商场室内主题街区玩法多多，怎样的设计才是消费者心中的ONE PICK？

如今逛商场，早已不止为了买东西，体验为王的商业新时代，单纯的购物服务、单一的购物空间又怎能满足消费者不断升级的新需求呢。作为体验式消费的主力担当与拯救流量的灵药，新潮、有范的主题街区成为存量时代下，购物中心吸客、留客、黏客的一大利器。

室内主题街区既能让购物中心打好体验牌，也是破局千店一面，构建差异化体验的标配。据相关大数据统计，目前超过50%主题街区出自知名产品线购物中心，如大悦城、万象城、新城吾悦广场等。而随着竞争加剧，购物中心主题街区的差异战也是越打越烈。近年来我们也在不同的城市为一众购物中心打开了新玩法，今天跟大家分享下空间印象为某知名商业地产开发商打造的室内主题街区项目。

 

 

属于20代的范儿

YOUNG  FUN  FASHION

 

许多商场的形制与内部空间的秩序往往僵化且无趣，如何破除僵化的空间秩序感觉，打造一个有趣的体验空间消费场所是我们思考的一个重点。

在20F Block中我们用延绵、舒缓的抽象流水形态弱化了原来的空间形态，增强了空间层次及形式感，重塑新的空间印象。各个区域被重新装载、连接，人们的空间运动、参与、交互行为相互转译，形成一个立体的、多维度的具有情感感知的空间。

这个主题街区同时也是一个复合型空间，品类丰富却又和谐统一，空间是很重要的一笔。我们尽可能模糊不同业态的边界，使空间成为能够适应不同变化的多功能区域，无论是从直播间走向卖场，还是从卖场走向书吧休闲区，或者从书吧走向健身房，一切都如流水一般不知不觉、自然而然。

由于空间自身结构的原因产生许多立柱，阻隔了整体视野，破坏了空间感，为了消弭这些隔阂因素，我们让立柱与天花地面相融，并赋予其产品展示、美陈等功能性，成为整体空间造型中不着痕迹的节点。

书吧呈脑状居于中岛位置，势必对内侧铺位的人流造成影响，针对这一点，设计师选择将收银区这一硬性的功能置于最难进入的区域，把人流引入内侧的同时也激活了两边商铺。

原来独立的店铺造成了空间死角，所以我们将健身房配套的轻食区设计成半开放状态，让内部人们在健身的场景透过橱窗展示出来，激活整个空间。

由于目的型消费与具有一定私密性的特性，我们为健身区设置了一个可直达的电梯，同时也连接着轻食区与主入口通道，通畅却不外露。黑色镜面与银灰色的水磨石、金属组合出硬朗与酷炫，层层半圆灯带与点光源在镜面的反射与黑色的映衬下形成星际的感觉。

水磨石与混凝土是健身区的主要用材，局部点缀着金属，粗糙与精致在这里碰撞；墙面的花灰以外是清新活泼的色彩；笔直线条的纵横中，圆与弧也适当地破解了硬朗与僵硬，就像年轻一代充满个性，打破常规的态度，看似各异的元素也可以融合出美好的模样。

种一片丛林，建一座民俗村

TROPICAL  JUNGLE  FOLK

 

云南，仅仅两个字就能勾起人们对自然、对一切美好景物的回想。但其实，除了四季如春，苍山洱海，她还有一样东西令人难以忘怀，那就是竹子。云南被称作是“世界竹类的故乡”，利用竹子建房，是聚居于彩云之南的少数民族人民在生活生产中凝结出的智慧，衍生出的各具特色的民族建筑成为七彩云南浓重的一笔。
我们以“竹”作为项目的主要设计元素，拆解各民族流传下来的特色本土建筑制式，重新构建出富有设计感又有民族亲切感的空间。

整个主题街区节点靠前、通道内退，用竹子搭建成通透轻盈的结构，大量增加本土特色绿植。各节点通过外摆区和互动装置将商场室内空间打造成一个有着浓郁地域风情的民族村落。

我们提取苗族的芦笙塔、景颇族的佛塔和手鼓等元素，利用竹编的手法将其演变为精美如手工艺品的装置悬挂与整个外摆区上方形成虚拟的围合空间。顶部的灯光从竹编的缝隙中洒下，流动的光影带来自然景致的动感与闲适。

我们希望在这里表达传统民族村寨与自然环境的相容和平衡，所以在商户之间用云南常见的阔叶林植物间隔开来，大量绿植把清新的自然环境带入商业空间中，二者相互协调、共生。

傣族建筑的挑檐、纳西族、白族民居的飞檐还有佤族的茅草屋都在设计师的手下利用竹制式构建得更加富有艺术美感，这些节点不仅增加了空间的主题感，亦可作商户铺位营造出自然而然的商业氛围。

