新媒体主要以微信和微博为平台，因个人经验和平台自由度，文章主要内容为微信公众号设计， 其他内容在文末会有简单提及。

大致归纳了新媒体设计所涉及专业需求:

1.微信公众号设计

 1.1 公众号整体视觉设计

公众号整体视觉一般由设计与主编或负责人沟通，一套完整的公众号视觉至少包含：

○ 头像

一般这是整体视觉开始的第一步，它和内文视觉等有点类似kv与延展。因公众号头像比较小且又常存在于信息密集的列表中，所以需要尽量保证辨识度。

○ 字体

无论是头像还是露出，都常会加入公众号名字，这更多的其实是字体设计的部分，依然需要保证识别性。

○ 封面模板

常需要符号露出，角标与居中都是简洁常见的版式。当然更多娱乐性或带货类账号会采用更为复杂的版式。

○ 分享图模板

除朋友圈分享图和微信对话框分享图，也指推送列表图。因为对于非星标和非 常阅读公众号，用户无法看到完整封面，只能看到一个方形图，所以它的重要性随之提升了许多。

○ 打开首图

常见两种形式：A.直接使用封面图，利于读者感知的连续性。B.采用固定形式的品牌露出图，多为动图。

○ 小标/序号

一般分为数字序号和含标题文字与序号的小标。如果图片内包含标题文字，则需要考虑模板的方便替换性。常见居左与剧中两种形式。因为近期微信添加了夜间模式，所以需要注意尽量采用png。

○ 分隔符

主要用于文章结束的ending，分隔文章内容与底部信息，通常简洁有趣就ok了。

○ 回顾

常见单个往期回顾或系列性回顾，以所回顾内容的当期封面和标题为主要内容。

○ 二维码

因为用于地步，通常小巧一些会比较好看，立体、添加手绘元素、基本款二维码加公众号名字/slogan等都是常见的方式。

○ 在看引导

和小标类似，分为引导手势与含引导语的引导图，在看和分享数类似，也是考量文章反馈的标准之一。通常动图的指引性会更强，但要考虑整体效果，避免底部动效多而乱的情况。

 

部分公众号还会包含栏目图、日签、作者卡片、底部问答、金句、设为星标引导等常规模板。

· 推荐几个整体视觉方面个人比较喜欢的公众号，有兴趣的朋友可以作为参考：设计便利店、Voicer、NYLON尼龙、局部气候调查组、杂乱无章、TinyMonster、荒野气象台、我要WhatYouNeed。

 

除了图片类的设计，设计也需要给到基本的排版规范：正文字号字色、强调文字字号字色、说明文字字号字色、文章署名信息、行距、页边距、配图尺寸等。建议视觉交付时给到：规范排版链接、版式图片打包文件、说明文档。

 

同时，设计也需跟进实际应用效果，因为一般公众号终归是内容导向，编辑直接对文章数据负责，在实际配图选择上常常无法依据理想视觉规则，所以设计在给到配图建议的基础之上，也需要根据内容风格有计划的进行调整与迭代。优秀的视觉效果需要设计与编辑的共同努力。

 

1.2 日常配图

在整体视觉交付与规范同步后，日常配图一般由设计与编辑直接对接与沟通。

日常配图主要包括：封面、内容配图。

○  封面

需要考虑：风格统一性与品牌/内容调性、情绪性（一般会对打开率产生影响）、不影响封面logo露出的识别性。因为封面与文章打开率存在比较直接的关系，所以建议做之前与编辑充分沟通需求。当然，一定要注意版权问题啊，新媒体也是被维权重灾区之一了。

各种各样的封面：

○  内容配图

需要考虑：与帐号调性的统一性、与本次内容的契合度、系列配图的统一性，是否存在其他使用场景，以及尽量避免因为追求视觉精致而忽视可读性。

各种各样的配图，一般分为插画类&图片类： 

1.3 长图&条漫

长图与条漫常常是自己撑起一篇推送，往往需要读者在较快开始进入情绪。建议在有引言时可以保留打开首图，没有引言时可以舍弃首图，让读者点击进入后直接阅读内容。

 

