如何在界面设计中融入品牌元素

直播是2020年到2021年移动互联网的重要赛道，在以百度APP为核心的移动生态之下，缺少一个独立的直播APP去承载整个百度直播体系和被直播所吸引的用户。为了让用户“有出有进”，促成了这次的产品设计。

在这样的产品孵化阶段，我们希望产品在具有直播特性的同时，能够与其他泛娱乐类的直播产品打开差异化，并且有足够的记忆点让它在众多直播产品中被人们所记住并喜欢，那么品牌的塑造和品牌的融合就尤为重要。

所以，产品的设计围绕着泛娱乐直播进行，进行功能的设计和梳理，其中视觉设计便以品牌为中心。

上述的内容，准备以上下两篇文章来做阐述和展示。

这篇文章，主要以市场上的界面案例，来粗浅地聊聊品牌元素如何融入到界面设计中。

下一篇正在准备中，将以我刚来到百度时设计的一个独立直播产品为例，尽可能完整地呈现以强化品牌、IP应用为核心的产品设计过程。

百度网盘

在网盘团队去年的改版中，将积木的品牌概念，融入到icon的设计中，取得了巨大的成功和市场反响，苏大牙的那篇复盘文章，一直在产品设计上影响着我的思路。

2.谷歌系APP图标

谷歌如今统一了谷歌系产品的图标风格，充分地在颜色和风格上体现了谷歌的品牌意识，如今我们一见到此类的图标，第一反应便是，这是不是谷歌的APP？

3.映客直播

映客直播在启动页、tabbar，都把猫头鹰的元素融入进来，在运营设计中，也更多的使用猫头鹰剪影作为主体画面的承载。

4.最右

最右在登录相关的页面，使用IP+品牌色的方式，强化品牌意识，在下拉刷新中，融入IP进行趣味性的设计，很好地诠释了娱乐性、年轻化的产品应如何做情感化设计。

5.快手电丸

快手电丸在个人主页默认图、头像默认图、加载、页面中的功能引导，都加入了IP形象强化品牌。

5.躺平

躺平是在我最近的产品体验中，IP运用和品牌塑造最完整的产品，它成功的把“躺平”这个概念，应用到了IP形象上，再由IP形象对界面中的各处进行应用，延伸这个品牌概念。而且应用范围并不仅仅局限于弹窗、启动页、刷新等常规IP应用点，更是在界面之中做到了自然合理的应用。

小结：

在界面设计中，对于品牌的强化，除了将品牌理念抽象化进行icon等图形的设计，更多地产品喜欢采用具象的IP形象进行合理植入来进行品牌概念的传达。

在IP的应用中，启动页、加载动画、下拉刷新、弹窗装饰、默认图片等是常规的应用场景，除此之外，在卡片标题、功能入口、内容页装饰等地方出现IP的应用，更加能给用户带来惊喜感。

品牌在界面中的植入，在于小而有趣，而不在于多少，在合适和惊喜的地方出现，才能向用户传递出情感。同时可以看出，在界面中应用的IP形象，基本不会出现3D化的情况，在年轻化、娱乐向的产品中，IP本身也没有明显的性别倾向。

总结下，无描边、扁平、2D、无性别等特征，更加适合在界面中应用。少配色、轻渐变、结构简单、应用场景尺寸越小，IP使用比例越小，这些原则也更有利于IP应用的合理性。