苹果
苹果的LOGO以极富简约质感的外形，给予我们一种舒适感，让人过目不忘，也是世界上最容易识别的品牌标志之一。但最初但苹果LOGO并不是一个被咬了的苹果，而是一个超级复杂的图案，是由罗恩·韦恩设计的维多利亚木版画风格的图案，图案的内容是坐在苹果树下阅读的牛顿和一条写着APPLE COMPUTER CO.的飘带。
第一个Apple标志设计很容易识别，但它没有产生很大的影响。史蒂夫乔布斯认为，这个标志不够标志性，需要清晰，他希望将公司名称和标志组合在一起。然后找到Rob Janoff提出新的标志设计。Janoff借鉴了水果的名字，迅速想出了现代且非常容易识别的苹果，一边咬一口，这很快就取代了旧的牛顿标志。
Apple的标志迅速改变，新的标志性Macintosh标志迅速取代旧的Newton标志设计。
这时的Apple标志是彩虹色的，颜色代表着Apple II计算机，这是唯一一台带彩色显示器的计算机。
史蒂夫乔布斯于1985年离开苹果公司，但在1997年再次回归。他所做的第一件事就是更新官方的Apple标志,简化Apple的产品和设计。
通过简化的Apple产品和设计，史蒂夫乔布斯创造了一个新的品牌个性。
2001年，Apple推出了新的千禧年标志设计。此标志有三种颜色：银色，白色和黑色。它与原始标志略有不同，稍微调整一下以使其更具风格。
标志以玻璃效果释放，表面有光线照射。它还采用了金属外观，使其在背景中脱颖而出。
2013年，苹果标志设计再次变革，苹果LOGO立体元素被去除，呈现出更简洁纯粹的扁平效果。
星巴克的标志颇具神秘色彩，据说名字定下来后，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，据悉，这个标志首次使用在1971年的3月29日。
后来在1989年的6月6日所注册的商标有很大的改变，颜色变成了绿色，美人鱼依然是全身像，依旧保留了肚脐眼，但脱离了版画风格更像一个标志了。
而后1994年1月11日星巴克公司完成了这个版本的注册，但没有准确的界定颜色，后来又分别于95年12月以及97年12月小的补充性改动和注册，明确界定了绿色。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨它的双尾的版本。
不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。我想Terry Heckle先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。现在，在西雅图Pike's Place Market starbucks还保留着原来版本的logo。
这个新商标从2011年3月份开始正式启用。星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。
Adidas是德国的运动品牌制造商，adidasAG的成员公司。以其创办人Adolf Adi Dassler命名1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，Adolf Adi Dassler的哥哥Rudolf Dassler开设了运动品牌PUMA。
左：Adolf Adi Dassler 右：Rudolf Dassler
和许多世界大品牌一样，阿迪达斯也是从小做起，一步步开展自己的品牌之路。创办之初，Adolf Adi Dassler和哥哥Rudolf Dassler于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品，公司名称Dassler Brothers Shoe Factory。
1948 年由于不可调和的意见分歧，两兄弟各干各的，Adolf Adi Dassler成立了 Adidas，取的是 Adi Dassler 姓名的前六个字母。1949年，Adidas首次设计的品牌LOGO由三条纹带钉子的田径鞋和下方的“adidas”字母组成，两个“d”为中心将鞋子支撑起来，意味着它可以在田径场上驰骋。这也是最早的三条纹标志，同时有着重要的含义：三条纹代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
到了20世纪60年代末，Adidas想要将业务拓展到服装业，这时就急需一个新的品牌LOGO。1972年，adidas首次采用三叶草LOGO代表其品牌，并在慕尼黑奥运会上正式亮相。阿迪达斯三叶草标志代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌创始人Adi Dassler在运动鞋上所缝的三条纹路。
