芒果TV吉祥物——芒果仔诞生记

1年前发布

原创文章 / 平面 插画 三维
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​芒果TV的IP形象创作背后的思路历程


喜欢芒果TV的朋友应该都看过这个芒果崽的形象了,湖南卫视以卫星电视台+在线视频平台的双轨战略在国内一众卫视中独树一帜,其品牌运作也有十分独到之处。G5M6有幸参与其中,成为芒果崽的创作者,随后又紧密结合综艺节目和在线平台推出不同的IP衍生形象和周边。接下来几期内容,我们会陆续与大家分享创作背后的故事。


2018年,设计负责人Ave Leung带领G5M6团队,受邀为芒果TV设计一个潮流造型的奖杯,用于芒果TV首届颁奖晚会。晚会将由国内外顶尖艺术家共同设计打造,以评选“粉丝心中最炙热的明星”为主旨,颁发十个粉丝心中的顶级奖项,晚会表演也将融合AI智能、二次元动漫、世界电音、致幻灯光黑科技等当下最in的技术,打造年轻人喜欢和追捧的大型星粉互动晚会IP。


客户的初衷是设计一款奖杯,但双方经过几番沟通提案后,决定将最终设计出来的IP升级为晚会主题造型,这也成为国内首个以潮流IP形象为主调元素的颁奖晚会。

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基于Brief,超越Brief


在着手设计之前,我们做了关于这个IP的一系列分析。首先是对晚会调性的把控,这是一个结合艺术潮流、打破传统颁奖典礼、以高质感视觉冲击x玩乐脑洞的跨界秀;其次,这是芒果TV为粉丝举办的一个多层次、场内外贯穿的极致宠粉回馈。芒果TV粉丝群体的年轻用户对一切泛娱乐萌趣、潮流事物的兴趣远高于其他同行卫视,这也完美符合芒果TV“天生青春”的品牌调性。


客户的初始brief,只是为这个芒果粉丝节设计IP,最终应用于舞美造型及奖杯。但我们也同时获知:虽然这是首届的芒果粉丝节,之后还将规划第二届、第三届……第n届,既然如此,为什么不更大胆一些,做一个具有持续品牌生命力的芒果TV吉祥物呢?


基于此,我们不再局限于奖杯和舞台美陈,而是把思路拓宽到整个视频平台,对于拥有如此大量明星艺术资源及超强曝光度的在线视频载体,同时拥有众多知名综艺节目资源,结合“天生青春”、不断突破创新的品牌特性,IP本身的可塑性要非常强,正因为要能多变,其基础型反而应该非常简洁。因此,我们为此IP设定一个可以百变的平台卡通形象,一个既有独特标识符号、又可以结合不同场景变化的卡通形象。

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IP形象必须与品牌DNA一脉相承


每一个IP都有自己的特征,通过这种特征的提炼及反复应用及传播,才可以形成独有的“超级符号” ,而这个“超级符号”的特征,必须沿袭品牌DNA。所以我们从台标LOGO及名字中从获取灵感,借用这个已经为观众熟知的视觉符号,转化成一个欢快的笑脸,这个笑脸正好符合了品牌的青春活泼的定位,也寓意着芒果文化一直带给观众带来欢乐的价值观。

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IP的符号特征提炼完成后,整体的五官肢体我们作了最简化设计。它将不仅是一个固定的卡通角色,而是可以根据不同场景,添加不同的元素,甚至可以与任何一个角色 cosplay。它可以是热爱潮流时尚的青年,可以是一名摄影师,可以成为与每一位观众相关的职业,也可以是某个当下热话题的主角,或某部经典电影的角色。


形象本身的包容性,也可以同时融入不同的主题,与台内的晚会或者综艺节目互动。


它可以是《快乐大本营》一个阳光搞笑的形象、可以是《 天天向上》热爱传统文化又喜欢接受新鲜事物的形象,可以 是《爸爸去哪儿》的搞怪小屁孩,可以是《我是歌手》中热爱音乐的虚拟歌手,它的每一次跨界都要能与对象产生共鸣,以达到品牌传播的效果。 


一个青春百变、天生乐观的芒果崽,就此诞生。



至此,我们再将芒果崽进一步延展,与导演组及舞美团队共同设计芒果TV首届颁奖晚会的舞台,并将芒果崽的形象应用到晚会相关的每个细节。






Client : 芒果TV


Concept : Ave Leung

Creative Direction : Ave Leung

Illustration : Yong

Designer : Jin Leung

3D Graphic : Yi Jong

Production:卜卡卜通 Studio

DFX : Nothing Studio

Stage Design :  Gert Jan Schreuder ( Holland )

Production Consultant : Martijin Beverwijk  ( Holland )

Lighting Design : Martin Beekhuizen  ( Holland )



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