H5,让新闻报道更有温度

194天前发布

原创文章 / 多领域 / 资讯
意派 原创,如需商业用途或转载请与意派联系,谢谢配合。

如今,H5不仅是一种自带融媒体属性的传播媒介,也是推动主流媒体在融合环境下加强话语权的一种尝试。


现如今,H5已成为各大媒体传播时政新闻的有力载体,它不仅可以将图文、视频、音频甚至AR、VR技术融为一体,使作品更具可读性、更有温度,还能依托于社交平台的开放性、即时性、互动性特点,让作品在一次次裂变转发中实现病毒式传播。


而在传统新闻向H5新闻演变的过程中,如何才能提升作品的趣味性并激发用户的阅读欲呢?我们可以从一些优秀的案例中得出结论。


精简化

提炼关键词,强化记忆点


新闻H5的内容不宜过多,适当精简才是王道,对此,我们可以从三个方面入手。首先,准备好宣传内容,并从中提炼出精简版文案(以关键词、关键节点、关键信息为主);其次,根据文案特色选择合适的创意形式(如快闪、一镜到底等),从而加深关键词的存在感;最后,确定H5的各种细节,包括选择何种颜色为底色、选择什么样的图片穿插在不同关键词中等等。


青岛日报的H5作品《这样的青岛,爱了!》便采用了快闪及提炼关键词的做法。该作品旨在宣传创意青岛大会,它以魔性的文字及实景图为主要内容,让用户在动感的节奏及强烈的视觉冲击中领略青岛的独特魅力,并起到加深印象的效果。其中,对于关键词、图片、音乐的选择与把控是这支快闪H5的重中之重,制作者不仅要提炼出各种文字信息,还要考虑它们在页面中如何呈现以及搭配什么图片和音乐等等。

▲由意派科技提供技术支持


而湖南省政府门户网站的H5作品《八个关键词 读懂湖南决胜全面小康路线图》则更为直接,它主要通过高质量发展、三大攻坚战、创新开发等8个与“决胜全面小康”相关的关键词,向用户传达【湖南将怎样决胜全面建成小康社会、圆满收官“十三五”】这个核心内容,精准有力,毫不拖泥带水。


场景化

营造代入感,提升接受度


让用户进入相应的情景之中并产生互动,可以有效深入话题并让新闻“活起来”,从而激发用户的阅读兴趣。


内蒙古自治区高级人民法院的H5作品《“菜霸”受审记》就是一个很好的例子。这是一个以真实的扫黑除恶典型案例而改编的H5。作品主要通过手绘风长页面的形式描述了“菜霸”横行市场、暴力催债、恶意竞争、违法获取公民个人信息等7个场景,用户可通过滑动屏幕了解案件的前因后果以及各种扫黑除恶小知识,包括什么是组织、领导黑社会性质组织罪等。

▲由意派科技提供技术支持


场景化的新闻H5作品还可结合各种创意形式,进一步优化用户体验,我们可以从人民日报的H5作品《复兴大道70号》中学到这一点。进入该作品后,用户不仅可以通过横向滑动屏幕依次浏览从建国开始到现在的500多个场景事件,还能通过上传正脸照,获得相应年代的纪念车票。如此一来,每个场景对于用户而言就不只是视觉上的体验了。


亲民化

增强贴近性,消除距离感


由于题材限制,大多数新闻报道必定是严肃的。而随着H5的广泛应用,各类媒体正逐渐尝试用更接地气的方式开展有效传播,既可以吸引用户的注意力,又能保证新闻自身的严肃性。

 

我们不难发现,在很多重大议题上,H5作品与受众的关联度越高,就越能引发关注和讨论。上观新闻的H5作品《提问商务部长!》便通过“语音录入激发页面互动选择”的方式,让用户体验了一把亲自向商务部长提问的感觉,既能在内容上贴近用户,又能在形式上拉近距离,新颖独特且互动性强。

▲由意派科技提供技术支持


此外,我们还可选择从普通人的日常生活着手,以小见大,用独特的呈现角度打动用户。比如说深圳特区报·读特新闻客户端的H5作品《从书信到微信,一起穿越40年》,就从“回顾1978到2018年之间通信手段的变化”这个层面,将严肃的时政议题变得更有生活感。


在确定好内容和形式的基础上,我们还要做好自省工作,避免踏进以下两大误区:


①形式大于内容

如果为了获得更多关注而过分强调感官体验的话,很可能会使用户对许多重要内容的解读停留在表面,以致于不能对新闻事件的实质进行剖析和思考。


②过度娱乐

新闻H5始终属于新闻制作与表达的范畴,只有把握创新与激进的“度”,才能准确传递信息。若导致重大传播议题被过度娱乐化,这样的作品显然是失败的。


如今,H5不仅是一种自带融媒体属性的传播媒介,也是推动主流媒体在融合环境下加强话语权的一种尝试。如果你还想参考更多新闻H5案例,建议移步至意派Epub360平台查找~


0
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

    没有新消息