在那个科技爆炸的年代，Adidas 聘请曾为 Air Jordan 1 设计飞翼标志的Peter Moore，来设计一个专注于运动、科技和发展的新 LOGO。灵感依旧来源于 adidas 原始的三线灵感，通过旋转、裁剪，形成了高山造型的新 Logo，传递出 “面对挑战，勇夺目标” 的品牌理念，一直沿用至今。
2018年，Adidas更新了企业形象标志，将旗下的品牌整合为统一的视觉形象。采用了德国EIGA设计机构设计的新LOGO。新标识以单独字标为主，并依旧使用黑色，以此来象征创新、热情、活力和卓越的态度，在此基础上增添三叶草、三条纹LOGO。同时，更加明确了品牌的核心——“运动”。调整后的新形象能够和旗下品牌进行统一，并加强了与产品品牌之间的关系。
第一个大众LOGO，寓意着“国民汽车”，那时的希特勒曾提出，要让每一个德国家庭都买得起汽车，这才有了今天的大众汽车。
LOGO设计者是一位名叫Franz Reimspiess的工程师，之后的甲壳虫发动机也是由他设计的。“Volks”和“Wagen”的首字母分别置于圆圈中，“V”在“W”上方，外面的齿轮神似万字符，是明显的纳粹标志。
第一个LOGO仅存在了两年时间，二战开始后，便被新LOGO取代——万字符不见了，不过齿轮还在。这样一来，圆圈里的“V”和“W”也更大了，大小很接近如今的版本。值得注意的是，当时为了服务于战争，这个LOGO仅在军用车辆上可见。
1945年发布的LOGO是所有LOGO中“存活”时间最久的，从战后一直到上世纪六十年代，一共15年时间，是甲壳虫和T1让它变得家喻户晓。这一版本最大的亮点是齿轮消失了，中间的字母变得更宽，辨识度非常高，线条简洁，比例也很协调。
这是大众历史上唯一一个方形LOGO。那段时间，大众正致力于将自己的产品推广至全球市场，尤其是消费能力较强的北美地区。因此，一个崭新的LOGO有助于他们树立一个更加国际化的品牌形象。
上世纪六十年代末，LOGO被再次更换，方形边框从此消失，并且再也没有出现过。这个版本十分像二战之后的版本，只是线条更细了些，颜色也不再是黑白，全新的蓝色直到如今仍在使用。不得不说，它是大众历史上设计最简洁的LOGO，至少目前为止是这样。
20世纪末的两次改变延续着原来的设计，没有太多变化。千禧年过后，意味着又一次革新，大众的新LOGO也变为了3D设计。另外，新LOGO的蓝色变得沉稳低调了很多，并具有强烈的立体感。
2019年9月9日“法兰克福车展”前夜发布了旗下基于MEB平台打造的首款纯电动量产车，同时也公布了大众的全新的品牌LOGO。新的LOGO告别了3D设计，风格上更加简洁，简单的线条和纯色的背景，表明了在未来几年中，他们要将一切简化，从而更专注于本质上的东西。
谷歌的前身被称为“BackRub”，是斯坦福大学博士生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)1996年启动的一个研究项目。这是谷歌的首个Logo，仅在斯坦福大学内部使用。当时，安德森建议了“Googol”一词，指的是10的100次幂（方），代表互联网上的海量资源。安德森坐在电脑面前，搜索了下这个名字是否被注册，而安德森误把这个词打成了“google”，因此错误才有了Google。
1998年底，谷歌调整了Logo中字母的颜色。最大的变化就是将首个字母“G”的颜色由绿色调整为蓝色，这种颜色搭配一直延续至今。此外，谷歌这一次似乎还效仿了雅虎，在Logo的后面加了一个“感叹号”(！)。但该Logo的使用时间并不长。
1999年中，谷歌又启用了新Logo。这一次，谷歌一直使用该Logo至2010年，是使用时间最长的Logo。与之前的Logo相比，新Logo变得更高些，不像之前那么扁平。大部分人都认为该Logo很漂亮，这也可能就是它被谷歌使用年限最长的原因。
10多年后，谷歌终于在2010年推出了新Logo，这一版Logo谷歌使用了3年。该Logo在色彩上更明亮，字母的背影效果基本被取消。新Logo虽没有进行重大调整，但却释放了一个“更简洁”的信号。
在过去的两年中，这是可能是我们每天都会见到的谷歌Logo。
这一次，谷歌彻底取消了Logo中字母的阴影效果，提供一种“扁平”的视觉效果。这也是当时的一种流行风格，其实，苹果iOS也是在当年走向扁平化。
2014-现在
新Logo同样采用扁平化设计，但Logo中的字母变得更“圆”了。字体也从“Serif”更改为“Sans-serif”，这是谷歌首次放弃使用Serif字体，推出的新Logo。虽然谷歌在声明中没有提及，但我们相信这不会是谷歌最后一次调整Logo。
品牌的标志代表着这个品牌的经营理念和企业的市场形象，每一次LOGO的变化都代表着一段新的里程碑，所以LOGO的力量从来不容小觑。一个完整的品牌从LOGO开始， 二拾三度五为你定制独有的品牌文化。
