Stussy品牌解析(下)

8天前发布

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关于Stussy的识别

在上篇中我们介绍了Stussy的由来以及经历过的风浪,那么Stussy中那么多经典的符号从哪里来的?Stussy的店铺是怎样的?以及作为第一个潮牌,主理人有品牌意识吗?好了,听我一一道来。


Let go!

世上的传奇都有故事,Stussy这个签名是Shawn Stussy将创新的形状与雷鬼、朋克和新浪潮的音乐元素结合,宽尖的黑色文字也是他向自己叔叔---抽象画家JanFrederick Stussy的一种致敬。

▲和一堆用字体作为logo的潮牌对比有个自己的识别力


Stussy的标志经典在于这么夸张的表现形式用了40年,在今天看依然不过时,并且无论是和使用字体作为logo的品牌还是使用图形作为logo的品牌比较,气场都不差,有属于自己的识别力,它是字体,也是图形。

▲在一堆图形中也很突出,有自己的特点

1、品牌标志

作为标志性图形,在stussy成立之初到现在,Logo不断的出现在产品上。创始人独特的签名风格及街头涂鸦风格的字体,是品牌最核心也是最热卖的元素。


2、手写签名

这款签名也算经常出现的符号,开发时期很早,甚至会单独在一些包装上出现,和Logo一样的作用,不过出现的频率不如第一款签名高,所以我认为他是个符号,不是标志。


3、双S

▲左边Stussy,右边Chanel


经典双S符号,代表的是Shawn Stussy名字中的两个首字母,但这个符号与Chanel经典的双C有些相似,不知道是不是刻意这么做。


4、N°4

▲左边Stussy,右边Chanel


双S不能肯定说是取样Chanel,但这个符号绝对是取样了Chanel,N°4灵感来源于Chanel香水N°5,而“4”则代表着最初的四大旗舰店:纽约、洛杉矶、伦敦、东京。

说起来,Stussy和Chanel还是非常有渊源的,19年Stussy就曾像向KarlLagerfeld作出致敬,以CHANELBEAUTY 的经典广告为灵感,发布了2019春夏系列的特别版T恤,并借此创作了一系列的Campaign。



5、黑色八号球

8号黑球在1991年首次出现,灵感显而易见就是美式台球上的黑球。还别说,这个平常休闲运动的物件元素,深得人心!


6、皇冠

皇冠,也是品牌早期用的比较多的一个符号,并且形式多变、不拘一格,,但皇冠经常是以小面积出现,较少单独出现。

▲皇冠甚至直接作为主页图标出现在官网上


7、骰子

骰子,是Stussy三大经典图案之一,三大经典图案包括黑八、皇冠、骰子。


8、骷髅头

Stussy的骷颅头图案创于在1988年,是品牌较早期设计的一个常用图案,在2009年的时候更以它来和Gallery 1950合作推出地毯。

一个潮牌会打造自己的专用字体?是的,你没看错,即使是现在大部分品牌还是使用现有字库中的字体,但Stussy不仅是第一个潮牌,还是第一个做自己字体的潮牌。

▲字体一看就不“正经“,歪歪斜斜的,但就是这样无拘无束符合Stussy本身的品牌调性。

但Stussy标志性的字体样式就是模仿改造一个名为“FunkyFresh” 的涂鸦字体,以KnockedOff(未经许可的模仿)手法进行创作。


甚至到最近,Shawn Stussy和Dior联名,Shawn在创作的时候,也是基于原本Stussy的字体进行创作与Dior结合。

▲Shawn创作了一个涂鸦,虽然上面写的字都是Dior,但却满满的“Stussy味”

▲秀场


包括这次的整体配色都有非常浓郁的海滩、西海岸的味道在里面,Dior找来Shawn合作也是再适合不过了。

▲有兴趣的朋友可以去搜索看看,有很多单品


1、特有的Campaign文化


提到Stussy,不得不说到这个品牌特有的Campaign文化,Campaign是广告形式的一种,本意为了更好的推广品牌形象和最新的产品,早期在Stussy还是一个新品牌的时候,Shawn不想花太多钱在商业广告上,也不在意品牌的传播,于是Stussy的Campaign就很独特,所有的想法都来自自身公司,并且只找来志同道合的人来合作,就这样,Stussy商业味弱的Campaign反而打造出了自己街头代表的品牌价值。


▲RonLeighton 1983-1986 Stussy Campaign



RonLeighton在其就开始Stussy合作。他也是80年代中期作为StussyCampaign系列最为早的摄影师。他和Shawn Stussy一起建立了最具品牌代表性的颗粒感黑白美学,奠定了Stüssy此后几十年的Campaign形象基调。在照片中,不同的人都换上了Stussy代表性的街头服饰,通过不同场景的演绎表达着街头的反叛精神。


▲ShawnStussy1987-1989 StüssyCampaign



而由ShawnStussy 亲自制作的Campaign则更多了一些反讽的意味,街头艺术本身就蕴含着一种与生俱来的“幽默感”。



▲DavidDobson1989-1990 StüssyCampaign



David Dobson是传教士的儿子,在新一轮的传教之旅前,他拿一箱Stussy的短袖,用于他去肯尼亚、埃及和斯里兰卡的拍摄之旅,并让当地的人们可以穿上Stussy 的衣服展现不一样的街头。



2、板式特点

而较为经典的板式,就是用上面的Campaign与自家字体结合,形成“Stussy味的板式”,板式一般分为两种。


▲第一种:早期ShawnStussy赋予在各种照片上的趣味标语涂鸦,并且把这些标语围成圈在海报周围,搭配上自己的字体,渐渐地也形成了自己独特的板式特点。


▲另一种以图像搭配幽默的对话框形式出现


1、纽约店

Stussy纽约店这是较早的一家店,也是基础店,整个店面用黑色包裹起来搭配上标志性签名字体,简单又酷。

内部用了大面积的木材,店空间不大,并且打了暖光,所以看上去会有一定年代感,在店内还放置了一张较大代表性的海报,其实整体感受有点老旧了,但毕竟他有40年的品牌历史。


2、洛杉矶店

▲周围街景

▲店面

这是Stussy 位于洛杉矶 La Brea 的门店升级后的样子,这次的升级,融合了传统以及现代风格,同时灌输了些许工业风的设计。更细致的来说,传统粗糙感 (胶合板和煤渣块)与现代材料 (树脂玻璃、大理石和瓷砖) 完美契合。


整体在保留Stussy原有的印象(画报、黑色的门头),又增加了许多当下流行的空间材质,使得空间既是Stussy又不过时。

其实看完上面那么多东西,不难发现,Stussy的品牌色是黑色,从产品到店面到包装都是使用黑色作为主色,甚至早期的Campaign都是黑白色,黑色本来就够酷了,但因为这个品牌,让我越发觉得黑色很酷。

除了黑色外,白色也有使用,但占比不大,在包装上牛皮纸材质也会使用,主要是鞋盒纸袋,牛皮纸材质被用的很棒,搭配Stussy的字体也有“街头味”。

完整的品牌形象从涂鸦签名、符号、专用字体、Campaign以及板式体现,作为第一个潮牌,Stussy 从冲浪起家,却不局限冲浪,不断开阔品牌,将街头艺术带入到服饰文化中并给后来的潮牌做了很多示范,实在贡献巨大!!


本章结束,下篇内容还在构思遐想,敬请期待!有什么想法都可以后台私信,这是炙浪,一个专注品牌潮流化的设计机构!

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