陌陌语音直播分析

以下是对直播文化的基本了解

观众普遍心理诉求是得到互动和互动回应

内容创新潜在的规律来自主播与观众的相互作用

陌陌产品战略变化、版本迭代都是温和友好的方式循序渐进呈现在用户面前的，

每次在变动模块功能时，用户既能快速清晰的找到自己习惯的使用路径，也能能很好的接触了解新功能

功能模块规划上线的节奏一直都很合理

针对目前形态，从信息设计、社交关系建立、刺激互动三个层面把电台、聊天室中产生转化的关键功能，做了一些总结对比；电台、聊天室运营效益跟这几个关键功能紧密衔接、相互作用有直接关系

首先看一下在列表中，影响用户第一步决策的信息

电台

刚才提到强调人，突出人的概念，

这作用了用户优先判断人形象的意识，

我第二个判断的是在线人数，①古腾堡原则

②在线人数比星际能直接客观的表示当前直播里内容是不是真的好

星级平台根据一定规则设定的信息，在线人数是用户直接行为的数据

这里反应了用户与用户之间更容易产生信任感，而且都比平台更有说服力

（星级意义①刺激主播提升身价②刺激用户贡献消费帮助主播提升身价）

关注、看其他的都是一个延续的行为

陌陌行为路径设计的都很好，一直让用户有路可走，没有死胡同

聊天室：

标题层级很高，引导用户根据文字内容做出优先判断

也一定程度告诉用户在聊天室里人的形象不重要，引导用户更加沉浸在纯语音交互的环境里

直播主页里，页面布局、信息展示，也塑造了不同环境里的行为认知

电台：

更强调表演舞台的特征，场景里主播、上麦用户、观众有明确层级划分，

将核心社交对象突出，让观众的注意力集中聚焦在这些人身上

这些核心角色则负责带动房间氛围，刺激用户产生更多的互动

聊天室：

没有固定麦位，没有专业的主持人，门槛较低

场景特点纯语音互动，没有办法只依靠听觉长时集中注意力，流动性会比较大，也没有功能强制引导留在这个房间

场景感受：休闲灵活、自由度、灵活度

聊天室没有更多的漏出用户信息

KTV场景：聚焦于声音

电台：三个路径引导用户进行关系连接，且关注在弹框的左边

聊天室只有在个人名片露出了更多用户信息，且在弹框右侧

真正想让用户做的才会用特殊颜色强调

在视觉层面不管利用颜色、间距、分类，信息处理的很到位

（用户进来就知道平台引导我在做什么，我可以做什么都很清晰）

信息比重上处理的也不会干扰用户操作与当前场景强相关的重要操作

每一个节点都会进行行为刺激，精准度很高，能戳中用户心理的情绪

仅有的数字，荣誉标签      

开场白直接融入群体氛围里，避免了社交上的心理门槛

粉丝团大战，信息的势，沉浸到社交氛围里（趋势，有力量的空间感）

加入只有粉丝团大战的成绩罗列的列表（一个行为到一个点，刺激感没有多层级的强烈）

公聊区域功能价值利用的很充分，能产生很多关系转化

共同游戏  利用这一点共性凝聚力做群体社交

周期、节点发掘一些可以提高消费效率的点

仅看自己名片时可浏览陪伴榜（相比电台的露出率就很收）

产品设计角度也只是引导回顾历史

房间排名实时提示，营造紧张情绪，刺激贡献

很细致的去感受信息设计，挑不出很大毛病

页面结构，弹层（①都在一个空间里完成 ②避免切换页面声音会停顿）

转盘直接送出，喜悦的情绪传播分享出去，心理特别舒畅

自由度、自身兴趣使用，还有一个吸引点

直播结束时具有仪式感的情感化设计，比一个冷冰冰的信息呈现，更能让人有耐心的浏览、感受

功能场景、情感很饱满，这种情感记忆，引导下次再次使用

自卑用户

对互联网、陌生事物没有安全感

不太喜欢社交/成为焦点，但又渴望表达的人

平台给的友好的橄榄枝

用户自己尝试后公开做了房主

用这种种方式留住了潜在的消费用户

从这几方面的分析结果总结一下区别

人员相对稳定（电台-粉丝团，引导用户建立长期关系，像群体组织一样持续性互动）

在很多细节中鼓励用户发生关注、互动强化关系的行为

弹幕，人多时，适合想要凸显自己的人（麦上的人也会有一个对比心理）

充满机会：关系平等，互相之间不会强制对比

这些分析结果不一定是陌陌设计时真实考虑的内容，梳理到最后我又返回去思考，如果不是我为什么要分析它