为作品添点料，国内外优秀品牌设计赏析！

「品牌'观夏' 视效图」

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其实早在百来年以前，人们并不在乎品牌二字

在生产力尚未饱和的年代，个体经营户自立门头；信息尚未流通，个体户之间竞争力的对比也尚不能在消费者面前呈现

如此一来，同样是嘬一碗意大利面，吃面的人并不考虑是否要骑行百里到隔壁街道吃一碗“某某品牌”的面

简单来讲，信息的不对等和生产力低下让用户失去了做对比的平台和条件

「26 June, 1925, saw the release of The Gold Rush, written, produced, directed and starring Charlie Chaplin」

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当然了，随着科技水平和消费需求的提升，生产力层层拔节，那些爱吃意大利面的客户开始认定了一些店，并成为他们的“常客”

这个时候，品牌显露出了它的雏形——有了独特的认知识别符号

「意大利面品牌Barilla视觉设计」

「MOMA - The Museum of Modern Art, New York 」

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到了二十世纪中，资本在市场中大作特作，曾经的那些意大利面爱好者多少有了自己心中的“白玫瑰”面馆——

那些有意识在大众媒体上进行宣传推广，或通过激励用户复购、促进用户自传播来提升产品转化 

（简单来讲，就是我们平时所讲的“卖安利”）

「MOMA - The Museum of Modern Art, New York 」

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这时候的这些前卫的店家们，开始形成自己的品牌，同时具有了这样的一些特征：

产品特征识别、用户情感认知、使用体验逻辑

也就是说，意大利面爱好者们在跨进面馆之前，会先抬头看看店铺的招牌，也养成了相对固定的点餐习惯，另外，与老板唠两句嗑的习惯也变成了这个品牌文化和形象输出的一部分。

「MOMA - The Museum of Modern Art, New York 」

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那么回到今天我们要聊的主题——品牌

在二十一世纪的今天，社会生产力蓬勃发展，甚至到了买辣条都要认准品牌的时代，品牌的设计又是怎样一回事儿呢

我们先就着大家离不开的辣条来聊聊

在作品集的准备，与承接商业委托单时，品牌设计到底意味着什么

「曾今你我的心头好卫龙老包装 」

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这是十年前的卫龙包装，看起来和当年校门口卖的其他辣条并没有啥区别，但思考一下

为什么在十年后的今天，我们能从茫茫辣条海中打捞出这样一个品牌并进行消费

「即使是高糊的图片 也无法阻挡新一代卫龙的魅力（真的不是广告）」

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从卫龙的新包装里，我们看到了什么

在新包装的视觉设计上，一方面是设计语言的归化，迎合和现代的消费者审美趋向；另一方面，你又是否有看见产品背后，卫龙疯狂想要哄抬条价的营销计谋？

「谁能想到 一个辣条品牌竟然蹭上了苹果的热度」

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所以在进行品牌设计时，我们不难发现品牌设计是一份需求导向的工作，不仅需要达成品牌视觉上的效果要求，更重要的是怎样达成品牌最终目的——

卖！出！去！

以卫龙为例，如何从曾今的五毛一包，将产品价格抬升到五块一包，不仅是营销部门的工作，产品的视觉设计和品牌形象也极大程度影响了产品的单价和每一笔成交额背后的客单价

所以作为设计师，无论是制作作品集，还是完成一份商业委托，在进行品牌设计的每一个阶段中，都需要对产品和品牌本身有足够的调研和了解（比如早中晚各一包辣条）

「品牌'观夏' 视效图」

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回到我们今天讨论的话题——品牌设计

品牌设计的第一环节就是LOGO，也就是标志、商标

下面将会分享一些小众但有价值的LOGO设计作为学习参照，看完后你就会明白：

为什么合适的设计，比好看的设计更重要

「新北市立黄金博物馆」

「音频博客节目‘日谈公园’」

「深海能源大会」

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希望大家在完成一份品牌设计的商业委托时，能够结合上面咱们所聊到的这些问题去进行考虑

通俗地说，光好看是远远不够的，审美只是设计作品的基本属性之一，更重要的是，

为了更好的服务于企业和产品的变现和推广，设计的商业性才是最终设计师们需要回归的重心

如果想要在作品集中放上品牌设计相关的案例，同样需要做到上述的这些关键点：

你是否了解该品牌

是否了解该品牌的用户群体

是否了解该品牌的主线支线产品

是否了解该品牌的销售渠道及其方式

是否了解该品牌在国内国际的形象和口碑

…

「NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL」

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上面的知识点大家都get到了吗

那么…

关于LOGO设计，你有什么问题想问呢？

或者有更好吃的辣条推荐

请在留言区告诉我们吧！