西瓜视频品牌升级大揭秘!

Homepage recommendation
1年前Publish
西瓜视频品牌升级,点亮对生活的好奇心
你对什么好奇?


天文地理?环球旅行?设计艺术?地域美食?……


世界很大,多姿多彩,好奇心让我们不断去探索,去发现,去体会。近日,西瓜视频品牌形象全面升级,发布全新Slogan——点亮对生活的好奇心,以崭新的形象给用户带来更好体验。


这一次,让我们一起在西瓜,点亮对生活的好奇心吧!



项目背景


本次升级目标,在赋予西瓜活力、提升产品品质感的同时,极大程度的让用户感知西瓜的转变。


设计团队对西瓜品牌资产进行全新探索思考,将品牌效应最大化,帮助西瓜树立年轻化、记忆点和竞争力的品牌形象。下面小编就带着大家,看看全新西瓜品牌背后的故事。





升级目标


从升级目标赋予活力、提升品质、传递全新Slogan、强化用户感知进行提炼,经过多期分析调研,最终将升级思路聚焦在以下两个方向上:


1、提炼视觉符号「打造品牌Tag」


2、对品牌进行系统升级



品牌升级


1、打造品牌Tag—O2O全链路打通


92年诺基亚牵手主题首次展现在世人眼前,从此“通信连接你我”的品牌理念深入人心。其实一个好的品牌Tag,不仅能让人一眼就记住,更能在占领用户心智的同时提高品牌认知度,能够帮助品牌强化人设认知,更好的传递品牌形象。


我们分别从对「产品理性的定位」和「用户感性的认知」两个角度进行推导分析,目标是提炼出即符合产品理念又有用户共鸣,且引发互动的品牌tag。




我们对关键词“好奇心”进行感性发散,聚焦“年幼时人们观察好奇事物的共鸣经历”,最终提炼出了“好奇心”手势作为品牌tag,实现了产品+共鸣+互动的合理结果。




它不仅代表着:我们每个人对世界最初的好奇心,同时也有发现探索的意味。我们希望透过它,用户在西瓜能够发现兴趣所在,点亮对生活的好奇心。

创作者好奇心系列海报


为了更好的传播强化,此次品牌tag不仅实现以人为媒介的线下传播,同时我们将其图形化,更易于线上延展应用。



我们将“好奇心”手势与西瓜logo中的圆角基因结合,将品牌tag进行图形化提炼,应用在全新Slogan的字体设计中,并建立了完整的垂类字库。


Slogan及话题设计


字库系统&垂类频道



2、继承良性资产 ——品牌系统升级


西瓜logo的品牌资产主要分为图标、颜色、字体三部分。考虑到图标轮廓本身具有很强的差异性和识别度,此次升级在继承良性图形资产的基础上,主要着力对字体和色彩进行设计优化,打造记忆点。


颜色

品牌色中,去除洋红色值,改为轻微红色渐变,弱化娱乐属性,凸显品牌自信,提升品质感。



字体

字体利落收角,棱角分明,颜色一改彩色风格,更能凸显品牌质感。同时字体采用倾斜设计,在保证视觉稳定性的基础上,带来更年轻的视觉冲击力。


全新品牌logo



品牌渗透&体验


除了对品牌多角度的塑造和升级,我们更积极的把品牌渗透到与用户面对面的场景中。从界面控件系统、宣发视觉设计等维度入手,让西瓜品牌形象更加立体多元。


界面控件系统 

根据品牌logo的特征及比例,重新对产品语言进行挖掘,提取其圆角基因,应用到界面控件中,不断强化品牌感知。



宣发视觉创意 

以视频和海报两种形式,从“点亮对生活的好奇心”出发,配合多个西瓜视频的重点品类,利用同构、抽象等创意手法,打造丰富多维的视觉效果。

视频

西瓜视频品升官方视频


官方视频精选画面


海报


写在最后


在整个品牌升级过程中,无论是品牌前期的全链路打通,还是后期各触点的理念渗透,我们无时无刻都在思考如何更好地了解用户、贴近产品,传达理念。希望通过此次升级,在西瓜焕然一新的同时也带给用户更好的体验。这是一个全新开始,让我们一起在西瓜点亮对生活的好奇心!


字节跳动通信平台UED的伙伴们一直不断求索,致力于将先进设计技法、艺术表现和品牌理念有机融合,打造极致用户体验,欢迎更多的伙伴加入我们!


原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/IfzB7y4mrrXfxalrK23cvA
1016
Statement: all the content and comments made by netizens in ZCOOL only represent themselves, and do not reflect any opinions and opinions of ZCOOL.
Report
Share
Collect
in to comment
Add emoji
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
All Comments0
北京 | 设计爱好者
Article information
文章标签
收录收藏夹
更多收录此文章的收藏夹