| 新国货 新风潮 |
燕窝，一种有着中国文化根源的食材，已然成为具有普遍性的新健康保健食品，在当今市场中逐渐流行起来。人们都认识燕窝，但燕窝到底有什么好，怎么挑选怎么品鉴，还没能形成一个统一的标准，众说纷纭。燕之屋，作为中国燕窝行业的领军品牌，20多年来一直专研燕窝，推动中国燕窝事业的发展。其明星产品——碗燕，定义了燕窝食用的新方法，开碗就能吃，引领了现代燕窝生活的新风潮，成为新国货的代表。
原有品牌形象
| 燕窝文化 品鉴标准 |
品牌和产品起点都不错，也更增加了我们的兴趣和信心。品牌已经在行业标准中脱颖而出，但未来如何发展，应该往更深度的层面去挖掘，增加品牌和文化厚度。在我们看来，燕窝拥有着丰厚的历史文化，来源和采集、加工都非常有讲究，但至今仍未能形成一套评判标准。就像广为人知的葡萄酒和威士忌，已经是世界普遍认知的一门文化，就算不太了解的人群也都知道分年份、产区和等级，喝的时候有前后步骤。整个品鉴的过程富有仪式感，葡萄酒文化或是威士忌文化的整体构建，让其成为富有涵养、气质非凡的上流文化代表。
威士忌资料（源自网络）
葡萄酒资料（源自网络）
在很多时候，人们都是自己买燕盏来炖煮。而碗燕的出现，提出了一种新食用的方法，创立燕窝行业新标准。而我们想做的，是通过进一步构建燕窝的品鉴标准，不只是品尝燕窝这种产品，而是以此来带动整个燕窝文化行业标准的树立，进而提升人们的生活文化品质。
| 品牌升级 全方位的品牌体验 |
从2018年开始，我们作为其品牌顾问，从品牌形象、包装、代言人拍摄、推广到新终端形象进行了整体把握与升级，希望能构建出【可传播的燕窝品鉴标准】，让燕窝文化成为人们交际中的谈资，也通过与品牌的继续深度合作，能让人们更好更容易地理解燕窝文化。
我们在考察过程中发现，无论是燕窝文化、产品标准还是品尝口感，都有比较严格的标准，却还没有直接与受众沟通。所以我们希望丰富品牌内涵来提升产品溢价空间，增加品牌价值。
| “燕窝女神”的符号化|
“燕窝女神”一直是燕之屋品牌的核心资产与气质代表，青春永驻，温婉如花。在新一轮品牌升级时，我们也延续了该图标，抽取其中“花的形态”打造成为品牌符号，在各个立体纬度都予以表现，加强巩固品牌印象。“碗燕”作为核心产品品牌，延续其品牌符号，保持品牌的整体调性。
| 中式剪纸 塑造品牌基调 |
从碗燕本身送礼属性来说，代表的是一份浓厚情谊，所以我们追溯到燕窝来源故事——金丝燕一辈子都是一夫一妻，把这份情谊演绎成品牌的专属图形。
中国剪纸的风格能表达燕窝的中国根源性，层层相叠，错落有致的手法，也便于在实际产品展示时有更好的形式感。
2018年，品牌宣布更换代言人为林志玲小姐。
靳刘高作为品牌顾问，协助客户规划了艺人代言的整体摄影脚本与KV创意。充分考虑场景设计、服装道具、动作表情等方面，结合不同消费场景的需求，达致艺人与品牌形象最恰当的呈现效果。（摄影最终由柳宗源团队，林志玲团队，靳刘高设计三方共同完成）
在年度的主视觉海报的设计中，通过品牌符号“花形”和辅助图形“双燕”，塑造了品牌统一的视觉印象。
| 功能模块化 定义燕窝门店 |
