火箭少女演唱会 | 仪式感的设计

DESIGN

01 项目概述 

今年，由于特殊时期，“火箭少女101” 演唱会（告别典礼）无法线下举办，只能将告别典礼转为线上直播，以一场线上演唱会直播的方式宣布团体活动结束。

演唱会由线下转向线上的过程中，为了让观众最大程度地被告别式的仪式感所触动，不留遗憾。腾讯相应推出了一系列新应援玩法去实现粉丝应援所需的仪式感。因此，应援中的直播礼物设计就变得重要起来，我们有幸参与了这次设计。     

 

02 追星的仪式感  

在开始分享之前，我们可以先了解一个问题：仪式感，究竟对粉丝有多重要？ 仪式感是人类表达内心情感最直接的方式，是精神情感和身体身心得到双重体验的愉悦瞬间。

无疑，在粉丝追星应援自家爱豆——“火箭少女”的时刻，仪式感能够赋予其持久的纪念意义，才能让粉丝获得满足感。 因此，这次“火箭少女演唱会”直播礼物的设计必须让粉丝感受到满满的仪式感，且最大程度沉浸到与偶像的告别之中，产品才是有效和有意义的。

03 仪式感的设计

  

上述提到的直播礼物包括：道具、发电解锁全场爆灯、粉丝发电榜等等。 所以，这次项目中，我们需要做的就是设计出这些直播礼物，且让粉丝在使用中感受到满满的仪式感。

 3.1 什么是仪式感设计 

仪式感设计实质是用户使用过程额外加上一些心理感受，产生情感上的心理变化。

3.2 如何在产品设计中打造仪式感  

大致可分为三种方法：1.流程复杂化  2.氛围设计  3.让用户联想到类似的生活场景 

 方法一：流程复杂化 

产品设计中的仪式感和一般要求产品的操作越简单越好的交互设计不同。它反而需要较复杂的流程。用户花费的精力和时间越多，仪式感就越强，期望值便会上升。最终在步骤的最后一刻，被延缓的情感得到释放，而获得极大的满足感。

好比，人们“用餐”，进食前会做一些准备工作，在等待过程把人的食欲，勾至顶点，食物入口后得到的快乐和享受也更强。

直播礼物中的“爆灯”道具某种程度来说，也迎合了这一点。并非粉丝一刷，便立马能在屏幕上看到动画效果，而是采取了电力值达到一定数值后才能解锁“动效”的方案。比如，个人动效就需要电力值达到520万（5.2万人民币），才会产生动画效果。 

 

个人动效  

接下简单分享一下动效的设计过程。我们利用甲方提供的火少每个人的应援色进行了个人动效设计，首先提供了两种可供删选的方案。

为呈现最佳效果，我们经过删选和细节上的不断调整得到了最终的成品。

 个人特效部分成品展示：

整个“爆灯效果”的过程虽然漫长，需要粉丝不断刷礼物累积电力，但是粉丝在等待中期望不断攀升，获得了解锁idol个人特效动画和团队动效的仪式感。 

方法二：氛围设计 

人都拥有感受氛围的能力，氛围设计的最终目的便是让用户能处在一种情境和气氛中。

因此，为了能让粉丝通过直播，最大程度感受到“火箭少女演唱会”现场的热闹气氛，应援的互动快感。我们利用充满粉红、糖果等火箭少女101的代表性元素展开了这次设计。  

下图汇总了本次道具设计的部分成品。  

 

方法三：让用户联想到类似的生活场景 

人们在日常生活中接触的许多的仪式场景，设计师在产品设计时也可塑造一个的场景，并赋予该场景的一些特殊象征性蕴意，让用户能联想到类似到生活仪式，快速引起共鸣，唤起用户心中的仪式感。 

 应援棒

使用应援棒的拟物设计，让粉丝在唰礼物的过程中，联想起现实中的演唱会中，给爱豆加油助威的应援牌或者是应援棒，比起一般的道具展示更具应援的仪式感。 

根据对方提供的应援棒实物图，我们在倾斜圆环的基础上，用星星、黄色光环进行点缀，提亮了整个氛围，使得颜色层次更加丰富。

美食盒

按甲方需求，我们利用米饭、芒果、西瓜、奶茶、蛋糕、巧克力、火锅等元素，进行组合设计，同时融入火箭少女的标志元素。  

04 结语 

在此次“火箭少女演唱会”项目中，一方面我们了解到了粉丝应援新的需求，同时也是一种新的商业模式。另一方面，对于仪式感设计的应用还比较少，然而，国外许多专业的设计团队都在研究和应用这种设计理念。 在如今新生代设计的崛起下，接下来该如何探索出新的玩法与产品设计？一直都是我们在思考的问题。

下一个产品设计的“爆款”，或许就在来的路上。