QTX潮玩展 | 创造极致品牌视觉系统
It is ultra experience
今年8月底，首届QTX（QQ潮玩展2020）在深圳侨城坊盛情举办，伴随观众粉丝持续高涨的热情，为期3天的QTX一晃就过去了……大家是否还对此次QTX意犹未尽呢？其实“QTX时空”里处处充满了玄机，到底设计师们在其中隐藏了什么创意和耐人寻味的小彩蛋呢，下面让我们再次开启“QTX平行时空”的隧道，通过设计师脑洞大开来一一揭晓其中的奥秘……
关于「QQ潮玩展」
QQ潮玩展2020 (QTX - QQ TOYS EXPO)，本次由QQ STUDIOS、ISUX和侨城坊QPlex联合主办，是一个以QQ企鹅IP形象联盟为起点，汇聚行业最IN最HIT潮流玩具的大型线下展会，旨在引领IP形象设计与潮玩艺术文化趋势，同时让玩家娱有所乐，玩有所得。
2020年QQ潮玩展汇聚了全国最有影响力、最潮流、最具价值的潮玩品牌及艺术家，并集合腾讯各大自研重磅IP形象，共同打造设计生态圈。130+限定品首发、艺术家现场创作&签售、同步线上直播，还有创意爆棚脑洞满满的QQ白模涂鸦艺术展！
QTX 2020以“天生顽鹅 BORN TO BE CQQL PLAYERS”为主题，打造“万物皆可玩”的平行世界。在这里，天生爱“顽”的企鹅将为你开启QTX的神秘世界，带你探索无限创意，畅游潮玩领地。让全世界的CQQL PLAYERS齐聚盛事，引领趋势！
1.前期调查
成年人对玩具的需求是一直存在的。很多人会把潮玩打上幼稚的标签，然而事实证明，我们从来没有离开过玩具，只是玩具的形态在发生变化，价格在发生变化。男孩长大了可能把手表作为玩具，女孩长大了可能把包作为玩具，而从价格和精神文化层面来说，潮玩无疑能使更多人所接受和认同。
- 潮玩靠什么吸引成年人
潮玩具有艺术性、稀有性和收藏性三大属性，从这三大属性中，我们推导出潮玩的关键词，而这些关键词奠定了整体设计风格的调性。潮玩属于文化产物，是成年人的精神寄托，在潮玩中找到共鸣是吸引玩家的核心点，也是QTX希望带给在现场每一位玩家的感受。
- 如何在潮玩展中引起共鸣
在引起玩家的共鸣上，我们主要有以下三点规划。首先是抓住潮玩的关键要素，这也是消费者在玩具购买时考虑的第一要素——产品的趣味性，是否能制造惊喜、神奇魔术或者打破规则都是关键要素。其次我们需要找到玩家的共同认知。最后结合两者，通过主题设计、视觉设计、宣发设计、互通场景等方式让玩家有身临其境的感受。
- 怎么玩？在哪玩？
我们分析了其他潮玩展的slogan及展览主题设定，大部分都有特定场景，主题概念偏向游乐场、宇宙星际、童梦等。而目前珠三角地区优质的大型潮玩展屈指可数，我们希望QTX具有更大的包容性，让更多的玩家参与进来，一起去传播潮玩这个有趣的文化。因此我们的主题不局限在一个具体的概念场景中。大家都可以发挥脑洞和创意，身边的一切都可以变得好玩。
2.创意策划
前期调查和分析过后，我们总结出 “Everything is Playful · 万物皆可玩” 的主题思想，并由此进行关键词脑暴，确定潮玩展的创意keyword：“探索&创造（好玩/穿越/潮流/脑洞大开）”。
