创建品牌标志的专业技巧

标志设计是创立企业品牌最重要的方面之一。这是公司的形象，图形设计师的任务是创建既能吸引潜在客户又能提供业务信息的标志。在这里，三家领先的图形设计公司讨论了他们为本地和国家企业创建标志的经验。

平面设计师从事各种针对企业的营销活动。但是，也许设计师工作中最重要的部分就是为客户创建标志。一个好的标志将代表他们的品牌，吸引潜在客户并传达业务目标。一个小图像会带来很大的影响。

精心设计标志的重要性

“标志是传达信息的基础，”LLC的联合创始人Eliel de Oliveira说。“优秀的图形设计师会考虑客户的需求，业务是什么，然后基于在这些因素上制作。”

一个好的标志可以完成很多工作。优秀的设计师可确保他们在设计时考虑到公司业务。

标志是任何品牌战略的关键，设计师的任务是为公司的营销活动找到理想的基础。“您需要一个标志，以通过视觉辅助提供尽可能多的信息。潜在客户应该能够看到标志，并发现它具有吸引力，而不是分散注意力。” Pink Ink Designs的所有者Cassy Roop说。

这些来自Canva的技术重点标志，带有挂锁图标的白色计算机标志和现代电信标志可以帮助您在竞争对手中脱颖而出。

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最重要的是，标志需要成功地在每个平台上成功站稳，包括网站，社交媒体，印刷材料等。但是，它仍然需要作为整个品牌战略的凝聚力部分，并与企业所进行的营销活动的其他部分协同工作。理查兹说：“它必须足够强大，可以独立运行，但在其他品牌产品中也能很好地工作。”

那么，究竟如何才能创建一个满足所有这些需求的标志？

视觉交流

标志的最重要任务是传达业务信息-目的和个性。将标志设计与它所针对的业务类型相匹配对于任何设计师来说都是一项重要的任务。

奥利维拉（Oliveira）举例说明了为其当地体育馆设计的标志。他说：“标志和颜色被生动地运用，传递了能量，力量和运动。” 将业务元素与设计元素相匹配的重要性使这种凝聚力得以实现。“颜色的使用需要认真研究，以准备设计标志。” 人们会自动将颜色和形状与创意和信息联系起来。您想传达什么信息？”

识别是视觉辅助中的关键组成部分。

Roop说：“当潜在客户看到标志时，标志应自动与该品牌相关联，甚至得到标志的认可。” 围绕吸引客户眼球的因素进行设计不仅可以帮助企业赢得客户，还可以帮助设计师将标志出售给客户。

标志中使用的颜色和样式元素需要捕获客户的需求，业务类型和目标受众。在颜色，版式，形状等方面做出正确的决定可能是设计的成败要素。

创建品牌标志的4个简单步骤

每个设计师和设计公司都有自己独特的标志设计过程。考虑到所有这些差异，将其分解为四个简单的类别：倾听，收集，设计和编辑。

步骤1：倾听客户

在创建品牌标志时，了解业务是设计过程中最重要的部分。Oliveira说：“当所有标志代表的是模糊的想法，或者仅仅是形状，字体和颜色的随机组合时，很难将标志的想法卖给公司。”

“我们的标志创建设计过程会根据客户需求进行更改，但始终会从基础挖掘开始。” 她解释说，这涉及一个深入的发现会话，以发现客户想要实现的目标，与客户目标受众共鸣的目标，并特别了解业务的含义。

客户完全有可能无法回答这些问题。“有些客户不知道他们想要什么，因此给了我自由统治权，” Roop说。

她还阐明，在这些情况下，设计师还可以通过其他途径了解客户的需求。“我将浏览客户的网站和社交媒体，以了解他们的喜好。我看着他们的产品，然后设计将与他们是谁的主题配对。” 对于那些努力表达自己需求的客户而言，这尤其有意义。他们在线上的存在是获得有关他们个人风格的见解的一种方式。