一般能供制作民居的竹子使用长度最多为5-6米左右，加上因云南多雨潮湿气候而格外倾斜的屋檐，房屋内部实际能使用的空间较为矮小，我们在设计中也特意压低了装置边缘高度来模拟出传统民居低层高的空间形态，还原居住在民宿村落的真实感受。

铜丝编织的形似竹席的彝族土掌房粮垛将电梯厅营造出独特的空间感和质感，平滑的墙面被改为圆润饱满的曲线，有粮仓富庶五谷丰登之意。

卫生间顶部通过镜面处理挑高纵向空间，制造出无限视野的视觉体验，金属网、管道、大理石、黄铜等材料，将这个曲径通幽的“室内竹林”散发一种高级感。

一场荷城里的波普游记

LOTUS  POP  JOURNEY

 

因城内东湖广种荷花，夏时芙蓉出水，满城花香，贵港素有“荷城”的美称。我们将荷、水等元素移接进空间，结合波普风的波点与色彩进行相同元素的别样演绎， 将本土的水与城市共生概念同草间弥生的风格融合，在这个位于贵港的儿童主题街区里，以孩子们视角，开启一段奇妙的荷城“波普”游记。

一艘色彩缤纷活力四射、浑身布满波点的“潜水艇”横空出世，孩子们将搭乘这艘世界上绝无仅有的潜水艇从水下出发，开启奇幻旅程。可可爱爱、胖胖乎乎的潜水艇作为空间的第一个节点，同时也是一个铺位，外摆区域让商业氛围自然形成。

顺流而下，穿梭在“荷塘”里，偌大的荷叶矗立在我们头顶上。“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，荷叶茂密丛生遮天蔽日，展现出夏季来临时荷城旺盛的生命力；九孔莲藕低垂穿过了天花，从星星点点之间透出夏日午阳的光亮；水滴状的休憩座椅散落在巨大莲盘之上，为人们创造出一个轻松自在的空间。

我们继续畅游水中，咕咚咕咚冒着一股股缤纷的气泡。在中庭的位置也是整个儿童空间的交汇点，我们设置一大群的水泡装置，强调空间主题性的同时更是形成横向与纵向的视觉聚焦点。

穿过荷塘，我们就来到了“荷城”。

眼前是一个巨大的“荷花城堡”，它环抱着连廊，也向所有人敞开着怀抱。层层叠叠的荷花造型将空间中最宽的连廊连同分散的人流进行收拢，更可以实现多经点位的功能，并鲜活地点明主题，强烈的视觉冲击吸引着远处的人趋近并驻足，而花瓣镂空的设计则让横穿整个楼层的巨型装置变得可视、通透，商铺不会被遮挡。

再往前游走，一道“彩虹”跃然水面迎接我们的到来。巨大的彩色半透明条幅连接着电梯中庭的左右两侧，从儿童层的上一层绵延至其下一层，让视野得到延伸，同时，轻柔的色彩与舒缓的曲线也呼应着水的柔美，这里甚至可以作为展览区域，举办一场艺术秀也是不错的选择。

隐藏在地下的赛博朋克之城

CYBERPUNK  MYSTERIOUS

 

在商业空间设计中，赛博朋克的概念或许不是第一次被提出，但是往往又跑回用霓虹灯堆砌的“港风街”的路子上。我们希望看到的是一个从来没有过的空间（实际上这也是空间印象一直在做的事），于是在本次地下主题街区设计上我们决定打造一个融合赛博朋克和蒸汽波的“神秘地下城”。

项目处在商场的负一和负二层，两层空间被打通，形成一个层高达8m的地下空间。从大扶梯下去进入这个宽阔的空间，高耸的墙壁下透出肃穆感、神秘感。

思绪一下串通，我们联想到东台有名的新石器时代遗址，2015年度中国十大考古新发现，蒋庄遗址。脑洞大开的设计师马上脑补了一个“科幻故事”—— 我们来到了远古遗址探险，误入上古外来文明遗留在地球的传送阵，穿越到神秘地下城，开始了一场探索之旅。

天马行空之下是对同质化商业现状的洞悉，我们希望通过场景化设计带来一个别具一格的、极富体验感的消费空间，为当下的主力消费客群创造一个色彩张扬、个性表达的出口。于是，近年备受年轻族群热捧的“赛博朋克”撞入我们脑海中。科技、未来、暗黑、机械、电子屏、霓虹灯、反乌托邦主义……正符合我们想象中的地下城的样子。