在现在的市场环境中，燕窝终端门店逐渐多了起来，但似乎没有一个品牌能定义燕窝门店应该是什么风格。所以我们便以此为目标，希望能形成一个市场标杆。设计整体调性以暖黄色为主，结合一些金属的点缀，让整体氛围更温馨、更尊贵。同时在空间内巧妙地融合品牌元素，形成品牌风格。
由于燕之屋·碗燕的门店类型很多，大的小的甚至到商场柜台，面积差异拉得比较大。基于顾客的流程动线，在布局上采用的是功能板块模块化的方法，将功能区分成了三个板块。当面积足够大时，我们三个板块都出现，当面积不够大时，从中减少1-2个板块，当只有商场柜台时，就只选取标准柜台。
板块一：在店面最前端的品牌接触区是所有店都应该标准化的板块，目标在于吸引顾客进店，并在最短的时间内对品牌产生兴趣，愿意停留更长的时间。包含了产品展示、新品促销、五感体验、品牌文化和收银等完成销售的必要功能。
在体验设置中，我们希望把碗燕的工艺和标准，通过五感的方式呈现给顾客。把顾客的五感体验，浓缩到一个小展台，在看视频的时候，能听见金丝燕在丛林里的叫声，闻到燕窝的清甜香味，并在旁边的台面上，看到真实的燕窝食材，品尝到碗燕。
板块二：当顾客愿意听销售讲解后，有一定购买意向，可以引导其坐下来品尝试用装；若面积小的店，可取消该板块；
板块三：VIP室，除了给vip顾客使用，当需要在店内举办沙龙等活动时，也能成为一个私密而尊贵的分享空间。若面积小的店，可取消该板块。
| 其他店型 |
中岛店
街边店
一字型店
| 实拍图 |
| 节庆限定包装 |
燕之屋·碗燕的节庆属性较为突出，每年的中秋与春节也是最受关注的时机，所以在这两个节庆会推出限定产品和包装。我们根据梳理与建立的品牌元素，整合出针对不同节庆主题的限定款包装设计。
燕窝一直存在于东方文化中，拥有着丰厚的历史文化，不仅是古代帝王名门的珍馐，也是现代新贵人群热衷的高端大健康食品。所以在碗形设计的时候，我们参考了古代帝王使用的名瓷之首“撇口碗”来做碗的形态，又以进献给皇室的“盖碗”形态来做碗盖，更有仪式感和高贵感。碗盖的顶端源自于提取的品牌符号“花形”，更具品牌整体性。
以前推出的碗燕都是凉的，偏甜品性质。2019年中秋推出的这款新品，是“自热咸碗燕”，偏汤羹性质，男女老少皆宜。中秋后气候开始变凉，希望这款热腾腾的燕窝能给顾客带去温暖的氛围。所以我们在设计包装时，把这种热腾的氛围意象化表达，并结合“海上生明月”的概念，让其契合中秋的主题。
2019中秋限定款包装及展台设计
2019年新春推出的碗燕尊享款新春限定款+展台，以及伴手礼盒设计。设计依然围绕燕之屋的品牌符号与辅助图形，进行重组与创造，延续品牌色中国红，将新春喜庆氛围传递出来。
2019新春伴手礼包装设计
2019春节限定款包装及展台设计
2020年新春限定款“鸿运碗燕”，结合了比较流行的“幸运签”概念，让包装与消费者互动起来。通过转动转盘，抽取藏在碗中的幸运签。
2020春节限定款包装及展台设计
未来，我们将继续携手燕之屋，致力于推动中国燕窝文化的发展，让新一代国货成为民族骄傲，世界级资产，也让更多的人能通过我们的创意，全方位的了解燕窝文化，敬请期待！
项目时间：2017年12月至今
创意总监：高少康
设计总监：刘念、杨振钰
客户关系、策略及撰文：罗兰、梁雨、刘沛
品牌设计师：邓佑龙、邓佳艺、陈伟斌、江志豪、卢永生等
空间设计师：岳天龙、徐翠梅
—
本文为靳刘高原创
如要转载，请联系后台