但是，无论客户是否有准备就绪的强大概念，或者他们完全不确定自己想要什么，设计人员需要能够倾听他们的需求以及客户的需求，以便能够确定最好的方向。

步骤2：收集研究

一旦设计师了解了业务和客户的需求，就可以进行研究了！Oliveira说：“这一阶段非常重要，因为客户希望他们的标志具有独特性，并与代表同一业务领域的其他标志脱颖而出。” “远离过度使用的设计元素或陈词滥调的想法。它必须是新鲜且独特的。”

如果是为工业组织设计，则应避免使用抽象的设计来传达更具艺术感的氛围。标志的样式必须与业务的主题和领域相匹配，同时仍要对该特定业务唯一。Roop说：“当某人希望聘请律师时，他们正在寻找有组织，专业和正直的人。他们很可能不会聘请名片看起来像是幼儿园的律师。”

理查兹说：“以在线挖掘，市场研究，客户访谈和员工访谈等形式进行的研究和数据收集是基础收集的关键。” “不要直接进入设计。做一些研究，看看竞争对手的所作所为，然后将您的概念基于数据。”

研究现有的东西不仅很重要，而且在这个阶段收集灵感也很重要。“欢迎所有想法，” Oliveira将其设计过程中集思广益的部分描述为最重要的部分之一。他继续将其描述为一个团队范围的协作，该协作利用了每个成员的最佳想法，并将其组合成令人惊叹的最终结果。

灵感也不是全部研究：它可以在日常场所中找到。Roop在音乐，电影，报价和其他图像中找到灵感。她说：“列出不启发我的事情会更容易。” 她还强调，梳理客户的个人和专业网站以及社交媒体的重要性，以使其受到客户的身份和口味的启发。

步骤3：设计标志

经过充分的市场研究和对客户需求的全面了解，终于可以实际创建标志或更准确地说是产品了。设计师通常会准备好几个标志选项以呈现给客户，这些选项可能相似，但有很小的变化，也可能有很大不同的概念。

这些最终选项是在设计师自己开始使用的数十种原始选项之后缩小的范围。“有时会有数百个小的变化以深入研究最佳的解决方案。这是需要特别关注细节的地方。”理查兹（Richards）说。“字体或标志标记的细微调整可以使标准标志或出色标志有所不同。”

在设计时要充分依靠前两个步骤（客户的需求和所发现的研究），同时还要着眼于评估设计，这也很重要。

颜色，文字和视觉吸引力等风格元素也是标志设计的重要方面。“我们的大脑会自动将颜色与想法或感觉联系起来，” Oliveira说。“这可以为公司的品牌添加很多东西，或者可以完全相反。在准备标志时，需要仔细研究颜色的使用。”

理查兹（Richards）将色彩描述为设计的可变部分，可以在最终证明中体现出来。她说：“包括要展示的标志变体-一种颜色，两种颜色，黑色和白色等。” 向客户展示这些示例可以帮助他们想象他们的标志在几种不同情况下的外观。

Oliveira说：“许多公司将标志留在标语上，但是要确保使用的任何措辞都可以轻松地连接到主要标志及其图形元素。” “标志元素之间的完美结合非常简单，易于阅读，并且易于应用于任何应用程序或附属材料。”

步骤4：编辑最终产品

拥有完善的设计和大量的市场研究可供参考，设计师的最后一步是向客户展示他们的想法，然后进行所需的编辑。编辑和接收反馈是流程的必要部分，最终将缩小客户用来代表其品牌和业务的最终标志的选择范围。

有时，这不仅与最终产品有关，还与设计师如何向客户展示产品有关。Oliveira说：“我们精心制作了一个演示文稿，详细介绍了创意过程的各个部分，从了解业务到最终设计，使我们的客户可以与我们一起完成整个过程。” 让客户感到被重视并理解为什么做出每个决定，这可以使每个客户在标志设计中都感到舒适和自信。

总结

了解每一个客户，让他们感到被倾听，并进行执行品牌标志设计所需的研究，最终的交付使您的客户参与并认可的方法。