让设计更有效的20条建议

1.必须有一个概念

一个设计如果不具有清晰的信息，没有故事，没有观点，没有叙述，没有有益的经验，尽管它很漂亮，但也只是个空壳。

选用甜美舒适的色彩、不温不火的字体，以及赏心悦目的特殊纸张，这些几乎都是纯粹的装饰特征，也能设计出通俗易懂、信息丰富的实用性作品。

2.需要沟通，不需要装饰

造型不管多么简单或多么抽象，都具有一定的含义。如果为特定的设计选择了不恰当的造型，那么传达的信息将会出现偏差。

但假如信息传达到位，就可以随意地利用造型的效果，无需考虑造型的含义。这样的设计效果，本身就是一条信息。

3.用一种视觉语言来表达

用同一种语言，使设计的各个部分彼此联系。一个好的设计，其视觉语言即内在逻辑是能使各个元素达到完美契合的，各个元素能相互加强，相互映衬，相互关联。不只在形状、分量和布局上如此，在理念上也一样。

要把注意力吸引到某种特殊的元素，最快捷的方式是把特殊元素与周围别的事物都区别开来。这种方式也是非常有效的传播策略。

4.最大限度地运用两种或三种字体

根据需要选择字体。在一件设计作品中，字体对于正文只有两到三种用途。字体的改变通常预示着含义或功能的改变。一种字体加上不同的字号及其斜体就够用了。（为了突出效果，也可以增加一种差别大的字体）用太多字体会分散人的注意力，让观众感到混淆并产生疲劳感。

5.分清主次，先后出击

首先要把观众的注意力吸引到重要的信息上，然后再引向其他部分。一般而言，用一个大的形状、一张突出的图片、一种特殊的字体处理或一次大胆的用色，往往能合理地削弱次要部分的活跃程度，而让重要的部分凸显出来。这种层级关系不但能吸引眼球，还能帮助他们铭记于心。

6.按需选择色彩

不要毫无目的地抓取色彩。要清楚当你把一些色彩结合使用的时候，它们发挥了什么作用，它们对观众意味着什么。色彩可以影响视觉层次的关系、文字的易读程度，还会影响人们把迥然不同的事物联系在一起，我们称为色彩编码。

7.如果能够做到“少即是多”，就去做吧

在一个特定的空间里，材料填得越多，就越难引导观众看到预期的东西。我们应赋予材料更多的意义，而不是滥用材料。

8.创造负空间，但不要填满它

负空间就像一个形状一样，在构成中必须把它当作正空间的形状（不管是图片还是文字）来同等对待。如果空间填得太满，构成会造成压迫感。缺少负空间会让人产生压迫和混淆的感觉而产生厌烦。

9.把字体当作图像进行设计

字体是一种视觉素材——由点、线、形状以及肌理组成——需要在构成上与设计当中包含的其他东西关联起来，不管他们看起来有多么与众不同。

10.让字体效果具有亲和力

字体编排具有一定的表现力。在语言中，字体编排可以富有创造性地把结构元素相互连接起来。可以与亚文化观众产生共鸣，可以涉及这样或那样的流行文化的时代精神。字体编排始终可以传递信息。

11.让作品人人都能看明白

对于大多数的观众，他们必须懂得你使用的这些形状、色彩以及选择的图像要表达什么样的含义。

12.形成密度节奏与开放空间

通过拉近某些材料的距离，而拉开另一些材料的距离，使它们在密度和节奏上造成对比，从而使设计富有节奏感。通过把某些材料之间变得紧凑，而另一些变得松弛，可以使这些材料之间产生节拍感。

13.安排明暗关系

创造发光点和黑暗度，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。总之，要在明与暗之间形成显而易见且一目了然的对比。

14.要果断

我们应充满自信地利用视觉素材，要思路清晰地对材料的大小、布局及其与其他素材的间距等等做出决定。设计师的果断将更容易使观众相信，这条信息传达出了它原本的初衷。

15.设计是视觉的设计

视觉的假象占了构成的视觉逻辑达90%。如果想要某个元素与另一个元素大小相同、成直线排列，那就用目测，不要用工具测量。

16.不要选用现成之物

试着不要依赖于已有的素材（这些素材可能已经出现在各种场合里，被大家看吐了，对你的设计与品牌会产生副作用），需要什么就去创造，或许能让观众产生强烈的共鸣。

17.对流行置之不理

如果设计一个方案，是围绕着含义来进行，而不是去迎合观众对于当今时尚理解的期待，那么这个设计对观众有可能具有更多的含义，在长时间内仍会有用，而不会被淘汰。

18.静止等于索然无味

如果一个版式是平面的，并且不能传达出运动的感觉或空间的相互作用，那么观众可能会觉得索然无味，进而没有兴趣读取这条信息。因此要在平面上创作出三维动势的效果，去欺骗观众的视觉，让他们产生运动的错觉。

19.回顾历史，不重蹈覆辙

过去的设计有其自身的地位。思考传播方法和审美观点，如何随着时间的推移发生变化，并了解他或她自己的设计如何达到思想与实践的统一。你可能会发现在设计发展进程中，也许另一个设计师也曾遇到过类似的问题并且解决了它。可以学习他人的设计，但一定要创作自己的作品。

20.对称是最大的祸害

对称的视觉布局一般呈现为静态。更糟糕的是，对称的布局会使整体不对称的图片素材显得笨拙，并限制了设计师处理本来不想做对称处理的内容的灵活性。

因此在采用对称的关系时，不管是文字布局还是图片编排，空间间隔、密度与开放、明暗关系等的张力因素，就成为维持视觉活力的关键所在，使对称变得优雅简练、活泼轻快、庄重朴素。