪个网友的恶搞,这个饼干推出应该能排上Supreme推出过的最意想不到的产品前十名。


当然或许你搞不清楚Supreme为什么会和奥利奥联名,而不是和什么小熊曲奇等等饼干,那我们就要看看奥利奥是如何吸引Supreme的了。

Oreo是1912年亿滋国际旗下的曲奇品牌纳贝斯克所创制的一种三明治饼干,最初生产的Oreo饼干,主要向英国销售。发展了这么多年,销量早已遍布全球。

说起奥利奥你脑海中是不是浮现这种场景,打住,这是老奥利奥形象了。虽然奥利奥拥有百岁的年龄,但千万别认为他是个老人,他在营销以及蹭热度的能力上一点都不输小鲜肉,说他是饼干届的联名王一点都不过分。

▲联名过的国外品牌(部分)


除了国外品牌,也和很多国内的品牌联名,一些当红品牌故宫、喜茶等都是合作过的对象。

其中与故宫的联名,特别值得一提,在19年5月,奥利奥用10600块饼干,通过视频的形式,建起了一座新故宫。奥利奥以“启「饼」皇上”为主题,配合“天猫超级品牌日”的一波推广。

▲视频中部分截图,一砖一瓦都是奥利奥啊!


除了这些联名,奥利奥发展了这么多年,成功把一个饼干品类变成了一个口味品类,奶茶店都有奥利奥口味的奶茶。

所以,你说万物皆可Supreme,我说万物皆可奥利奥,奥利奥可一点不输Supreme!

回归这款联名产品,发售价8美元(内含三包,每包含三块饼干),50多元,9块饼干,好像还是有点贵啊...并且只在美国地区有售,这也导致在未发售的时候,二级市场价格夸张到4000美元。不过之后官方发售货量大,二级市场价格在150元左右(一小包三块的价格)。

从图中可以看出,包装很直接,是Supreme惯用视觉暴力手法,大面积红色、boxlogo,奥利奥的logo很顺势放了上去,相对于原本常用的蓝色奥利奥包装,多了一番新意,视觉冲击力也很强。

侧面的包装,奥利奥logo、饼干的侧面和Supreme logo

内部打开是这样的,只有三块啊,真是奢华版奥利奥。其实包装侧面的那块饼也刚好是内部饼的样式,一个袋刚好放3块。

饼干采用Supreme的logo经典色红色和白色为配色,一面饼干中心印有Supreme,另一面印着奥利奥,不得不说,这么操作下来,奥利奥也有街头的潮味了。

包装的背面有产品的配料表,其实这款产品其实在配料表上只是比原版多加入红色食用色素而已,并且大部分的博主试吃后都评价不如原版奥利奥…

但如果你入手了这款联名饼干,那么请你拿出Supreme出过的啤酒杯,满上牛奶,“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,嗯,一股浓浓的“Supreme味”。

Supreme和奥利奥都是各自行业营销界的翘楚,双方的联名,是一次品牌的互相借力,足以取得1+1大于3的效果,除了产品本身,网上的谈论热度也是有增无减。

▲Diy模具,连夜出图

▲网友已经在网上开始出各式各样的周边了(耳机套、钥匙扣)


本章结束,由于这个系列属于特别环节,所以内容更新不定时,有什么想法都可以后台私信,这是炙浪,一个专注品牌潮流化的设计机构。

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