这两年一种设计风格逐渐在设计圈悄然兴起，随着“硬糖少女标志”、“北影国际电影节海报”、“巴黎世家七夕系列”等事件，这种新的风格逐渐进入大众的视野，很多新兴潮牌、或是定位年轻人群体的产品，也开始尝试使用这种设计风格，今天宾果就来探究一下这种风格——“新丑风”New Ugly。
官方释义:打破日常认识的设计准则，以反网格系统规则的方式将元素看似随意地堆叠，视觉风格明显：画面中通常具有多种鲜明元素，前景物和后背景充分剥离，保持独立性；保证原有图像的环境光与质感，产生出不同于现实的游离感，例如低保真模拟，渐变色网格等视觉特征。素材堆积与多媒体制作工具的结合打破了传统现代设计对于画面整体性的考量，转向强调效果与主题传达，而这正是现代设计的核心——体现出 功能主义特点。（本段部分节选自《艺术大观》2019年第01期）
“新丑风”典型产品代表，也是国货之光——椰树椰汁
简单粗暴的文字图片，醒目的黑黄颜色搭配，在众多高颜值的饮品中，以其雷打不动的经典包装独树一帜。
就是这样一款像是设计师用wrod软件排版编辑出来的土味包装，却唯日本设计师高田唯欣赏，赞誉“了不起的设计”，也是“丑出天际”的新丑风形成的契机
巴黎世家七夕情人节推出的“土味”宣传片，一股浓浓的乡土非主流气息扑面而来，网友们纷纷吐槽这种“土到掉渣”的画面，反对这种“土味”的流行文化。
“硬糖少女标志太丑”、“北影国际电影节海报被喷”等热点事件余波未尽，巴黎世家就发出这样一段让网友大跌眼镜的宣传视频。
但是现在反观这些热点事件，因为“丑”，所以成功吸引了众多网友，直抒自己对于“美与丑”评判，也为活动、品牌方带来了曝光度，在当下流量至上的激烈竞争中，又或许是一种“审美”反向操作的成功案例。
高田唯通过观察中国摩托车挡泥板，大小不一的文字信息，对比强烈的颜色搭配，悟出了“新丑”的设计风格，说明“新丑”其实是在中国土生土长的。在互联网的形成与高速发展时期，初期的产品广告商们在宣传资金有限的情况下，会将有用的信息（例如“998”、“8折”等）放大、加粗或扎眼的颜色传达给大众，以低成本达到产品高转化率。
小到电线杆上的广告、鸡蛋饼摊主的牌子，大到电视广告。在21世纪中国刚步入互联网时代，“新丑”无处不在。
“解决社会上多数人的共同问题，是设计的本质。”当生活中到处充斥着美，必然会引起“审美疲劳”，“新丑”的出现是对“审美”的一种对立。对于千禧一代而言，新丑风格是一种青年文化的新型外在表现，本质是对现实生活的叛逆与反思，是一种看待事物的全新角度，用以反思美与吸引力，并试图树立自己的“审美（丑）”新标准。
日本设计师：高田唯（Allright工作室）
大陆设计师：刘治治（立入禁止工作室）
台湾设计师：叶忠宜（卵形设计公司）
“字·有格局”方正字库海报设计邀请展
2019南京艺术学院设计学院毕业设计展
abC北京艺术书展
第55届金钟奖
东京TDC 2019选作展
南坡秋兴
上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院品牌、识别与公共空间专业2019毕业展
每个人对美丑定义不同，一千个人心中就有一千个哈姆雷特。审美是自己的权力，但是美丑不该为既定形式法则所困，每个人都可以有自己的理解，也可以慢慢尝试、包容、了解各种形式的美丑。至于“新丑风”多久能被大众全面接受，经过时间的洗涤后，我们一定能得到答案。
