2020"风情惠安"文创旅游设计大赛，泉州市惠渔女海产品有限公司作品《惠然海味》解析
泉州市惠渔女海产品有限公司作品《惠然海味》解析
泉州市惠渔女海产品有限公司创办于2015年5月，起初创办启发于福建三大渔女精神（惠安女、湄洲女、蟳埔女并称福建三大渔女），世界闻名，是闽中南沿海一大民俗奇观，特别是惠安渔女吃苦耐劳的精神最为典范，我想把惠渔女文化继续传承下去，所以才把公司取名叫做惠渔女, 把家乡故事写进品牌里，以点带面带动旅游观光，实现跨界产业相结合。把产品与文创的融合发展，这也是保留传统惠女文化的一种方式。
近年来，惠东地区的崇武、小岞等地区出现一种不好的现象：谁才是正宗的惠安女，人们众说纷纭。我觉得都是惠安女，只是多少存在一些地域性的差异，都是弘扬惠安女精神，其实不用去纠结这些了，大家都是中华民族的儿女，不管是崇武还是小岞的，都是勤劳朴实的惠安女。于是这次的产品包装，我大胆创新，把崇武和小岞这两个略有区别的惠女形象放在一起，以小岞风车岛为背景，作为此次的设计灵感。把两个具有代表性形象结合在一起，更能全面的突显惠安女的团结和内涵。产品包装配色依据传统惠女服饰主色调（黄、红、蓝），和参考惠安地标标志配色进行设计。
天和海的蓝，包装上半部分的的橙黄撞色是一顶斗笠，惠安女身着大红色上衣，这大胆的撞色配色方案让产品整体显得明朗，也符合食品包装的色调。外包装“风情渔女，惠然海味”字样，寓意勤劳朴实的惠安渔女，惠安天然海产品。
（外包装设计图）
（产品升级版包装组合图）
（产品实拍图）
创意源自生活，创意源自文化。狭义上来说其实是惠东女，主要分布在福建惠安东部崇武、山霞、净峰和小岞四个镇，是地地道道的汉族。两个区域崇武、山霞和净峰、小岞，服饰上很明显就能辨认出来。这次的包装把两个代表性形象作为设计灵感，一方面能真正完整的弘扬惠女文化，而不是排挤哪一方，让人们更全面的知道惠安女是什么样的装扮。我们的产品取材都是来自惠安这几个沿海渔镇，而这些产品的初加工，都是由这些勤劳的惠安女来完成的。所以，我们的模特也没有去刻意选择专业的年轻貌美的，而是选自生活中，真实的具有代表性的惠安女，她们是地地道道的渔女，小岞惠女形象李文霞来自渔家，从小勤劳朴实，是位典型的惠安渔女。这更能真切的体现我们的产品，借由产品包装，植入惠女文化，让全国人民乃至全世界知道惠安女。本次的崇武服饰装扮由惠安女服饰代表性传承人——杨碧兰(惠安山霞人)亲手为我们梳妆打理。
（产品形象代言人与非遗惠安女服饰代表性传承人杨碧兰合影）
本公司产品选自天然海产资源，无添加防腐剂，保质期长达一年多。公司有专业权威的研发队伍，陆续开发研制了黄占鱼、小梅鱼、午笋鱼、红年鱼、鱼卷等十几款休闲海产品可以将地方性的特产，采用渔家传统制鱼工艺和现代科学配方精制而成，可制作成全国性的的各种口味（酱香、烧烤、微辣、香辣、麻辣等）具有肉质鲜美，回味醇香之特点，堪称居家休闲、旅游馈赠佳品。
（上图为领导参观生产车间）
（上图为公司负责人接受泉州电视台采访）
目前公司推出的几款产品在全国已经拥有很大的市场，各经销商和客户反应都不错，口碑这块已经慢慢做开。即食零食颇受人们欢迎，再加上我们的原料为野生海鱼，并非人工养殖，营养更丰富，可以说是老少咸宜，堪称居家休闲、旅游馈赠佳品。
（惠渔女海产品有限公司生产车间）
（友情提示：本次参赛作品为泉州惠渔女最新升级包装设计方案及创意，已经申请知识产权保护，版权归本公司所有，请勿盗用！）
