Stussy品牌解析(上)

16天前发布

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最早接触到的潮流品牌,在我心中,他的地位一点不比supreme低!

纵观整个潮牌历史不过几十年,能经历住时间考验留下来的品牌寥寥无几,但Stussy作为最早的街头品牌却一直屹立不倒,本篇就开始介绍这个运营了40年的品牌!


Let go!

▲Shawn Stussy


1954年,ShawnStussy出生于南加州的小镇 Huntington Beach,是西海岸的冲浪圣地,他也开始玩冲浪,再加上家里本来就是开印刷厂,13岁在爸爸的车库里DIY里自己的第一块冲浪板,之后去了几个大厂一直研究冲浪板,在经过一段时间沉淀后,开始单干。

在一个板展上,他准备售卖自己的冲浪板,还顺便印了一批Tee,和冲浪板上一样,印了自己的签名,但3天以来冲浪板卖了24块,定价8美元的短袖卖了1000件!就这样,Shawn Stussy开始对服装产生兴趣…

▲Frank Sinatra Jr


1982年,Shawn Stussy在MammothMountain遇到了生意人 Frank Sinatra Jr.


会计师出身的Frank一眼就看到了设计师Shawn背后的商业潜力,并投资5000美元成为他生意上的合伙人,于是两人一拍即合。设计加商业,完美搭配。1984年,Stussy Inc.正式成立。1986年3月27日,Stussy商标注册完毕,第一个潮牌就这样诞生了。

刚开始Stussy进军了时装市场,打造了一些所谓的“时尚”单品,虽然说此举动很快地就受到注意,但Shawn发现这和品牌本身调性风格都不对,思前想后,还是将重心放在较接近于潮流风格的设计之上。


Stussy的设计灵感的确是从冲浪开始,但之后街头、滑板、工装一直到音乐,多种元素都融合在 Stussy 的服装之中,形成了属于Stussy的特有风格。

▲第一个爆品


他们经常取样以及作出突破认知的事,比如这个棒球帽,早期所有的棒球帽都是球队的周边,也没人会在球场外戴,但Shawn看到一些油漆工会戴帽子,他意识到帽子是个好单品,于是就在棒球帽上印了Stussy标志性的“S”,让它出了球场。


早期的Stussy并没有实体店铺,而是根据买手店的订单数量,发货。80年代末,Stussy的年销售额就达到了500万美元,不过,Shawn和Frank并没有被热捧冲昏头脑,他们从开始就做着长远打算, 谨慎挑选调性一致的合作店铺成了Stussy一直延续至今的惯例。

▲Shawn&藤原浩


Shawn Stussy做生意是为了更好的看这个世界,1986年,他世界巡游到达日本,认识了音乐人藤原浩,一见如故相见恨晚。藤原浩也在ShawnStussy身上受到启发,成立了自己首个品牌GOODENOUGH,为日后里原宿的崛起奠定了坚实基础。

▲Shawn&James


由于Shawn stussy对贩卖自己品牌的店都需要亲自考察,能拿到Stussy货的店并不多,其中James Jebbia(后来是supreme的主理人)多次打电话想预定,都被拒绝了,直到James找熟人让shawn到纽约的时候,抽空来自己开的店看看,Shawn本来只是敷衍,给朋友个面子去看看,但却大吃一惊:发现东岸这帮人才是青年文化的发源地,于是马上把货给James。

▲1990年与james合作的第一家stussy开设在纽约


除了把货给james,在1990年,Shawn还和James一起在纽约开了第一家stussy的门店。


▲EddieCruz


值得一提的当时James Jebbia门店Union的经理 EddieCruz后来成了Stussy洛杉矶门店的老板,再之后自立门户成立了另外一个响当当的潮牌 Undefeated(都受stussy影响很深)。

▲Stussy作为元老级潮牌,影响了很多品牌


Shawn继续开始了自己的世界巡游,不断挖掘亚文化,同时也认识不同的人,甚至1990年在东京办了一个大派对,把全世界的潮流领袖聚到了一起,这些人都开始上身Stussy,于是Stussy的生意也爆发起来,1991年Stussy销售额达到1700万美元,1992年更是达到了惊人的2000万