根据关键词的方向，内部讨论并一致推出今年的slogan “QQ潮玩展·天生顽鹅 / Born to be CQQL PLAYERS”。首先从中文上，它寓意着“初诞的QQ潮玩展”和“鹅与生俱来的玩心”，用“顽”来作为“玩”的谐音字，让鹅的性格更突出更个性化；英文上，设计师也顽皮地把“QQ”融进“COOL”里作为一巧妙小彩蛋，“PLAYER”=“PLAY+ER”=“顽鹅”，创意玩心大爆炸！
由于今年的QTX 2020是首届线下潮玩展，在视觉Idea方面设计师们想玩出新火花：赋予潮玩展一个世界观——“顽鹅平行时空”，并且为它设定了一款属于2020年的新视觉符号——“20鹅脸”。接着根据这样的风格延展出首版角色样式：带有“互联网”icon画风特质的鹅。
以“20鹅脸”为主要符号，我们重新定义了玩具的历史。我们将“探索&创造”提炼出「造物主」的概念，融入到“顽鹅平行时空”世界观当中。从古至今，所有的玩具都是通过“鹅式传染”演变而来。通过触碰等简单的形式，作为“造物主”的顽鹅把身边的物品都变成带有“20鹅脸”特征的玩具，实现万物皆可玩。
渐渐有了世界观的雏形后，我们开始打造“顽鹅平行时空的故事”，以及根据“进化时间轴”来进行创作，第一批“造物”相继问世，它们不分种类与时代，都聚集在了同个时空里：
到了2020年8月28日，一个机缘巧合打通了两个世界的时空，隧道将它们连接到一起变成QTX。而在这为期3天的QTX交错时空当中鹅们之间到底会“顽”出怎么样的火花呢～
3.主视觉设计
- 标志设计与规范
QQ潮玩展 (QTX - QQ TOYS EXPO),前身为2019年的企鹅潮玩展（PTX-PENGUIN TOY EXPO），在标志设计上，我们沿用了PTX的魔方感受及颜色。魔方的组合，让logo看起来具有玩味且整体，我们希望建立QTX这样的一个包容的平台，让热爱潮玩的朋友汇聚一起，不同的风格和想法在这相互交流，进行灵感的碰撞，翻出更多新花样新玩法。
颜色上我们选择用活力耀蓝shining blue.在腾讯蓝的基础上，我们注入了更多的黄色灵感与白色活力，使其成为更年轻闪亮的QTX蓝。
我们规范了标志的多种组合形式以适应不同的应用场景：
- 品牌色与标准字体
我们选择用以下几种颜色作为品牌色与辅助色。酷蓝色为QTX的主色，在腾讯蓝的基础上注入更多的白色活力。在其他的辅助色选择上，热情粉与主色产生强烈的视觉冲击力；另外也搭配大面积的酷黑，黑色是大潮流必不可少的颜色，代表力量和宇宙，给人神秘莫测但又充满想象的感受；白色代表无限可能，黄色代表创意与灵感，闪耀蓝让品牌凸显年轻自我、闪耀奔放。
标准字体的选择上，最终确定的中文字体汉仪雅酷黑，与英文字体Teko都属于方正且边角切割明显的字体，视觉冲击力强同时和logo及辅助图形方块的感受一致。而中文标题与正文部分，选择的是方正锐正黑与适普的苹方体，英文选择Helvetica，便于阅读与传播。
- 品牌字体设计
我们根据logo的感受，设计了一款品牌专属英文字体。后期在slogan及延展图形中都有大量使用。
中文slogan“天生顽鹅”根据logo字的调性与字形感受，设计了标准字体以及组合规范。场地区域的命名也是根据QTX调性来定义，字体设计上也一并使用了统一的字形风格来演绎（QTX区域分布详情请看下篇详解）。
- 主视觉设计
在主视觉的IP形象选择上，我们根据潮玩展的创意keyword，选取了太空人和机器人的造型，分别代表着“探索”与“创造”。
和标志一样，主视觉的设计也希望给人一种大气且具有视觉冲击力的感受。根据使用场景，设定了两款排版形式：
- 辅助图形
