芒果TV吉祥物——芒果仔诞生记
芒果TV的IP形象创作背后的思路历程
喜欢芒果TV的朋友应该都看过这个芒果崽的形象了，湖南卫视以卫星电视台+在线视频平台的双轨战略在国内一众卫视中独树一帜，其品牌运作也有十分独到之处。G5M6有幸参与其中，成为芒果崽的创作者，随后又紧密结合综艺节目和在线平台推出不同的IP衍生形象和周边。接下来几期内容，我们会陆续与大家分享创作背后的故事。
2018年，设计负责人Ave Leung带领G5M6团队，受邀为芒果TV设计一个潮流造型的奖杯，用于芒果TV首届颁奖晚会。晚会将由国内外顶尖艺术家共同设计打造，以评选“粉丝心中最炙热的明星”为主旨，颁发十个粉丝心中的顶级奖项，晚会表演也将融合AI智能、二次元动漫、世界电音、致幻灯光黑科技等当下最in的技术，打造年轻人喜欢和追捧的大型星粉互动晚会IP。
客户的初衷是设计一款奖杯，但双方经过几番沟通提案后，决定将最终设计出来的IP升级为晚会主题造型，这也成为国内首个以潮流IP形象为主调元素的颁奖晚会。
基于Brief，超越Brief
在着手设计之前，我们做了关于这个IP的一系列分析。首先是对晚会调性的把控，这是一个结合艺术潮流、打破传统颁奖典礼、以高质感视觉冲击x玩乐脑洞的跨界秀；其次，这是芒果TV为粉丝举办的一个多层次、场内外贯穿的极致宠粉回馈。芒果TV粉丝群体的年轻用户对一切泛娱乐萌趣、潮流事物的兴趣远高于其他同行卫视，这也完美符合芒果TV“天生青春”的品牌调性。
客户的初始brief，只是为这个芒果粉丝节设计IP，最终应用于舞美造型及奖杯。但我们也同时获知：虽然这是首届的芒果粉丝节，之后还将规划第二届、第三届……第n届，既然如此，为什么不更大胆一些，做一个具有持续品牌生命力的芒果TV吉祥物呢？
基于此，我们不再局限于奖杯和舞台美陈，而是把思路拓宽到整个视频平台，对于拥有如此大量明星艺术资源及超强曝光度的在线视频载体，同时拥有众多知名综艺节目资源，结合“天生青春”、不断突破创新的品牌特性，IP本身的可塑性要非常强，正因为要能多变，其基础型反而应该非常简洁。因此，我们为此IP设定一个可以百变的平台卡通形象，一个既有独特标识符号、又可以结合不同场景变化的卡通形象。
IP形象必须与品牌DNA一脉相承
每一个IP都有自己的特征，通过这种特征的提炼及反复应用及传播，才可以形成独有的“超级符号” ，而这个“超级符号”的特征，必须沿袭品牌DNA。所以我们从台标LOGO及名字中从获取灵感，借用这个已经为观众熟知的视觉符号，转化成一个欢快的笑脸，这个笑脸正好符合了品牌的青春活泼的定位，也寓意着芒果文化一直带给观众带来欢乐的价值观。
IP的符号特征提炼完成后，整体的五官肢体我们作了最简化设计。它将不仅是一个固定的卡通角色，而是可以根据不同场景，添加不同的元素，甚至可以与任何一个角色 cosplay。它可以是热爱潮流时尚的青年，可以是一名摄影师，可以成为与每一位观众相关的职业，也可以是某个当下热话题的主角，或某部经典电影的角色。
形象本身的包容性，也可以同时融入不同的主题，与台内的晚会或者综艺节目互动。
它可以是《快乐大本营》一个阳光搞笑的形象、可以是《 天天向上》热爱传统文化又喜欢接受新鲜事物的形象，可以 是《爸爸去哪儿》的搞怪小屁孩，可以是《我是歌手》中热爱音乐的虚拟歌手，它的每一次跨界都要能与对象产生共鸣，以达到品牌传播的效果。
一个青春百变、天生乐观的芒果崽，就此诞生。
至此，我们再将芒果崽进一步延展，与导演组及舞美团队共同设计芒果TV首届颁奖晚会的舞台，并将芒果崽的形象应用到晚会相关的每个细节。
Client : 芒果TV
Concept : Ave Leung
Creative Direction : Ave Leung
Illustration : Yong
Designer : Jin Leung
3D Graphic : Yi Jong
Production：卜卡卜通 Studio
DFX : Nothing Studio
Stage Design : Gert Jan Schreuder ( Holland )
Production Consultant : Martijin Beverwijk ( Holland )
Lighting Design : Martin Beekhuizen ( Holland )
