【设计大揭秘】2019-520拍卖节的设计故事

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这是阿里拍卖经营520拍卖节的第三年

它的成长是需要漫长而用心的经营

今天来为大家揭秘这次520拍卖节设计背后的故事


2019年520拍卖节

这是阿里拍卖经营520拍卖节的第三年

它的成长是需要漫长而用心的经营

今天来为大家揭秘这次520拍卖节设计背后的故事



01 背景故事


阿里拍卖是阿里巴巴旗下的拍卖平台。


        阿里拍卖已经成为全球最大的拍卖平台,月均成交已经超过450亿。每年的5月20日拍卖节这天,阿里拍卖努力汇聚了时尚、热门、新奇、好玩的内容和商品,吸引了大量的用户前来寻宝。


(2016-2017-2018三届的核心和设计风格)


(“520拍卖节”的第四届,我们要给用户带来什么新的体验呢?)



02 设计概念


520拍卖节需要一个怎样的心智


        虽然520是拍卖节,但这天也是网络情人节,除了铺天盖地的网络表白外,还有众多品牌在营销市场上同台竞技。商业的对象是人,满足人的认知与需求是绝对的首位,所以阿里的首要价值观是“客户第一”。基于这简单的洞察,要打通用户的心智,要做出能感动用户的设计,就先要换位思考,从用户的角度去分析。不论心智设定上,还是对520拍卖节各方面的设计与落地上,我们都遵循从用户出发,才能满足如今互联网上每一个“我”。



(“520拍卖节”的第四届,我们要由心而发)



(心之所属,阿里拍卖能让用户在这里寄托爱)


(“趣”同“去”,行动起来吧~骚年)


(520拍卖节要打造成“属于用户爱好与兴趣”的节日)


        通过对拍卖这种特别的剁手方式的研究,用户除了买到性价比好货,满足对稀奇古怪的好奇心外,更多的是为了供养自己兴趣爱好,千金难买心头好,这也是拍卖创造价值的核心所在。鼓励用户在520拍卖节这一天,释放对兴趣爱好的份光和热。这份对兴趣爱好的“爱”,既属于互联网上每一个独特的“我”,也属于拍卖用户的共性,用这统一心智把用户与拍卖紧紧联系在一起。



03 Logo设计


        纵观三届520拍卖节的品牌设计,可以看前几届的差异化还是比较大的。整理心智是为了未来有统一性和延续性,那么品牌图形也要有统一性和延续性,才能更好的被用户记住。



所以这次设计的原则要遵循以下四点:

延续的520品牌图形和品牌认知

520品牌和阿里拍卖品牌的关联性

520在字体辨识度上的优化处理

字体风格符合本次520“爱”“趣”的主题


(基于2018年品牌图形的延展)


(阿里拍卖和520logo的关联性)


(品牌图形有趣、好玩、多元化的探索)


(品牌图形立体化和场景化的探索)


(品牌图形在线下场景的应用探索)


(经过几轮的场景调试和适配之后,确认最终的方案)



04 主风格


        让用户从第一人称的视角跟随拍卖logo的小弹球,探索每个拍卖的场景,开辟每块新的版图,从主会场到分会场到特色会场,一一探寻拍卖的“爱”和“趣”。


(故事线和场景化的match)


(风格的选择)


(颜色区域选择)


(主KV静态效果)


(主KV动态效果)


(故事线穿梭于主会场、分会场、特色会场的动态效果展示)


(分会场场景大集合)


    会场数量繁多,渲染工作量巨大,需要严格的规范去控制每个部分的产出,下面只是规范的一小部分。


(整体会场3d渲染场景灯光效果统一)


(模型过度效果统一)


(模型风格统一)


(分会场场景静态展示)


静态效果完成之后,在动态版头的动画设计上,还要考虑到各个场景的特点,不但能灵动的生长出来,还要能让小球在场景中合情合理的穿梭。


(分会场场景动态展示)



05 特色会场


        特色会场作为每年520的传统项目,都承载着突出品牌精神,连接用户的重要作用。而今年520特色会场,营销会场和人群会场两部分,分别从品牌层面和用户角度进行接触互动。


05-A事件营销会场



        从心智“爱”和“趣”出发,把相关拍品进行分类,用文字、设计和页面连接双方。让用户知道拍卖不止是单纯的买买买,拍卖是在关心用户的兴趣爱好,这是视觉和情感上的满足,再加理性的好货拍品承接,去促成用户找到自己的心头好,充分体现了设计的价值。



(“爱”和“趣”的双面岛屿)


(部分故事线展示)


跟随我们的脚步,探索这片未知境地,发现神秘的宝藏。



05-B人群会场



        人群会场则是抽取拍卖各类目中的典型用户,有了理性的数据支持,结合创意的力量,设想用户的感性需求、喜好以及关联生活场景和使用场景。用户画像在大数据的验证下慢慢形成,页面、文字、画面及相关推荐都因为用户画像而明朗起来。最终点击率排名前三,交保率更是排名第一,这是数据、创意与设计的完美融合。


(人群会场框架)


(人群会场定制头图)



06 传播推广


        传播部分,围绕520拍卖节的心智主题,结合用户、产品及广告传播三方面来拟定方向, “懂的入 才有趣”为传播标题,创作出一系列的海报、视频、H5内容,以不同推广渠道去接触用户与之进行沟通。


(对外传播策略产出核心目标)


(融合阿里拍卖LOGO的系列主题海报)


极富娱乐性和魔性的病毒影片

(房产篇)


(包包篇)


(车子篇)



07 结语


        从用户出发做到“客户第一”,其实并不容易,今年520拍卖节首次尝试实现,心智、产品、推广、落地都把用户放在首位。PAI DESIGN的小伙伴们分头行动,各展神威,虽然风格因为不同的分工和负责而不尽相同,但我们相信,满足用户需求、为用户创造价值,这才是设计的根本。

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