根据潮玩展的关键词“探索&创造（好玩/穿越/潮流/脑洞大开）“以及”顽鹅平行时空“的世界观，我们赋予了辅助图形脑电波及快乐因子的概念。在平行时空中，顽鹅通过脑电波与人类交流，并且在这里每个人都会感到非常快乐。
为了方便设计和延展，特意设定了辅助图形配色参考，设计师可以根据实际情况直接整体选取配色和辅助图形，调整使用。
4.元素延展
对于角色元素的延展，我们主要把「造物主」作为构思出发点，围绕着“时间轴”的顺序，找到最符合时代印记的代表人物、发明/造物或故事/事件，并将它们“再创作”成属于QTX的风格，成为“平行时空”中的重要一角。当然，角色的基调还是要以“顽/玩”的方式去呈现，无论是角色还是物品都要“顽”起来，快把“20鹅脸”带上！（第一个想到的就是爱迪生和发明灯泡）。此次将这些伟人事物再次提出来，也是希望能够成为我们“探索&创造”的精神领袖和创意来源（当然也可以顺便科普一下）。
出于对潮玩设计师&艺术家的respect，在角色延展中我们同样也在经历着他们的“寻找灵感”和“不停创作”的过程，这刚好映射着今年QTX的主旨——“探索&创造”。我们希望让这些「造物/造物主」和潮玩创作者们在QTX里不分背景和时代，都在同一时刻聚集到了一个时空里“顽”起来。他们都是十分伟大和值得赞颂的，并且正在不断让这个世界变得更精彩纷呈。
除了像一个个潮玩被陈列在画面里，每个小场景也都是一个个故事。仿佛是记载着人类大事记的“顽鹅世界进化史画卷”，从左往右演绎着QTX的“进化史”，也连接着过去和未来。（*彩蛋：里面藏了不少此次QTX与其他IP联名的玩具）
后续也延展出不少实用性较高和个别有趣的素材，可以给到设计师在适合的场景中灵活使用。相应的一些pattern和素材也陆续产出，让整体视觉效果和细节呈现上更好“顽”有趣。
5.动画演绎&多媒体设计
A.「QTX万物游园会！」动画设计
- 主题 | 万物园游会！
画面以QTX三个大字母为外框背景，基于“顽鹅世界进化史画卷”原场景进行精选与优化，然后提炼/分割成数十个不同的小场景。不同时期的「造物主&造物」在同一个平行时空里尽情碰撞和交流，形成一个热闹的园游会！
- 故事 | 交流&碰撞
各个玩趣生物在这个世界找到了不同时期的自己，通过在一起交流玩耍，变身成超级好玩的状态。这个世界里无论是生物还是非生物都发生了神奇的变化，让我们来一探究竟吧！
- 动画 | 元素重组动画
依据进化时间轴的推进，QTX三个字母内部都由具有时代意义的元素组成。我们给每个小场景都做上了相应的小动画，让它们真正地“顽”起来：
横板视频效果
B.QTX宣传片设计
QTX的宣传短片更具实验性地进行了“时空特效”尝试，营造一种隐约的神秘感，预示着QTX即将诞生！短片主要使用蓝、青、玫红、白、黄几个品牌色，和主视觉相互统一，中间以无数颗闪亮的星星涌动汇聚在一起分别形成QTX三个字，就像每一个喜欢潮玩人相聚在一起的盛大场景。
大块色彩的表现方便突出主体，但又往往容易缺失细节，所以在大块面积的纯色背景上又添加了声波形的文字，并且有隐隐的光华扫过的动画，让视频效果丰富起来，这样子在户外大型显示屏上远远就可以传达主要信息，在高清显示器上又有细节可看。
前期做了多个风格尝试，主要以灵动的图形、流体、粒子为主，也寓意着本次展会的趣味与多变，最终选择与“潮”、”顽“最贴近的三个方案组合在一起。
