前言

前段时间刚好要做邀请活动，于是先进行了设计调研，也是希望通过调研，能够从不同的拉新落地页中提取有用的点，有效地指导老带新设计活动开展，最终提升拉新活动的效果。在此给大家分享一下我的调研过程与结果，希望能与大家共同探讨，一起进步。

目录

1. 案例选择

1.1 叮咚买菜

1.2 百度有钱花

1.3 随手记

2. 案例分析

2.1 流程分析

2.2 交互分析

2.3 视觉分析

3. 分析总结

1. 案例选择

首先来看一下选择「叮咚买菜、百度有钱花、随手记」的拉新落地页作为案例分析的原因

2.案例分析

本文主要从三个方面进行分析：流程、交互和视觉。

2.1 流程分析

经过分析发现：

百度有钱花虽然完成任务的奖励金额大，但难度也大，需要好友完成注册>获得额度>借款，才能得到奖励，不利于传播。

叮咚买菜其实也需要新用户完成「注册-下单-收货」三个步骤才能获得奖励，但他将步骤文案简化为「7天内下单并收货」，让用户觉得完成任务的难度不高，更愿意去参与。

而随手记则是设计阶梯式奖励，每完成一个任务，即可领取奖励，且奖励金额逐级递增。这种设计能给用户带来成就感，用户会不知不觉中在活动中越走越远。

2.2 交互分析

经过分析发现：

在分享方式少的情况下，可以像叮咚买菜一样，直接在当前页面选择分享方式，减少跳转路径，与点击次数；

当分享方式多时，可选择像有钱花一样，跳转到二级页面进行选择，更为清晰。

（注：本文仅分析了邀请者的点击路径）

2.3 视觉分析

视觉风格对比分析：

品牌传达对比分析：

动效对比分析：

文案对比分析：

排版组合分析：

叮咚买菜：

百度有钱花：

随手记：

3.分析总结

3.1流程总结

可设计阶梯式奖励，每完成一个任务，即可领取奖励，且奖励金额逐级递增。

3.2 交互总结

在分享方式少的情况下，可以像叮咚买菜一样，直接在当前页面选择分享方式，减少跳转路径与点击次数；当分享方式多时，可选择像有钱花一样，跳转到二级页面进行选择，更为清晰。

另外，在页面长、按钮置底显示的情况下不适合选择当前页面分享。

3.3 视觉总结

视觉风格/文案

视觉风格结合产品特性，可采用插画风，或者偏实物的插画风，但重点都是要突出奖励。通过具有视觉冲击力的头图，以及具有感染力的文案吸引用户注意。其中文案要简洁明了，突出主题（奖励），主标题最好不超过6个字。

品牌传达

除了品牌色的应用，还可学习有钱花在左上角添加logo与slogan；到产品相对稳定阶段，可以考虑打造吉祥物/主人公形象，增强品牌感。

动效

叮咚买菜与有钱花的两种动效方式都值得尝试，具体表现方式需与按钮样式相结合。

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