知识型短视频课程创作的探索和实践

知识型短视频课程创作的探索和实践

关于阿里巴巴管理者基本动作先导片前期对标调研时，主要调研了较为知名的在线教育知识型短视频课程的打造，从其系统的课程体系可看出关于课程呈现形式已形成较为成型并具备辨识度的风格。

经调研可看出课程设计主要发力点拆分为基础风格定位，视频品牌化表达；内容呈现方面主要对知识点及实操演示部分做了内容可视化的设计，提炼主要关键知识点进行强化；这也是课程打造不断规范和提升的趋势，也是后期优化的方向。在形式结构拆分方面，选择了运用较为综合视角的君智战略先导片进行解析，其形式基本包含了市面绝大部分抠像合成的课程动效形式，每种形式有其设计的目的，可在后期包装中针对性的设计与应用。

在做先导片片头及片尾设计时，本次采用MG动画设计形式，整体更符合市场流行的极简主义；在表现上更注重呈现的细节，比如品牌logo演绎，在设计和场景中完成内容结合形式的链接和传递，时长精炼到5～6s，场景体现在logo形式结构的演变，在极简中更有秩序感和创意感。其次是主体配色，在MG动画设计中，在配色的时候，需突破思维的惯性，不必刻意追求“真实颜色”，而是从整体的角度选择2-5个甚至更少的颜色作为主色调，例如本次选用logo原有的两种颜色，更重要的传递颜色在logo路径的体现，用更少的色彩去设计，这样并不会降低视觉效果，画面的干净与整洁使得主题一目了然，同样达到了很好的表达效果。

回顾项目过程，在项目开始前关键需要确定四个先导片整体风格的定位以及包装设计；在动手开始设计之前，要确保掌握了所有的需求和全部的细节，调研、阅读、搜集素材，素材的搜集可以掌控足够多的设计思路和信息，而调研则会验证这个设计是深思熟虑之后的成果。片头片尾运用AE采用了MG动画设计，通过极简风以及留白的呈现，赋予设计中足够的呼吸的空间，给用户以想象的空间。在整体先导片内容动效设计方面，也做了新的突破，结合产品及业务的理解，让画面呈现更直观和立体，排版及动效技巧不是唯一重要的事情，还要勇于创新，适时地打破规则做出创新的改变。

在项目整个定位及设计的过程其实也是平衡业务及产品设计的过程，在业务方面需熟悉整个课程的核心逻辑，需结合课程里的关键内容在先导片做概括的呈现，并在设计过程可以快速察觉到那些地方可以运用之前项目的成片片段，让视频呈现更具体和直观。而在设计风格突破方面，其实更考验的是对市场设计趋势的敏感，视觉设计并不是脱离时代的存在，不论此刻关注的是哪个领域，务必要关注正在发生的事情，保持对新动态的敏锐意识，从社交媒体到新闻时政，最新最重要的信息终归是在创新思路方面是有益的。