干货！色彩营销系列（一）全世界每个人都是pantone色彩代言人！
色彩干货
Pantone来自美国
成立至今57年
@pantone
Pantone色卡成立至今已有57年。一个品牌发展超过半个世纪，必定说明他已经活出来自己的风格。不仅仅是因为潘通自己对色彩的深入研究，以及推出的产品具有持久、延续、深入、专业等特点。它的营销能力也是非常强的，一直敏锐的走在世界的前端。
印刷色卡、纺织品色卡
潘通提供的配色系统延伸到色彩占有重要地位的各行各业，如製图艺术、服装、家居、塑料品、建筑、油漆涂料、工业设计和消费者市场等领域。除了出售色卡，为品牌提供色彩咨询服务也是 Pantone 的主要核心业务。类似的公司也是有的，然而能够影响全世界人们的日常生活的至今只有潘通一家。
影响力横跨多领域
一线品牌的魅力
潘通在社交媒体平台上，拥有278万的粉丝，与它相关的推荐是dior等各大时尚品牌及时尚杂志。可见它的影响力，早就超越了一家提供色彩服务的公司定位。
ins上与pantone相关的推荐
每次，不论潘通为哪个领域推出色彩参考，就会引发媒体的追捧。例如前一段时间，公号上到处在转发的某一个关于潘通流行色的帖子，实际上是上半年潘通为2020/2021 秋冬纽约时装流行色彩推出的流行色报告，然而，很多国内设计大号纷纷转发，帖子的关注度、点击率都很高，其实已经引发了盲从的热潮。
2020/2021 秋冬时装流行色报告推荐色彩
凭心而说，所谓的2020/2021 秋冬时装设计所用颜色与平面设计或UI 基本关系不大，而且潘通推出只是一组单色，色卡来自纺织品色号。类似的服装搭配参考，一年潘通要推出四次。要是算上2019年就开始给2020年推荐颜色的话，有关2020年的流行色报告会有六组颜色推出来，每组少说10个色吧。这样一年下来就60个色了。相当于一年里一周换个流行色，这恐怕也……
再者说，时尚达人每天换两套衣服不难，但是平面设计或 UI 每天上、下午各换个色可是万万做不到的，领域差别那么大，其实不必盲从。如果可以这样换概念的话，那潘通也不必为多个领域单独推出色卡了。当然，这也说明潘通的话题性和传播性都是一等的。
年度话题色
每年一个足够了
我个人角度真的对这些帖子有点抵触，因为被竞相转发的帖子标题通常是：潘通推出2021年十个流行色，你喜欢哪个？潘通才不那么傻，流行色一推就推十个呢，如果真那样，那个都红不起来。
pantone2000年到2015年的年度色
甚至潘通所推出的流行色，根本不叫流行色，而是叫做年度代表色，就是引发讨论用的。这款色通常都是积极心理的，暖色居多，几年下来重复性也很高。关于潘通推出的年度色方面我写过一个帖子，巨长，有兴趣可以前往去看 Look。
除此之外，每年还会推出跟随服装周的流行报告四轮左右。每次都一组色彩，10多个颜色，设计师可以选择单色或随意组合，根据自己的品牌再扩展，采用的方法非常自由，根本不会照单全收，有时候只是扫上一点色相（比如淡绿色为推荐流行色，设计师选了相似绿也算是扫到边了，不会追求色号完全一致。）可以制造话题就可以了，必定每个品牌的设计都有自己的延续性。
一套时装周的服装安排也是有固定方向的，比如居家服、职业装、礼服、晚礼服等，有的品牌有固定的方向要用黑色……所以对于流行色的使用方式方法都很巧妙，本文不做详述了。总之其中几款服装带上这些颜色，也能扫出点话题出来，大多数品牌还是有自己的一贯特征，并不会盲从流行色，但是也不会拒绝话题。本来资本的目的就是最高利润，怎么可能拒绝销售策略。
流行色就是为了能够销售的更好而全世界联合起来制造的消费指南。拒绝它是不可能的，但是盲从或者完全嵌套，对于高端品牌来说是不做的，会砸了自己的品牌，只是成就了潘通。
色彩营销手段可以学
结果不可复制
1、品牌之间强强联合
跨界卡姿兰，专门为亚洲女性推出了浪漫粉、
叛逆红、轻奢棕 2018 专属潮流唇色
Pantone为Arezzo创造的独特色彩，细心的你可以看到，鞋子后跟标识有PANTONE的字样，搭配的系列配件手袋、钱包和背包都获得特定的代码
为公益发声是非常好的事情，商业发展到一定阶段应该努力回馈社会。不过由于潘通行业特性，他们的发声也通常会和颜色有关系，无形中用的都是色彩营销。
Unignorable色
Pantone为公益组织United Way打造的专属识别色——Unignorable。United Way试图借助同一颜色，吸引更多人的关注身边的社会问题，家庭暴力、网络暴力、贫困、失业等等。
珊瑚死亡前发出的颜色
2019年潘通关注了海洋问题，年初推出19年度色之外，6月，Pantone又公布了一组新色彩，分别为荧光黄、荧光蓝、荧光紫，主要关注珊瑚的消失。
荧光黄、荧光蓝、荧光紫
珊瑚死前会发出绚丽的颜色
13-0220纸杯，这个颜色还有一个好听的名字:Paradise Green。
安迪·沃霍尔《玛丽莲梦露（粉）》
梵高《梵高自画像》
香港插画师chusinhang 用pantone色来重新定义电影
我们每个人、每个物品、每个场景
都是他的代言人
食物版 Pantone 色卡出自美国旧金山的“斜杠青年”艺术家 Lucy Litman 之手 ，她跟我们这些从事数字营销行业的是同行，但同时她还是一个业余摄影师，也是一个热衷于打造和分享奇趣故事的食物造型设计师。
除此之外，我们还可以通过只要打上潘通字样，就变成了潘通家的色卡的方式，占有这整个世界。不论什么都可以变成潘通的代言人。潘通的流行程度就这么可怕。
色彩营销虽然不是新鲜话题，但是真的能被称作色彩营销的案例并不是想象的那么多。我们熟知的「Tiffany 蓝」，更准确点说是「知更鸟蛋蓝色」，以及「可口可乐红」，快凉凉的「GAP 蓝」，这些有独特辨识度的颜色都出自Pantone 的色彩定制服务。
之前火爆全球的萌宠「小黄人」，Pantone 也将其身上的「黄色」命名为「Minion Yellow」。
这种黄色便成为了「小黄人」的专属黄，而「Minion Yellow」也是第一个以电影人物命名的色彩。这几个都是典型的色彩营销。
