核创意案例 | 韩食堂餐厅品牌VI+空间全案设计

项目 / 夏初家韩食堂万达店

设计机构 / 核创意品牌设计有限公司/THE CORE

项目时间 / 2020年8月

服务项目 / 品牌设计视觉全案 / 品牌空间落地 / 新媒体开业推广 / 商业产品拍摄 / 品牌30s宣传视频

夏初家韩食堂定位：“韩式料理”、“韩国菜”

人均价位：30元—90元

目标消费人群： 初高中生、年轻人群体，带孩子的家庭聚餐

如何从小餐饮门店

成为品牌餐饮？

韩餐，早几年很受年轻人喜爱，目前在怀化市场上的韩餐大部分是一些小店，没有自己的完整的品牌识别度、受品类流量红利影响极大，当韩餐不再像往日那么流行，韩餐的餐饮小店就不如往年。

尤其大部分餐饮门店甚至依然保持着简易门头，连品牌的外在和产品内在规划都没有标准，生意好的时候就开几家分店，有些可能生意不错，有些就不一定。

市场的严重同质化和人们消费态度的渐趋理性，使得品牌想获得消费者心智，需要更深入的品牌体验感。

夏初家韩餐的品牌1.0阶段是吃饱+解馋

但是如今品牌韩食堂3.0阶段是解馋+社交

品牌是存在于人们心里的印象，是对一个企业的画面感联想。很多企业的错误观念：有一个LOGO有门头有包装就是做品牌设计。

设计不是好看的设计，更应该是：正确的表达方式。

核：为品牌提炼核心的竞争力通过视觉表现出来

品牌升级 不等于 换个好看的设计

制定品牌主视觉升级策略时，我们把重点放在了“提炼视觉核心”——韩，而不是简单地设计一个好看的形象、LOGO。

现在很多初创企业为了节约成本，前期随便做了一个图标，品牌设计不是做个好看的图标，而是提炼这个品牌的核心通过视觉展现出来。

他必须对你这个品牌有一个了解和认知，通过视觉为这个品牌传递一个准确的市场定位，通过视觉传递给消费者的一个相符品牌感受！是品牌视觉营销的第一步。

夏初家新店logo升级，一改往日书法字体“夏初家”，提炼“韩”为核心视觉，让人看到就记住并传递出韩食堂“韩餐”的明确定位，让大家洗脑式记住吃韩餐就是韩食堂。

圆形加“韩”字的创意展现，不仅突出了品牌符号让让韩食堂新设计更有年轻时尚感。

关于品牌环境

具有社交性的品牌体验环境

现在餐饮竞争激烈，如何突围，环境就是一个品牌的体验感，视觉上看到的环境，就是消费者与这个品牌接触到的第一感受（不局限于年轻群体爱社交，现在很多70后妈妈们也开始加入分享社交群体），是否是自己喜欢的，是否是自己愿意拍照用来分享社交的！

现在年轻人用餐已经带有一种社交属性，早就不再是满足温饱。具有社交性的品牌体验环境，更符合当下年轻消费者的喜好。

为符合品牌的未来规划，我们选择了好复制、轻体量的年轻化设计，去支撑品牌的陈列风格。

我们利用灯光、局部装饰和视觉符号，结合形象的IP雕塑凸显韩风的细节，让韩食堂形成自己的辨识度，打造轻社交模式。

将韩餐的元素设计成可爱插画元素融合店铺之中，多面延展，展现品牌的韩餐的特性“炸鸡”“烧酒”“部队火锅”“拌饭”，扩大品牌的传播力、影响力。

2014年的夏初家也是我们设计的，2020年韩食堂整体品牌视觉+空间设计我们再一次携手。

与客户携手互助，共成长是我们的观点

为品牌提供更符合现阶段的设计方案，有价值，并值得。

初创期、发展期，成熟期每个品牌的不同成长都会有不同的需求，根据实际情况，做出最符合现阶段的方案是我们的作风，绝不营销客户做现阶段不需要的内容。

核创意创始人团队，从985院校品牌专业到成立品牌设计工作室，进入品牌行业10年，未来打算在品牌行业继续深耕，想要去探索品牌建设路上的更多可能性。

我们与客户是朋友， 亦是战友，并肩作战，携手互助成长是我们的观点。

我们从来不是为客户做完一个项目就结束的商业设计合作关系，帮助品牌设计落地，为品牌提供长期有效的品牌服务。

帮助客户成长亦是帮助我们自己成长。

从2014-2020，核创意走了6个年头，也不是我们更聪明，而是因为我们有机会做这样的事，未来我们愿意把我们对商业品牌的观察和思考分享给大家，我们也愿意和大家一起探讨研究品牌，同成长进步。

不要害怕竞争，要害怕你没有进步。

如有任何品牌问题可以随时联系我们.