甲方审美俗气？有可能他真的比你懂……

新手设计师经常会犯一个错误，在面对不同的客户时，他们只会使用自己擅长的风格或自己喜欢的风格进行设计。

例如，某设计师喜欢简洁、扁平的风格，在为一个餐饮品牌进行设计时便直接采用了这种风格，当客户表示自己更喜欢红红绿绿的、稍微热闹一些的风格时，设计师便觉得这个客户很俗气。

其实，很多时候客户的喜好代表的就是品牌的定位与消费群体的喜好。因此，设计师在设计的时候，一定要抛开自己的主观喜好，站在客户的立场思考问题。

不同的企业会根据具体需求选择适合自己的风格，并延续这种风格，从而树立企业的形象。

同时，保持这种风格，还可以降低大众对企业的认知成本。因此，根据不同企业的行业特点和品牌形象选择合适的风格非常重要。

01清新风格及配色

清新风格的作品配色多以浅淡、低饱和度的颜色为主，给人一种安宁和美好的感觉。在画面元素的选择上，多以自然元素为主，例如花、鸟、叶和云等；在字体方面，受众群体多为年轻人，尤其是女性，因此一般选择文艺风格的字体。

在场景方面，一般会选择悠闲的场景，例如品茶、婚礼、读书、旅行、甜点下午茶、日式料理和一些与春季相关的场景等。

02 可爱风格及配色

可爱风格的作品配色多以明亮、活泼的颜色为主，给人一种欢快和可爱的感觉。在画面元素的选择上，多以卡通人物为主；在字体方面，因为受众群体多为儿童与年轻女性，所以一般会选择比较圆润的字体。

在行业运用上，多以婴幼儿用品 / 机构、儿童服饰、教育培训、文具、玩具、休闲食品、游戏、游乐场和宠物用品为主。

电商风格更新迭代非常快，基本上每到一个销售节点就会换一种主视觉风格。但万变不离其宗，电商风格的作品都是围绕潮流、动感的视觉形象展开的，或炫目，或简约，该风格的中心主旨是激发人们购物的欲望。

在颜色方面，因为电商风格的作品不需要印刷且都是在电子显示器上显示，采用的是RGB颜色模式，所以对色彩的限制比较少。设计的时候，可以使用高饱和度的颜色，制作一些酷炫的光效，不必担心会影响输出的效果。

04 科技商务风格及配色 

一些商务公司、科技公司因其自身的品牌定位，往往需要给人一种稳重、可信赖的感觉。在设计风格上，要偏向商务的感觉；在画面的配色上，要使用稳重的颜色作为主色调。

极简风格是近年来非常流行的风格，其中比较有代表性的便是无印良品的设计风格。极简也是一种被很多人推崇的生活态度，其核心是去掉烦琐的装饰，突出事物本身的功能。

将其放到平面设计中，可以理解为轻装饰、重质感，给人一种冷淡又不失温暖的感觉，重点在于突出画面所要传达的信息。

极简风格的作品在颜色的选择上，多以低饱和度的颜色为主，例如类似于“棉麻”的原色，以突出原始、简约的质感；在元素的选择上，多以线条作为装饰元素，营造出一种纤细、轻盈的感觉。

虽然极简风格的作品很好看，但是建议新手设计师慎重选用。新手设计师的排版功底往往不够扎实，如果在这样的情况下选用极简风格，反倒容易给人造成“大片空白，没经过设计”的错觉。

06 传统风格及配色 

在一些传统行业，或者在传统节庆的时候，可以看到很多传统风格的作品。与过去的传统风格相比，该风格也在不断地创新。

目前的传统风格在画面的配色上，更倾向于大气、开阔，选用厚重的颜色，例如牙白、墨黑、藏蓝、朱红和赤金等；在主文字的设计上，更讲究画面的平衡与气势。

07 潮流几何风格及配色 

与其他风格的作品相比，潮流几何风格的学院气息更浓一些，传达的气氛更年轻一些，所以在院校活动和一些面向年轻人的活动中被广泛使用。

在颜色的选择上，该风格没有固定的模式，可以是低饱和度的颜色，也可以是亮丽的颜色，灵活多变；在元素的选择上，一般采用点、线、面作为基本的图形，整个画面看起来动感十足。

