短视频是新的视频形式

短视频是新的视频形式，从几秒钟到几分钟不等，主要依靠移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑。而且可以在社交媒体上实时分享和无缝对接，短视频的内容，融合了文字、语音和视频，相比其他较为单一的内容传播模式，能够更直观，立体地满足用户分享、表达、 交互和沟通的诉求。也因其制作流程简易化，传播模式碎片化等特点，极大地激发了用户的创作兴趣，使得用户的参与度和用户的黏性都大大提高。

快手诞生于 2011 年，美拍上线于 2014 年，抖音上线于 2016 年，相对于快手，美拍来说，抖音推出时间较晚，但从短视频发展的阶段来看，抖音上线生逢其时。数据显示，仅在 2017 年春节期间，抖音的注册用户就暴涨了 3000 万，总数达到 6000 万，在互联网内容生产和消费领域掀起了新的浪潮，也给微博和微信等“传统”新媒体造成了新的冲击。但短视频行业的未来发展趋势如何？针对短视频平台又有哪些建议对策？

短视频行业的未来发展趋势

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优质内容将成为短视频的竞争核心

短视频本质上属于内容产业，是内容驱动型行业，优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。反映社会现状和热点，彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播，从而具有更长的生命周期。比如“papi 酱”通过调侃，略带嘲讽的方式表达对当今社会生活中热点现象和问题的看法，传递崇尚真实与自由的价值观；又比如办公室小野，在枯燥乏味的职场生活中，通过制作美食俘获观众。

papi酱“过年回家防亲戚指南”视频引发观众共鸣

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技术创新将推动短视频进一步发展

短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开。

◆ 推荐方面：短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术，更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。

◆ 安全方面：可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。

◆ 场景方面：未来通过“大宽带，低时延”的 5G 网络技术，连接海量智能设备，短视频的应用场景将被极大地丰富，行业将更具想象空间。

03

垂直细分内容与平台的商业价值凸显

当前短视频行业仍以泛娱乐，泛生活内容为主要的流量入口，未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。

梨视频致力于打造成为新闻短视频行业内的佼佼者

短视频平台的治理对策建议

短视频的快速走红吸引了一大批企业和资本逐浪，其中一批知名网站迅速崛起，如微博、秒拍、快手、今日头条等。伴随短视频行业竞争进入白热化阶段，视频内容低俗化的情况也屡有出现，改变短视频发展中的种种问题，需要从五个方面合理推进。

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创作平台：开创媒体融合新路径

短视频的发展离不开传统媒体的支持，虽然传统媒体制作视频很难实现资本化运作。但是在多年严格监管之下，传统媒体却可以凭借专业的“官方”身份，以正能量的内容避免“泛娱乐化”的问题。山东卫视在 2018 年的品牌节目宣传推广中，将短视频传播放在核心位置，打造的《国学小名士》“中秋飞花令”（三分钟内对出 49 个有“月”的诗句）等视频在各大短视频平台上传播，全网传播数达亿次。

山东卫视打造的《国学小名士》栏目深受观众欢迎

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创作人员：高度注重内容价值

短视频是互联网产品，更是新媒体产品，要实现健康传播，内容是第一关键。

短视频发展初期乱象频出，往往在于急功近利的生产态度，如一些创作者被利益驱逐，不潜心生产优质内容，只为拿到项目补贴和分成，为了在短时间内吸引更多粉丝，竞相制作内容违规的视频内容来拼杀江湖。如 2017年3月某直播平台女主播秀下限的直播视频截图在网上热传，“黄鳝女”一词迅速爆红，又如网络主播天佑在直播过程中，用说唱形式描述吸毒的感受。除此之外，少部分短视频更是成了假冒伪劣产品的促销利器，让整个网络空间乌烟瘴气。为尽快成为网红，有的短视频以生吃猪肉等夸张行为博人眼球，有的披着才艺展示的外衣，借助极其搞怪的妆容或者是奇装异服来迎合受众的猎奇心理，甚至用露骨的内容打起政策擦边球。

电影《羞羞的铁拳》里女主角通过直播“铁锅炖自己”讽刺视频内容行业低俗乱象

由此可见，在今后发展过程中，坚持正确的内容和价值取向一定会是短视频产业的铁律，事实上，在监管力度日益增强的当下，很多网站已经开始对内容进行高标准把关。对于创作人员来说，一定要注重内容价值，在创作短视频时，首先要遵守法律法规，同时要遵守各个运营平台的规则，做好短视频传播内容的第一把关者。对创作人员来说，围绕社会主义核心价值观，围绕社会正能量去挖掘创作灵感，生产推广出一批感人的短视频，也不失为扩大自身影响力，提升粉丝量的一个有效的渠道。

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普通受众：自觉抵制恶俗内容

庞大的群体中，固然有猎奇观众，固然有哗众取宠的人，但是大部分受众应该有基本的价值判断能力，自觉抵制浅薄庸俗的内容，不要为了所谓的一时轻松愉悦或者是一时刺激，而为低俗短视频摇旗呐喊。

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运营平台：强化自律自查

促进短视频的健康传播最直接的措施就是各大运营平台要时刻牢记政策法规，时刻牢记社会效益。短期上来看，对部分不宜传播的内容可以设置壁垒，甚至采用封号等措施，从长期来看还可以建立必要的内容审核机制，通过采取创作者实名登记制度和用户投诉举报制度来增强约束力，做到违法违规内容可自查、可溯源，发挥平台应有的自我净化功能。

各大平台还需要实现携手共治，共同确保短视频行业的健康发展。从监管治理的角度来看各个平台是一个命运共同体，一方面各个平台可以从技术上进行合作。对于一些屡屡出现的低俗账号及创作者采取联合限制，同时还可以探索成立短视频联盟，建立科学统一的审核标准，共同设立内容“防火墙”，并在知识产权问题上加强对原创内容的保护，共同助推行业的健康发展。