但是完全赛博朋克未免过于黑暗，为了稀释其悲观色彩，我们决定融合另外一种受赛博朋克文化影响很深的online microscenes，同样带有反乌托邦意味的年轻人狂热的文化风格“蒸汽波”，揉入迷幻又复古的元素、暧昧又温暖的色彩，营造让人无法移开视线的神秘科幻美感。

光影流动中，我们将步入一片电路板模样的迷阵，眼前是一个从未见过的地带，无序的复古街头、金属碰撞下的科技感，光芒笼罩着霓虹灯、机械部件错乱重组、电子屏和光柱交映、神秘的电路，一个仿佛置身于现实，却又似脱离于现实的时空如黑洞般将我们卷入这场80年代科幻新浪潮与迷幻复古文化交织的旅程。

要说神秘地下城是独一无二的，除了差异化的主题和设计手法，还在于我们将东台传统的本土文化元素注入了这个赛博朋克风的空间中。

店铺立面将江南传统建筑制式变形，以现代化的手法和材料，打造出赛博朋克感的“亭台楼阁”。科技感的天花和地面，看上去平平无奇，但其实设计师提取了天下一绝的东台发绣元素与电路进行结合。

商场里刮起了“最炫民族风”

NATIONAL  LOCAL

 

本土化、主题化的演绎有太多的可能，比如关于云南，除了竹林，还可以刮起一股“最炫民族风”……

印象之最是那条世上最古老的经贸商路和多元交织的民族色彩。马帮驼铃声清脆，响彻悠悠千年岁月，沿途世居着藏、佤、傣、苗、拉祜、彝、白、回、纳西、傈僳、景颇族等，民族之花相互融合又相互独立地绽放着。茶马古道沿线地区的多元文化，外现为各种民居建筑、服饰、饮食、民情风俗、语言以及宗教信仰，绵长岁月里历史积淀，茶马古道俨然成为了一条多姿多彩的民族文化走廊。

我们选取茶马古道云南段上的西双版纳-傣族、大理-白族、丽江-纳西族、普洱-哈尼族、玉溪-彝族、曲靖-苗族6个地方6个民族极具特色的符号、元素，以最酷、最个性的形式营造别具一格的美食集合空间。

西双版纳是茶马古道的起点区域，世居着13种民族，傣族是主体民族。我们提取傣族干栏式建筑形态、民族服饰纹样、孔雀尾屏眼状斑等不同领域的元素通过不同载体，全新的解构重组于同一个空间中，演绎五彩斑斓的傣式风情。

苍山“十九峰十八溪”温养生灵，洱海“三岛、四洲、五湖、九曲”则孕育六诏文化，天地有大美而不言，大理以白族为主，是全国唯一的白族自治州。白族传统建筑制式、古朴纯粹的白族扎染、“家家流水，户户茶花”与白族人民紧密牵绊的山茶花……在这里构建出番别样美食空间体验。

哈尼族人世居在被誉为“被神眷顾的土地”上，总让人欣羡、憧憬，于是我们“借用”了最有哈尼族特色的蘑菇房、哀牢山上犹如大地雕塑的元阳梯田、满怀希望与祝福的长街席这些美好的景象，来塑造另一种美好的氛围。

丽江纳西族民居建筑制式、古老象形文字凝聚成的卷帙浩繁的东巴经文、“披星戴月”的纳西女性服饰；玉溪彝族建筑制式、充溢着黑红黄的明丽夺目的彝族漆器、图腾；苗家吊脚楼、千锤百炼后永不黯淡的银饰、苗绣上绚丽的图案……

漫游幻彩太空

DREAMLIKE    OUTER SPACE    NAVIE

 

打造儿童教育的第三学习空间是现在一些购物中心的重头戏之一，就像本案以教育培训、DIY 手工、亲子烘焙、游乐体验、益智娱乐类、少年运动等儿童业态为主的儿童主题层，结合业态，满足孩子好学、欢乐、有趣、玩乐的需求，我们希望孩子们的探索欲从街区空间中就开始，通过宇宙、航空、银河星系等太空主题软装，打造梦幻宇宙主题通道。

主题街区为购物中心带来的客流效应是我们有目共睹的，聪明的购物中心都在做主题街区。然而作为商业地产链接消费者情感、缩短距离的敲门砖，本身就为打破千店一面的主题街区更应避免陷入同质化的怪圈。空间印象常说，每座城市都要有一条商业街来为其代言，同样也需要独一无二的购物中心、室内主题街区，激发商业潜力，提升城市魅力，让人们在商业活动中感受美好的多维的生活体验。