麒麟送福 中秋有礼

···  宗祠文创节日礼盒设计的必要性  ···

       “设计作为经济与观念形态的载体，已成为一个国家、机构或者企业发展自己 的有力手段”。近年来伴随着中国文化的崛起，中国风设计出现在全球各大品牌设 计之中，特别是每年的中国传统节日各大品牌都会推出中国风的品牌设计作品，以迎合中国消费者需求。中国风的设计符合国潮文化的崛起与传统文化复兴的趋势。对于紫南宗祠文创中的节日礼盒设计要以商业推广为手段，以达到传承推广优秀文化的目的。让文化与产品对位将文化与商业融合真正的服务于现代化的经济生活激 活传统文化因子实现其商业价值。

        中秋节作为传统三大节日之一在礼品月饼的礼盒设计上也是花样繁多层出不 穷，现在每年中秋节各大品牌都会推出企业定制版节日礼盒例如:国外品牌如爱马 仕、芬迪、GUCCI、DIOR、LV、星巴克、迪士尼等。国内品牌如阿里巴巴、字节 跳动、良品铺子、故宫淘宝、颐和园、稻香村等品牌纷纷推出企业定制中秋节日礼 盒。节日礼盒作为走亲访友增进亲情和友情的载体。宗祠文创产品的开发设计，更 应该立足于自身的地域文化的特点，将宗祠姓氏文化、宗祠名人典故、宗祠装饰、 宗祠家训融入节日礼盒的设计之中。

        宗祠文创节日礼盒的设计的本质是对宗祠文化发掘与产品对位设计，让宗祠文 创真正的服务于现代生活的各个方面。节日礼盒的设计是中国节日送礼必备的用品 而且具有较大商业开发价值，在目前的包装设计公司中就存在这一类的高端的节日 礼盒包装设计公司而且市场广阔需求量大。伴随着我国经济文化水平的提高，审美 意识的提高，对于礼盒的外观设计，功能设计提出了更高的要求，节日礼盒有其独 特的功能性和时用性，对于节日礼盒的设计更要结合具体的节日亦或者售卖的物品 来进行设计。

        宗祠文创节日礼盒设计以节日文化为核心，以宗祠文化内涵为视觉表现形式。从而在节日礼盒设计上体现其独特的礼盒文化内涵以及商业价值。礼盒包装的一个 特点就是独一无二性，在礼盒包装设计上做到创意的独特性就要结合独特的文化内

        借助现代工艺与科技完成整个的包装设计。例如借助宗祠姓氏文化可以开发紫南 村企业节日礼盒定制，对于企业来说体现了对员工的关心更是对当地文化的一种尊 重和创新更有亲和力和亲近感。宗祠装饰部分中的场景故事如“凤朝阳”的场景形象 可以开发具有紫南特色的礼盒 “凤梨酥礼盒”，以增加凤梨酥产品的附加值，提高产 品档次让产品在琳琅满目的节日商品中脱颖而出。“花鸟和鸣”更是可以开发紫南特色 的“节日花茶礼盒”让文化与商业对位是文化创新的根本只有把文化放在对的位置借助 于对的手段就可以产生新的内容。礼品的选择就较为宽泛这其中包含水果类、坚果 类、酒、茶等不同的节日礼品。

··  宗祠文创中秋节日礼盒设计  ···

   宗祠文创礼盒设计以中秋节礼盒作为案例来进行创意分析以及具体的执行过 程。紫南村宗祠文创中秋礼盒设计以“麒麟送福中秋月饼礼盒设计”为主题进行设计。

       

    

    首先主题元素插图设计上，针对节日主题“中秋节日礼盒”搜集宗祠设计元素 以及节日元素。在主题元素汇总完以后进行一个梳理包含麒麟、月亮、兔子、姓氏 符号等。在草图绘制阶段以最新的商业插画风格为参考，在插图设计的具体表现上 采用图形分割与扁平化色块组合的方式以及宗祠姓氏符号的使用和姓氏符号笔画的 元素拆分的使用来展现。在插图设计中运用图形元素，并将其作为设计项目的指引 元素并引导项目的设计方向和最终完成。在色彩上以对比色为主增强整体的节日氛 围以及产品的视觉效果，在分割的表现方式上将原本传统的图形进行线的色彩绘 制，以增加新的视觉语言，更好的将传统图形语言进行现代化的表现更符合当下的 一个审美需求和商业需求。

        其次礼盒包装材质上的选择，在包装设计的最终呈现上采用插图分层制作的方 式去展示，使整个礼盒设计更具有立体感。在分层制作时候可以采用金属、玻璃、 植绒、发泡等工艺增强礼盒的特质。体现其高端定位的礼盒设计理念。

        最后在工艺的呈现上主要表现为插图的分割分块制作、激光雕刻、烫金和 UV 工艺的使用。在特殊色块的处理上可以采用镭射的工艺使盒子的整体呈现更具有现 代感。通过完整的主题性的插图设计创意，结合现代的材质和工艺，在呈现上更好 的烘托节日的氛围，增强了宗祠节日礼盒设计的艺术性和文化性。