第八届Hiiibrand Awards大赛视觉形象设计背后的故事

张卫民品牌策划设计机构创始人（唯奥盛世品牌顾问），深平协SGDA会员/深包协会资深会员/HIII国际创意联盟专业会员/中韩平面设计协会会员/视觉战略联盟会员。

多年来一直专注于品牌理念梳理、品牌设计、品牌传播构建，坚持以语境的传情达意作为设计的研究方向，将品牌、文字到符号相互转换得以形成独到的设计语言，并不断尝试将品牌的符号、语言向三维空间延伸实践，实现以策略为根本，努力做到平面与空间完美表达。作品曾入选和获得国内、国际专业荣誉140多项以及受邀展览，作品曾在美国、德国、韩国、日本、密鲁、俄罗斯、波兰、芬兰、捷克等地展览和众多传媒出版、发行以及部分作品被艺术博物馆收藏。

大概在16年年底前，不晓得是哪位朋友的推荐，Hiiibrand Boss王靖加了我的微信，说是过几天来深圳拜访！以为是自己在Hiiibrand大赛中金、银、铜拿过好几次了，老板出于好奇，只是想认识和简单的拜访，没多想就答应了。几天后还真来了我公司，见面后发现这位Boss话语也不多，相互闲聊了一些家常，关于设计的一些事，你们知道的，然后真诚的表明了此次的来意，于是我接受了王靖的邀请，为第八届Hiiibrand国际品牌标志设计大赛创作视觉形象。

没有要求，只有期望

刚开始时是没有什么感觉的，找不到方向，因为对该项目没有提出任何要求，只是希望实验性，探索性多一些，面对这样的设计项目，是不是怎么玩都行，还是说应该给它一个尺度，其实对于设计师而言，要把握好这个度也是蛮纠结的。刚开始时没有对项目进行分析思考，只是直接以平面构成的方式画了蛮多的草图，这是其中的几张草图。

草图  ▽

连续一段时间，一直找不到我想要表达的感觉，开始试着打散项目名称的结构，分析特点，从项目名称中开始梳理关键词如“八、竞赛、参与感及设计交流”，去寻找项目与设计的连接点，希望用文化的概念赋予竞赛形象更多的内涵，脑子里面经过很长一段时间的信息不断串联与对撞，其实也是很偶然的看到了一组武术动态与动态轨迹的同时呈现，动态的轨迹让我冒出了一个想法，是不是可以用一根线、随意而行的8表达武术动态。

梳理并展开—分析  ▽

动态轨迹中寻找到概念  ▽

由武术动态轨迹连线生成8的念头，想象武术代表竞技与交流，8根线条8种武术动态，即第八届，这样才有了8的符号产生。

以动态8作为概念符号的草图产生  ▽

动态8符号图形  ▽

动态8符号图形  ▽

同样推理，以8为构成的8种不同武术动态图形便形成了Hiiibrand Awards视觉推广的主形象，不同的动态代表不同文化的人共同参与，既传递了文化，表达了观点，也能体现设计赛事以设计会友的特点。

动态图形形成过程  ▽

主视觉海报与物料  ▽

第八届Hiiibrand设计大赛形象海报受邀

崑山科技大學國際視覺傳達設計研討會（化初－洄溯古今的設計華風）设计展 

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展览现场照片  ▽

第八届Hiiibrand设计大赛形象海报∣入选第28届捷克布尔诺国际平面设计双年展

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布尔诺国际设计双年展创办于1963年，是当代世界平面设计最重要的展览活动之一，集中展示世界各地视觉传达领域的最优秀的设计作品。双年展由捷克共和国文化部和摩拉维亚美术馆主办，布尔诺市政府、南摩拉维亚州政府、捷克中心联合协办。

2018年第28届布尔诺双年展国际竞赛评审委员由设计师和设计理论家组成，评审更多强调项目的大胆性，同时考衡作品概念及工艺的精良性。本届双年展收件作品大多数与文化项目相关，集中体现在文化活动推广、独立杂志、节庆活动、小型出版物、艺术专著等方面，而来自商业领域的优质作品则相对较少。经过激烈角逐，全球共有175位设计师入围，中国设计师占席13位。

第八届Hiiibrand设计大赛形象海报∣受邀2017湖南艺博|“湘向力 X 原作展”

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展览现场照片  ▽