宝马的未来还有“宝马”吗？

失败的概念车型及失败的品牌视觉演变有可能断送宝马的未来。虽然从未来发展趋势看，新能源电动车是世界车市主流市场。从新推出的概念车型到新品牌形象就能看出再优秀的宝马也会顺应市场的潮流。但是作为宝马品牌的忠实粉丝，我并不看好这次和颜值视觉有关的战略决策，那我来给大家絮叨絮叨：从新概念车型到新品牌形象，无一不是缺乏基本的宝马审美的水准，即丑态无意又失去了宝马核心价值“驾驭”的理念之感。我们从品牌的“点”到宝马战略的“面”说起，这次的logo优化从最终形态上看，虽是符合了当代视觉设计审美趋势，即简洁、扁平化、年轻化，视觉表达都比较精准，但是整个logo的视觉感受忽略了宝马品牌原有的灵魂“驾驭享受”之感，驾驭感、动力感、力量感而不知所去，完全是一个高颜值年轻、安静宅男的形象感受，和宝马的核心理念“驾驭”和品牌个性“活力”是背道而驰。这也许是宝马决策层为了迎接未来新贵，不得已而为之的决策，去更好的迎合这群新贵的审美意识形态，我个人认为这次宝马决策团队把脉并不准确。宝马百年的成功是因为始终如一的传达了正确的核心价值观（个人觉得从视觉传达的角度是这种印记），无论在车型设计再到品牌视觉传播，都做到了表里如一的“驾驭”体验感受。而现在宝马从新车型再到新品牌视觉设计，给我的感受是摒弃了原有宝马原有价值的东西（用中国人的话说就是忘本了），而这些新变化并没有燃起给消费者更高一级的“悦”感，只是为变而变。那么宝马的未来输得起吗？