讲品论牌：Aesop 止汗剂广告

这些年来， 我们经常看到Aesop在官网、产品目录和新闻稿等地方插入一些名人名句，如诗和舞台剧对白，可是，我们似乎没见过比今年他们用在一张止汗剂海报上，引自伊丽莎白·泰勒的话更逗趣。(如上)海报中，五位科学家排队闻中年男人的腋下，上面还写着「成功是一支好的止汗剂」，认真的？不过，我们喜欢，毕竟，幽默感谁不爱？

   

1987年首创于墨尔本的Aesop是一个主张草本成份和实验室研制的护肤品牌。从品牌的角度看，Aesop一直忠于「草本」和「实验室」两大概念；不论是已经成为他们皇牌标记的啡色玻璃瓶 (毫无疑问，令人联想起一百年前的草本科学实验室)，还是宣传海报中经常出现的实验室背景，都彷佛要告诉你和我：Aesop在科学和使用草本成份方面坚定不移，不遗馀力；天然却又科学，真是两全其美，不是吗？

     

不过，如果这还不能降服大城市的专业人士和中产人士，Aesop还有一着，他们联合各国建筑师打造出一家家近乎炫耀式的现代主义门店。现在，不论你身在巴黎、东京或香港，只要你一进入Aesop，尽管装修家家不同，但肯定的是，你会发现一致的简约时尚感，加上他们市场部处处、时时地提醒我们品牌和电影和文学的关系，我们不难明白为甚麽Aesop会吸引到这麽一大批城市型男和他们「要不是艺术策展人，要不时尚编辑」的型妻。

   

由一个小众品牌起家，Aesop 2013年市值1.05亿美金，现在分店遍布三大洲，在全球一些最潮最型的百货都设有专柜，还持续在扩展，Aesop是另一个美容界的传奇，再次多得一致性的品牌故事和把文化纳入做品牌时的重心。