设计师最讨厌的“高端、大气、上档次”之“大气”谈

   在接触设计以来，“大气”一词好像是听的最多的词语，无论是客户的要求还是同行的唠叨，那么企业广告的宣传“大气到底是为了什么?”

经由我手的企业形象策划或是企业画册改版之类的工作也不计其数，绝大多数的企业画册需求设计方案都有一个共通点：设计要求一定要“大气”。

   于是乎“大气”这个原本陌生的词汇渐渐占领了我的设计思路，有种盲从地被强J的感觉。其实，说实话，如果你让现今的小企业来对你的设计做些要求的话，从专业角度出发，他们可能连一个起码的要求都提不出来。我也曾经试探性地问过一些客户最基本的设计上的需求。比如企业的基本色调之类的，往往得到的答复就是：你们看着办吧，什么颜色好看用什么颜色。这种对自身企业不负责任的回答，难免会在一定程度上影响到设计人员的设计方向。

   “大气”这个词汇在字典里的具体含义我不清楚，但大多数的企业客户都是义正严词地白纸黑字写在了需求说明里。这也许就是他们在对你的设计效果没有丝毫建设性要求之后，不经大脑思索就硬生生地强加给设计人员的最无理的要求了。但是，如何做的大气，他们也拿不定主意的，那怎么办呢？我们此时所要做的就是引导交流，去阐明自己的观点，规劝他们一定要注意自己的企业形象，千万不要把自己的企业画册做成只是简单的图片叠加，一定要有自己的深度，自己的文化，多方面多角度的让客户了解你的企业，并不是单单为了让别人知道你是什么名字，做什么的，能提供什么样的产品，但往往这些建议都会被抛掷脑后。“我让你怎么做你就怎么做好了，又不会少你一分！”但凡听到类似这样的话的，我相信这个企业绝对不是什么有实力的。想表现高度就放个飞机，想表现深度就放上大海，这样做就“大气”了吗？

   对于设计人员来说，“大气”真的是非常头痛的问题。因为“大气”这东西不是说做就能做出来的，这不是一个实际存在的物体，只可意会不可言传。蓝天白去绿草地等等只能说明自己的庸俗，更有甚者，万般强调一定要在简介上自己的照片，放上企业的办公楼或大大门口（当然都是破破烂烂的）作背景，这就是他们心中的“大气”。然而，这些所谓的“大气”并没能增加企业的优势，反而，更凸显了企业的无为。

   在网上找到一个这样对“大气”定义，感觉概括的比较全面：“大气”是指突出要表现的主题,并加以适当的夸张，弱化辅助的图形，减少干扰的元素。同时通过色彩的搭配，元素的使用及比例等，形成考究的视觉中心，把“气”留住，让画面有良好的节奏感。当然这是一个比较高的境界，需要设计师不断的提高自身的修养与审美意识。

   那么怎样才能设计出来的东西“大气”呢？

   我认为，首先，画面布局设计就是一个非常有学问值得推敲的问题。布局合理有序，突出重点，简洁而不简单；单一而不单调；层次分明；设计元素协调；能更好地满足用户的需求，引导用户方便快捷地了企业，第一时间明白企业是做什么的，能提供怎样的服务，当前的发展壮况等等；给用户一种非常明了的感觉，这样的大气来的更且实际。

   再者，合理的信息架构，丰富生动的信息内容，贯穿始末的易懂性。这一切相辅相成缺一不可。有了这些才能体现企业内在的修养气质。所以一个有魅力的人其魅力所在绝不仅仅是因为有光鲜夺目的面孔，而更应是举手投足间不经意流露出的内在气质。画册也是如此，如果没有一副好的骨架，没有血肉，徒有一个好外表，最终还是会让人弃若鄙履的，这样又何谈“大气”呢？

   最后，企业画册不应只是一个光鲜华丽又孤芳自赏的橱窗广告，偶尔引来人驻足却又拉开了距离，让人亲近不得。企业画册更应该象是一个以用户为中心的亲切的便民窗口，能帮助人理解企业的价值主张，找到所需的产品或服务，建立友好的信任感，并以此为基础实现自身的赢利目标。

   可用性与赢利能力相结合，并兼顾布局的美观，企业画册只有做到了这一切，才能称之为“大气”。