前言

近来几年，越来越多的设计师选择进行兼职和创业。我在了解到的信息中，多数信息传达给我一个观点：许多的设计师，跟甲方的沟通有着很深的沟壑。

 

诚然，打铁还需自身硬，自身拥有扎实的设计功夫是必要的。但是设计的根本目的是解决问题，尤其是平面设计，既然要解决问题，那就不可避免地要面对人，无论是你的客户，还是客户的受众群体，都是人。所以沟通在整个项目的进行中极为重要。

       

如果不能够及时沟通，抛出有效的问题，那么将会大大的增加双方的沟通成本，进而影响对整个项目进程的把控，造成可见的不可见的负面影响。

 

所以，学会问问题，把正确的问题提给客户，引导他的思路走上正轨，是一个很重要的环节。

 

那么除了预算跟周期等基本问题，我们在设计Logo的时候，究竟需要问客户些什么问题？

      

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我们从头来梳理一下。

 

首先为什么Logo很重要？

 因为，Logo是整个品牌视觉形象的最核心一环，能够使品牌在受众群体的脑海中留下深刻印象。同时也能够将自身品牌与竞争对手区分开来。对于任何规模的企业，Logo都可以增进信任和忠实的粉丝群。一旦客户与品牌建立了积极的联系，其Logo就会从众多品牌中跳出来。告诉消费者，来者何人。

 

一个好的Logo，应该具备哪些素质呢？

 

-Logo的设计元素-

设计元素（例如符号，形状，线条， 版式和颜色）共同构成一个出色的徽标。一个好的徽标将是五个核心属性的成功组合。一个伟大的标志应该是：

1.简单的    

2.合适的

3.难忘的

4.适应性广      

5.永恒的      

 

不论大小，无论材质，无论是否单色稿中都应该看起来很棒。它应该像名片上的名字一样引人注目，并且可以在印刷和数字平台上轻松被识别。

 

在最好的情况下，一个出色的Logo将引发心理和生理上的反应，这些反应与企业旨在给我们带来的感觉保持一致。

设计Logo时，面临的挑战在于引起受众群体的共鸣。

 

-设计徽标时要问的30个问题-

无论是创业团队的leader，还是自由设计师，或是进行视觉形象升级的企业主，设计引人注目的徽标的关键就是进行研究。着眼于相关市场，着眼于竞争并提出很多问题。

这里是我所总结的30个入门问题指南： 

 

-基础知识和背景故事-

1.甲方公司名称是？      

2.它属于哪个行业？

3.甲方该如何描述其公司以及所提供的产品和服务？      

4.否用5个字以内的语言总结一下公司的感觉？

5.产品/服务的独特卖点，功能和/或优势是什么？

6.品牌是如何产生，以及背后的故事？

 

这些都是在拿到一个需求之后应该询问的基本问题，因为只有了解品牌背后的故事，和其基本的诸如行业属性、核心优势等问题，不仅会帮你和你的甲方迅速进入讨论，而且会使你拥有一个清晰的逻辑框架。注意，Logo释义即逻辑。

 

星巴克的美人鱼

Stussy的签名

      

-甲方的愿景-

1.当人们想到该品牌时，甲方希望他们附加哪些词？ （例如：创新，可持续发展，娱乐，专业，环保，尖端）。

2.甲方公司的价值观和/或使命宣言是什么？

3.甲方希望将来会在哪里看到他的品牌？ 

4.有哪些形容词形容甲方的Logo，并会使人有什么样的感觉？（例如：镇定，兴奋，温暖，舒适，胆大，女性/男性，幽默）。 

 

通过这几个问题，你会看到甲方在其中所包含的期待，也可以为你带来更多的信息，更进一步的了解甲方在想什么，方便你来结合客观市场来进行设计。

 

苹果用简洁及用户体验深入人心

一叶子的Logo通过叶子与泥土的颜色来凸显自然新鲜的气息

 

-目标受众，营销和竞争对手-

1.甲方的直接竞争对手、竞争产品。（考虑性别，年龄，位置，收入等）。

2.打算通过哪些方式进行营销。（社交渠道，电子邮件新闻稿，媒体等）。

3.将通过什么平台或方式来销售产品？ （网站，社交渠道，实体店等）。

4.甲方的客户或用户，是从什么渠道来了解品牌？

5.是否想要打入任何新市场？如果是这样，它们是什么，为什么？

6.甲方的主要竞争对手？竞争对手是如何推销自己，以及如何与他们的产品区分开？

 

这几个问题，能够带领你走出雷区，迅速的带给你灵感，将你的客户与其竞争对手区分开来，脱颖而出。并在短时间内界定Logo的传播渠道，更精准的确定形态。

 

丰田进行了Logo升级，更加扁平化以适应新媒体平台

 

-设计元素-

Instagram通过重新设计其2016年徽标而跳上日落颜色渐变火车，而Mailchimp以其艳丽的黄色调而闻名-预计将成为2020年标识的颜色趋势

1.在设计Logo时想要使用什么设计语言？

2.是否有Slogan等文字伴随Logo出现？

3.要使用现有的品牌颜色还是特定范围的颜色，或者是否不想使用任何颜色？

4.是否有想要使用的字体，或者不想使用的字体？

5.Logo将在哪些场景中使用？（在线，打印等）。

6.是否必须包含任何内容，例如现有的品牌元素，文字或图标？

7.是否希望Logo仅使用字体形态（即文字Logo，例如Google），文本和图标或图形（“组合Logo”，如汉堡王的徽标），还是仅包含图标或图形（标记形态Logo标记（例如百事可乐的商标）或“图案标记”（例如Apple的商标）？

8.喜欢哪种布局？（基于文本或带有合并到文本中的图形？与文本分开的图形？设计为徽章或标志吗？）

 

通过了解现有的品牌资产，以及一些具体细则，同样能引领甲方的思路，减少沟通成本。

 

各种形式的Logo

 

-灵感-

1.喜欢什么徽标？为什么？

2.要看什么品牌？为什么？

3.喜欢什么颜色或色板，为什么？

4.希望目标受众在看徽标时想到什么三个属性？（例如：诚实，智慧，幽默，坦率，力量）

5.如果想使用图标，那么我们是否考虑该图标的任何特定主题吗？是否有与产品或公司关联的特定图像或符号？

6.以下哪个词最适合甲方的品牌？传统or现代？休闲or公司？豪华or划算？消费or贸易？

 

通过甲方的主观需求，来确认设计方向。同样能够减少沟通上的麻烦，避免反复。

Ins采用了当下渐变的流行元素来升级Logo

 

 

其实很多时候在合作途中发生停滞，皆因双方沟通不顺畅而导致的。除以上所述的问题之外，在找到合作意向后，更应该明确甲方是希望强势的主导设计进程，还是希望通过你来为他们做一个从模糊到清晰的可视化结果。

 

最后，无论是进行设计，还是别的工作，我们应该尽可能多的找出解决方法，从不同的角度去提出问题，并解决他们。毕竟设计就是解决问题。