动画技术方面大量运用了动力学系统，让画面更加的随机与流畅，渲染方面主要运用了GPU渲染方案，在开启全局光以及焦散增加画面质感的同时又能保证高效的输出。
6.应用设计
我们为QTX做了物料设计。为了让物料发挥出最大价值，我们在设计时根据每一物料的具体情况增加了实用性、趣味性和收藏性。例如在物料的命名中，赠票取名“超级邀请券”，VIP门票取名“VIP密匙“。在物料的选材上，工作证和展商证分别尝试了亚克力和pvc材质，以便收藏；购物袋则设计成大尺寸编织袋材质。另外我们还设计了打卡印章、集章任务卡以及各种小礼品，增加了现场的互动性和趣味性。
以下是部分物料节选：
7.宣发策略&设计
QQ潮玩展的传播具体目标上做了多层次定位，即票务转化、口碑积累，并助力潮玩平台生态的搭建。在策略上，我们选择呈现精品内容、拓展多元渠道、联动多个圈层，并借势于潮玩圈自带的粉丝社群来实现活动的传播裂变。
QQ潮玩展希望触达的消费者圈层包括潮玩圈、企鹅IP粉丝、潮流文化圈以及年轻大众消费群体。为此，我们梳理出了几个他们关心的问题，作为我们宣发内容设定的出发点。
● 从来没有听说过QTX，它是什么？
● QQ潮玩展和QQ有什么关系？
● QTX有什么在网上/别的展会买不到的东西？展品水平如何？
● 什么潮玩品牌/设计师会来QTX参展？
● QQ潮玩展门票多少钱？
● 因为太远，想去却去不了现场怎么办？
……
将这些来问题转化为宣发内容的输出目标，即为品牌输出与活动亮点曝光。
- QTX品牌输出
其中，QTX品牌输出贯穿QTX宣发传播的全过程。用QTX主题视觉、创意文案、动画视频为载体，对“天生顽鹅”这一主题做出诠释，系列化的主题视觉在各传播阶段的不断丰富与复现，不断强化消费者对QQ潮玩展、QQ的品牌感知。
- 活动亮点曝光
为将QTX活动信息有效传至潮玩粉丝圈层，设计与社群运营做了有力结合。设计师为展商提供了具有包容性、可DIY的QTX模板，分发到110+家展商，有效调动展商各自旗下的宣发渠道，将QTX触达体量巨大的潮玩粉丝社群。巧用低成本的方式，将活动最大范围、最有效地曝光。
1. 限定品海报模版设计
100+展商都有推出QTX限定产品，为了保证展览品牌统一度以及方便展商对QTX及限定品的传播，我们设计了超限量标志，并根据主视觉延展出限定品海报模版与规范，方便展商设计和使用。
2. IP集合海报设计与展商模版
为了营造一种“QTX盛事”的氛围，我们还专门设计了一款玩具们的专属海报，同时也制成了设计模板供展商们自行使用和对外宣传，让“顽”家粉丝们更欲罢不能！
3. IP联合玩法
“20鹅脸”是专属于QTX 2020的视觉符号，各大IP与顽鹅在”平行时空”相遇，脸上出现了在此次平行时空中的专属印记。
我们还为参与玩法的IP玩具们都设计了专属插画，并根据主视觉风格做成了许多海报，让它们融入到QTX的平行时空当中。
另一款海报则是直接在实物海报上“涂鸦“出“20鹅脸”，极具街头趣味。
未“顽”待续
QTX脑洞大开、惊喜连连的创意策划已准备就绪，而这一切将如何落地？QTX现场哪里可以找到这些来自另一个平行时空的小“顽”意？到底还隐藏了多少秘密和彩蛋没被你发现……
想知道更多QTX潮玩展背后的故事吗？敬请期待和持续关注QTX系列文章，所有的秘密即将一一揭晓！
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