宜家画册背后3D渲染的惊人故事

357天前发布

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The amazing story behind the 3d renderings in ikea catalogues.

瑞典超级品牌宜家在世界上大多数国家都是家喻户晓的名字。宜家画册以其创造的一些令人印象深刻的室内图像而闻名。直到最近,很多人才知道,这些漂亮的图像实际上是宜家内部3D可视化团队创建的3D渲染。 



 ■  IKEA Communication  (ICOM)



逼真的渲染技术曾经是好莱坞工业美术的垄断领域,随着图形学技术的不断发展,现在我们也可以通过负担得起的方式,为优质设计提供增值服务。在本文中,我们将探讨:


  • 1.宜家为何采用3D渲染而非传统摄影?   

  • 2.他们如何创建如此逼真的3D渲染效果? 







 Why IKEA have adopted 3d renderings instead of photography? 

为什么宜家采用3D渲染而不是传统摄影?



■ Catalogues ©IKEA



早在还没有使用3D渲染之前,要创建你在画册中看到的精美图像,宜家就必须使用非常昂贵,耗时且效率低下的方法来实际构建每套家具。他们过去常常将建造厨房,浴室,客厅等所需的所有各种部件运送到一个巨大的仓库中,建造布景,然后花几天的时间来正确安装照明和道具,以便为目录拍摄照片。



 ■  Build a photo studio ©IKEA



完成所有操作后,他们将必须销毁所有内容,并以新房间或新主题重新开始。不用说,这将造成后勤,财务和环境方面的资源浪费。


不同国家的风格不同


作为一家跨国公司并将其产品销售给多种不同的文化,这意味着它们也需要为不同的国家/地区创建不同的场景,因为大多数国家/地区的风格和喜好都不同。你能想象他们为所有不同国家/地区的所有不同房间和产品创建所有实体场景所需的操作吗?下图显示了同一设计的3个不同版本。你能发现细微的差异吗?



■ Catalogues ©IKEA


不用说,物理构建每个场景是一种非常昂贵和费时的做法。







 We tried to find a solution 

我们试图找到解决方案



2005年,宜家决定涉足3D渲染目录。他们将一张椅子的图像插入打印目录中,以进行测试是否有人注意到这是3D渲染而不是真实照片。然而没有一个人发现!因此,他们决定展开更多尝试。从那时起,越来越多的目录和在线图像完全是3D格式的。现在,宜家网站上及其目录中的产品镜头中有85%是计算机生成的。



■  2005年“Bertil” 木质休闲椅©IKEA



将图像创建为3D渲染可以消除物理构建的资金浪费,后勤配置和环保方面的问题。并且能以数字方式永久存储,将来可以轻松进行任何更改。显而易见,宜家决定完全采用3D可视化来创建其大部分品牌形象。



■  Catalogues©IKEA


3D渲染就是最好的解决方案。


使用3D渲染可以完全控制场景中的每个变量:产品颜色,灯光,道具,摄像机角度……所有内容都可以在瞬间轻松调整。如果产品设计稍有变化,他们只需调整场景中的3D模型并重新渲染即可。







 Architectural Visualisation for Design Applications 

使用3D渲染代替传统摄影的好处



■ Catalogues ©IKEA



成本–制作3D渲染比传统的替代方法便宜得多,这对IKEA和其他企业而言将节省一笔可观的运营成本。


速度–创建3D渲染更快,更高效。在数字3D场景中需要数小时就能完成的工作在现实生活中需要数天。


灵活性–场景的每个元素都可以在两秒钟内用鼠标笔触进行调整。在现实生活中,一旦构建或设置了某些东西,对其进行更改是一个昂贵且耗时的问题。


便利性–数字3D场景可以长久存储,并在需要时重新访问。这不会对环境造成影响,并且每个3D模型都可以永久重复使用。 






 How do they create such perfectly photo-realistic 3d renderings? 

他们如何创建如此逼真的3D渲染?



■ IKEA Communication  (ICOM)



宜家拥有的大约9500件产品并且它们在38个不同国家/地区经营,可以想象宜家拥有大量的3D艺术家,在幕后工作。为此他们成立专门为其服务的公司:IKEA Communication。


IKEA Communication开发了一系列流程,使他们能够为每种宜家产品创建高度详细的模型和纹理。 他们的流程类似于我们的工作方式,以下是他们(以及我们)执行的基本步骤:


  • 步骤1 –为每个产品创建高度详细,物理上准确的3D模型。

  • 步骤2–为每种材质创建具有照片透明度的数字纹理/着色器 。

  • 步骤3 –场景设计师为每个场景创建策划。

  • 步骤4 – 3D艺术家制作场景并咨询室内设计师和摄影师,以创建完美的构图,样式和照明。



■ Catalogues ©IKEA



他们的3D渲染逼真的关键是艺术家们使用的高度详细的建模和纹理化技术。每个微小的细节都被整合到他们的模型中……诸如真实布料的复杂纹理和软包的蓬松感。


人们经常说,真实的关键在于世界的不完美。太完美的对象或场景很容易识别为CGI。污垢和灰尘以及不完全对齐的橱柜或褶皱的亚麻布在现实生活摄影中都很常见。因此,要创建可以作为现实生活使用的3D渲染,必须将这些瑕疵添加到3D场景中。







 Now it's time to switch to 3D rendering! 

3D渲染是产品摄影的未来



随着IKEA,Minotti,Poltrona Frau等大公司以及更多公司在营销传播中利用3D图像,其优势越来越明显。从创意上来说,对营销传播中的每个元素都拥有如此完全控制的能力非常有利。从为特定目标群体定制图像中的每个细节,并使用在现实世界中无法重现的场景。

3D渲染是产品摄影的未来。随着技术的进步和艺术家的创造力的提高,3D可视化水平也在不断发展。宜家是家具制造业巨头,他们领先一步将CGI集成到营销材料中,正在推动这一领域发展。



■ Catalogues ©B&B Italia



作为国内仅有的以建筑师,家具设计师,室内设计师,3D艺术家组成的环境图形数字研究机构,我们不止是像摄影师一样只是做一个重现,我们更希望视觉是一种解决方式。去解决用户在购买中的需求,以使用者角度呈现一种更具代入感,叙事性的视觉表达。为持续发展的雄心勃勃的客户提供改变游戏规则的内容,不断设定新的标准并提高行业标准。



©phymotion_studio The amazing story behind the 3d renderings in ikea catalogues.

编辑:Panfei

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