【太空人×饭公主】打造低成本、个性化外卖品牌

+ 客户名称：饭公主小份菜

+ 线下店面：江苏连云港（旗舰店）

+ 服务内容：品牌命名+广告语+吉祥物设计+包装设计

+ 服务时间：2018年4月

三大创新讲述

饭公主精致小份菜的诞生

1. 产品创新，开创标准化中央厨房，用大厨做小菜的定位策略。

2. 场景创新，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有小份菜。

3. 体验创新，率先在小份菜外卖市场，提供极致化的用餐体验。

品牌命名

饭公主是太空人目前来说成交最快的一个项目，从见面到沟通确定合作，一共2个小时的时间，这份信任当然也换回了我们太多太多服务内容以外的设计。整个设计周期计划14个工作日，实际完成工期是12个工作日。

起名并没有耗费太多精力，项目组为客户提供了3个推荐方案，客户当场确定使用“饭公主”作为品牌名。

产品命名即购买理由，我们把小份菜重新命名为饭公主精致小份菜，建立新品类，品牌名+新品类，区隔其他同类小份菜。

巴甫洛夫的刺激反射原理： 人类的一切行为都是刺激反射。 什么是刺激反射？ 就是我给他一个刺激，他给我一个行动反射。

广告语创作

广告语是冰山一角，是品牌攻占市场的迫击炮。 为先头部队打开消费者心智的缺口。广告语不是用来直接成交的，而是在消费者心智中不断的炸出一个一个的窟窿，而当消费者有需求产生的时候，这个窟窿的价值发上就呈现了。

广告语创作过程较为复杂，中间反复沟通打磨很多次，最终确定使用“小份菜，大厨作。”，小份菜是饭公主当前的品牌定位，大厨作是饭公主的核心卖点，与其他家小碗菜不同的是饭公主的厨师全部都是大厨。

当确定再回看广告语的时候，我们突然发现跟小罐茶的“小罐茶，大师作”，策略一致，我们感到比较欣喜，可能这就是英雄所见略同。

主题海报设计（宫廷篇）

我们一共创作了两个风格的主题海报，第一个风格是宫廷风，手绘了两个人物，来帮助饭公主去诠释宫廷风。但最终因感觉未来延伸性不足被作为备选方案。

主题海报创作（江湖篇）

所有的营销动作，我们只研究信号出去，顾客会有什么反射，只有顾客的反射是可以测量的，而且这是我们的最终目的。

在传播上，我们用“武侠人物”的符号，加上“超经典”的语言符号，设计了本次饭公主精致小份菜的广告画面。

为什么最终选定要用武侠人物，一方面是因为我们想要塑造一个潇洒的饭公主形象（这就是我们消费者的化身），另一方面是因为武侠人物非常广泛，能涵盖的人群非常大，未来我们可以一直延伸，做更多的新画面、新形象出来，同时还不会影响到品牌的大方向（江湖风）。

而且未来给他们规划的是创新型的提出“精致江湖菜”的定位，当下在做市场铺垫，所以并没有急着推动“江湖菜”新定位的使用。

我们从众多的武侠人物中选取了最具代表性的12位，首批重点刻画了紫霞仙子、韦小宝、小龙女、乔峰，代表了四种性格，兼顾各个阶层的受众人群。

根据四个人物的特点进行手绘设计， 人物的广告文案全部由该人物最终名的语录中选择，既能融合小份菜的故事，又能表现人物的特点。 （品牌的关联记忆法）