好景不长,到了1993年Stussy的生意急转直下,八十年代借着hip-hop潮流兴起的Stussy,九十年代被朋克迅速发展超越hip-hop,于是90年代中期,在美国本土一下成了“过气品牌”。

▲Mossimo的标志


再一个原因,年轻品牌Mossimo出现,稀释了Stussy在市场上的占有额,甚至有消费者分不出stussy和Mossimo标志的区别。



于是问题来了,Shawn要么继续保持原有方式一直做下去,要么学习Mossimo的运营方式,但他却在1996年宣布,离开Stussy卖掉股权,在夏威夷开始了长达13年的隐居生活。

在1996年,Stussy的另一合伙人FrankSinatra Jr把Stussy的股份全都收购,开始了他的时代。所以尽管这一年是Stussy历史上最糟糕的一年,公司仍然保持盈利(和BAPE不同,Stussy从来没亏过,1995年销售额3500万美元,1996年销售额2100万美元)。

▲90年代因为藤原浩的关系,STUSSY开始在日本渐渐走红


虽然在美国stussy“过气”了,但是日本和欧洲对Stussy的热潮仍旧高涨。Frank还发现,以前Shawn时代有太多好设计但更新太快,导致很多好设计被忽略,Frank决定大力复刻以前的设计,将更多的精力放在了已有的经典上,把这些以前被忽略的设计重新开发。

听到这里,你是不是觉得Stussy要完蛋了,因为服装品牌失去主理人并且没办法创新的时候就很危险了,但Frank掌舵以后却并没有出现这种情况。


1、联名

1990年Stussy与Carhartt和TommyBoy推出联名外套开创了潮牌联名的先河,Frank觉得这个联名方式很好,于是不断地找来其他品牌合作,在1997年与Casio来了一次联名企划,发表了G-Shock DW-6900。

▲G-Shock DW-6900

Champion、 Converse、Nike、Mastermind Japan等等品牌都是Stussy的联名常客,现如今潮牌的很多做法,都是从Stussy上学来的。


2、再创世界巡回Tee

Shawn时代最经典的创作莫过于1989年发布的Stussy World Tour Tee。设计师仿照国际巨星世界巡回演唱会推出周边商品的概念,将世界的流行重镇或是有合作的城市名字,以Stussy涂鸦字体或印刷字体印在衣服上(文化Tee也是这么开创的)。



   
而Frank在2006年发起了世界巡游企划,重塑了这一经典中的经典。Frank邀请了40位艺术家参加,       希望艺术家在原先的基础上,用自己的方式去演绎对世界巡       游的理解




▲设计师:Kaws

▲设计师:中村晋一郎(BAPE合伙人)

1、成立支线

1996年,Stussy成立女装支线Stussy Women,最早原本是要回馈品牌的女性粉丝,而利用男装剩下的布料制作而的少量单品,但后来深受女性消费者喜爱,干脆专门成立女装支线。

除了女装线,在2008年Stussy成立了自己的高端支线Deluxe,为了那些跟著Stussy一起成长的第一代粉丝们所设计的。这样的消费群就非常适合选择Deluxe这个介于正式与非正式的系列。

 ▲David Sinatra(Frank的儿子,现Stussy的CEO)&陈冠希


慢慢的,Stussy开始进军国内,2012年底,Stussy通过陈冠希创立的   CLOT门店在上海开设了首家快闪店,其经典的美式街头时尚吸引了一众中国消费者。



就这样,2014年Stussy的营业额达到了   5000万美元!



2、产品价格

定价并不贵,而且除了联名款,每次发售的货量都不小,最经典的单品world tour tee也是常年供应。

作为最早的街头服饰品牌,Stussy对整个圈子的影响是巨大的,把涂鸦从街头放到了衣服上,甚至把街头艺术中的嘲讽、幽默、反抗等精神放到服饰文化中,这些都是后来的潮牌创作思路。


本章结束,下章介绍Stussy的品牌视觉识别特点,敬请期待!有什么想法都可以后台私信,这是炙浪,一个专注品牌潮流化的设计机构。

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