○  长图

多为活动介绍/特别策划/栏目/复盘长图。因多数长图文字内容较多，所以需注意合理排版，保障读者的阅读体验。长图需切图及压缩后上传至微信后台，注意要选择“左浮动”两张图片间才会没有间隙。

○  条漫

常见娱乐向与情感向两类。

娱乐向着重以夸张的画面表现情绪，在文字设计上需要多加入一些小心思。

情感向文字排版较为较为简洁，更考验插画师的分镜与共情能力。

一篇 关于夏天雨夜 的条漫，比较浪漫，点击可以进入

还有一篇 是夏天的感觉，进入鲜和首页也可以看到

现在常见条漫短则30-40P，长则百余P。画条漫时需要格外注意时间分配，常有插画师初期画面十分精致，后期时间不够了便拖稿或通宵赶稿，这对最终整体完成度和个人信用、身体健康都会有些影响。对作品有要求是设计师/插画师的职业素养，但面对商业项目，一定需要做好计划与分清优先级，再通过复盘与经验总结等方式逐步提高自己的作品质量。以常见的50-60P为例，基本流程如下：

 

· 推荐几个风格比较鲜明的长图&条漫号，大家有兴趣的话可以作为参考：局部气候调查组、喜茶、好利来、不会画出版社、大人别出声、此刻无实物、老鼠什么都知道、有趣青年。

 

1.4 活动视觉

热点事件、策划活动等也是新媒体设计的重要工作内容，或者说是锻炼项目管理能力的很好机会。这时的设计需就与互联网运营设计十分近似，不再过多赘述。当然除了kv和h5，还会有公众号活动推送图、朋友圈宣传物料等延展物料，有时也会涉及到易拉宝、现场物料、礼品等线下物料的设计。而多数的新媒体公司为创业公司，常常需要设计身兼数职，以上的需求可能都需要几人甚至一人独立完成。

几次活动kv与部分延展：

PS：有时活动还会包含微信小程序，界面、banner、弹窗等均会设计，视觉方面通常会由运营设计师与UI设计师配合完成。

由于活动涉及物料通常较多，一定要与需求方（策划、运营、编辑等都可能）详尽沟通，涉及到开发的部分也需要提前沟通是否可以实现以及排期，确认物料需求与重要节点，并以甘特图等方式形成文档同步各方。

 

1.5 svg交互排版

优质内容搭配交互排版十分容易抓住读者眼球，如135与秀米基本款的滑动、点击出现效果，虽然形式常见，但搭配一点创意还是能玩出很多花样，如下图地球一小时做的点击关灯效果（插画@斑大人）： 

除此，还可以根据内容与图片定制更多有趣的专属形式，往往有A.与专业机构或开发协同 B.自学svg交互并修改部分代码两条路径。相对而言，A的效果会更出彩，对公司而言成本也会更高；B对于设计师的自我成长要求比较高，且严格来讲会有些超出设计本身范畴，但入门学习还是比较快的，更方便调试以达到期望效果。对于对代码有兴趣的朋友们而言，这是一个不错的学习契机，对之后与开发部门对接也有一定帮助。· 推荐几个比较擅长交互排版效果的公众号：JzCreative、GQ实验室、Apple、网易哒哒。

 

 1.6 IP孵化

随着粉丝经济的发展，IP也在公众号占有更重要的地位，如大家熟悉的独立成号的网易网三三、老鼠什么都知道，也有许多待孵化IP先在综合号上通过开设专栏等方式试水，根据数据反馈来判断是否有进一步推广的价值。在这一部分内容中，除了IP设定本身，运营也发挥着十分重要的作用。

几个IP尝试：

2.微博配图设计

微博配图没有十分特别的地方（图中非必要时尽量不添加二维码，容易被限流），除了宣传海报、焦点图，常见抽奖海报与各种形式的九宫格。一张大图裁切的九宫格需要注意检查分区，避免文字、信息点、画面关键部位被切分。

 

小总结：

新媒体设计就专业素质而言，在很大程度上与互联网&新媒体等设计都是相通的，平台只是设计的载体，本质都是通过有效沟通与专业能力解决问题&传达情感。加油努力成为专业与商业都满意的设计师。

- THE END & THANKS -

文章配图除标注外，均来自鲜和