综上所述，色彩的使用在设计当中其实是有分类的，如果客户的审美与设计师存在偏差时，设计师就要按照他们的审美进行设计吗？

并非如此，即使是不同的风格，也有新颖与陈旧的区别。设计师要做的就是利用自己专业的眼光，在客户喜欢的风格中使用更新颖的设计。

通过下面这个标语贴士设计的案例，相信你能理会到这其中的含义。

案例：标语贴士设计实例 

有的客户已经有了比较成熟的视觉体系，此时，设计师只需根据整体视觉进行设计即可。

但有时也会出现一些独立的设计需求，例如标语贴士和宣传布告等，这时就不能再去找同类参考图进行设计了。在这种情况下，需要设计师优先考虑的是设计与环境的适配性。

设计要求： 

本次要为一家抓娃娃机店铺设计禁烟标语，这家店铺的装修风格是可爱风。

客户信息：抓娃娃机专营店。

成品用途：店内张贴。

宣传重心：禁烟标识。

所需素材：LOGO文件和辅助图形源文件。

设计要求：15cm×10cm，横版。

分析与构思：

本次的设计非常简单，只需制作一个禁烟的标识即可。

设计开始之前，应对这家店铺进行了解。之后，按照前几章介绍的方法，还是先找一些参考素材。

通过参考图可以得到一些信息，画面中应该有“禁止吸烟”几个字和禁止吸烟的图案。本次设计的具体风格要与店铺的环境相匹配，下面是店铺的实体照片。

通过店铺的实体照片可以看出，店铺是进行过整体空间与VI设计的，所以标语的设计也要基于VI的基础来进行。应向客户索要VI文件，查看VI文件中是否有能够使用的辅助图形等元素。

设计进行时 ：

1.正确建立画布

使用软件：Photoshop CC 2018。

尺寸：15cm×10cm。

颜色模式：CMYK。

分辨率：300ppi。

因为VI文件是使用Illustrator制作的，所以这个禁烟标识也使用Illustrator制作会更方便。这种标识一般采用亚克力背喷的表现形式，或是用海报纸打印，因此可以将分辨率设置得高一些。

2.制作背景

01 制作背景，将辅助图形以倾斜的方式摆放在画布中。 

使用辅助图形填充画布

02 选中所有对象，执行“编辑>编辑颜色>转化为灰度”菜单命令，将背景图转换为灰度，然后在顶部的属性栏中将“不透明度”设置为30%。

03 选中所有对象，使用快捷键Ctrl+G进行编组。建立一个与画布等大的矩形，同时选中矩形与编好组的辅助图形，然后执行剪切蒙版（快捷键Ctrl+7）操作，即可将画布外的图形隐藏。

绘制禁烟插画：

01 先绘制一个圆，然后对圆进行描边处理，再执行“对象>扩展”菜单命令，得到另一个圆，最后绘制一个矩形斜着放在圆圈内部。

02 将圆与矩形同时选中，然后执行“对象>路径>偏移路径”菜单命令，再填充一个略深的颜色并置于底层。至此，描边效果制作完成。

03 绘制点燃的香烟。绘制任何图形的时候，都可以将这个物体拆分为几大块，分别绘制出固有色、亮色和投影的部分。

04 判断是否需要对物体进行描边处理，主要看整个画面的风格。如果确定描边，则所有物体都需要描边；如果不描边，那么所有物体都不需要描边。

05 将香烟与禁止标志拼合在一起，注意图层的摆放顺序。

06 为了与品牌相呼应，可以将LOGO中的机械手臂放进来，制造出手持香烟的画面。

制作文字：

01 文字要与LOGO字体的风格接近，且易于辨识。输入文字，然后进行轮廓化（快捷键 Ctrl+Shift+O）处理，再执行“对象>路径>偏移路径”菜单命令，对文字进行描边处理。这里需对文字进行两次描边处理，先填充一层白色的边，然后填充一层蓝色的边。

为字体描边 

02 制作双色效果文字。选中内层的蓝色字体部分，然后使用快捷键Ctrl+C进行复制，接着使用快捷键Ctrl+V进行粘贴，再使用“橡皮擦工具” 将每个字擦掉一部分，最后将剩余的部分填充为红色。至此，双色文字效果制作完成。

制作双色字

03 当前文字中的蓝色和红色都是VI中的配色，但是这两种颜色搭配起来显得略深，所以需要对文字再进行描边处理。还是在VI中取色，选择较浅一些的蓝色，与当前较深的颜色中和一下。

再次添加描边 

04 使用同样的方法制作英文部分。 

制作英文字体

 添加相关元素作为点缀：

01 为画面添加一些点缀元素。在原有的机械手臂上制作出螺丝钉的效果。 

绘制螺丝钉

02 绘制好螺丝钉之后，使用螺丝钉装饰英文部分，让文字看起来像是被钉在画面上。

整体效果

效果运用与提交：

制作提案图

制作提案图的时候可以使用样机，也可以直接制作一张背景。

向客户表述设计思路：

本次设计在风格的选择上，延续了原有的VI设计风格；在元素的使用和配色上，均采用了VI设计中的元素，这样在环境的融合上效果会更好，也更增强了品牌的统一性和识别性。

在插画的设计上，制作了一幅机械手臂持香烟的插画，使画面更加生动和亲切；在文字的选择上，标识中的文字醒目，提示性强，突出了该设计的功能性。